На головну сторінку   Всі книги

Гольдштейн Г. Я., Катаєв А. В.. МАРКЕТИНГ: НАВЧАЛЬНИЙ ПОСІБНИК ДЛЯ МАГІСТРАНТІВ. 1999

Допомога містить виклад основних концепцій і практичних підходів до маркетингу як однієї зі сфер діяльності фірми. Наведена методологія вирішення маркетингових проблем при аналізі ринкової ситуації, створенні, проведенні й збуті товарів, організації руху товарів і просування продукції, ціноутворенні на неї, а також при організації й керуванні маркетингом на рівні фірми.

Введення
1. Утримування маркетингового комплексу й основні фактори, що впливають на нього
1.1. Визначення маркетингу й основні фактори, що впливають на нього
1.2. Утримування й процес керування маркетингом
1.3. Маркетинг і внутрішнє середовище фірми
1.4. Маркетинг і корпоративна стратегія
2. Маркетингова інформація й маркетингові дослідження
2.1. Види маркетингової інформації й джерела її одержання
2.2. Огляд ринку маркетингової інформації
2.3. Маркетингові інформаційні системи
2.4. Організація маркетингових досліджень
2.5. Обробка й аналіз результатів маркетингових досліджень
3. Розуміння споживача
3.1. Процес ухвалення рішення при покупці
3.2. Основні групи споживачів
3.3. Моделі поведінки кінцевих споживачів
3.4. Модель поведінки покупця при промисловому маркетингу
4. Сегментування ринку й позиціонування товару (послуг) на ньому
4.1. Характерні риси ринку
4.2. Сегменти ринку
4.3. Позиціонування товару (послуг) на ринку
4.4. Вибір цільового ринку
Витрати на маркетинг
5. Маркетингові розв'язки й стратегія по товару (послугам)
5.1. Основні положення стратегії вибору й реалізації товару (послуг)
5.2. Економія на масштабі проведення й повний ланцюг витрат
5.3 Рівні товару, торговельні марки й упакування
5.4. Маркетинг послуг
5.5. Вибір і розробка стратегій продукт / маркетинг / проведення
6. Маркетингові розв'язки по новому продукту
6.1. НИОКР як фактор конкурентного успіху фірми
6.2. Схема процесу розробки й висновку товару на ринок
Огляд ринкової ситуації й генерація ідей
Фільтрація ідей
Kpumepuu фільтрації
Перевірка концепції й економічний аналіз
Розробка й випробування нового продукту
Пробний маркетинг
7. Маркетингові розв'язки по ціноутворенню
7.1. Фактори, що впливають на ціноутворення
7.2. Ціноутворення на нові продукти
7.3. Практичні цінові політики
8. Маркетингові розв'язки по розподілі товарів (послуг)
8.1. Утримування руху товарів
8.2. Канал розподілу
8.3. Керування каналами руху товарів
9. Просування товару (послуг)
9.1. Функції просування
9.2. Склад і основні положення теорії й практики рекламної діяльності
9.3. Рекламування в промисловому маркетингу
9.4. Розробка повідомлення (послання)
9.6. Планування рекламної діяльності
9.7. Юридичні аспекти просування
9.8. Прямій і інтерактивний маркетинг
9.9. Стимулювання продажів
9.10. Зв'язки із громадськістю
10. Міжнародний маркетинг
10.1. Основне втримування й мети міжнародного маркетингу
10.2. Маркетинг глобалізації діяльності фірми
10.3. Маркетинг на експортному й міжнародному етапах інтернаціоналізації бізнесу
10.4. Маркетингові дослідження в міжнародному маркетингу
10.5. Тактика виходу на ринок
11. Керування маркетингом
11.1. Розробка маркетингового плану фірми
11.2. Аналіз виконання маркетингового плану
12. Ради по маркетингові в малому бізнесі
12.1. Що таке "партизанська війна" у маркетингу?
12.2. Основні секрети, планування й десять заповідей маркетингу
12.3. Підходи до реклами в малому бізнесі