Головна   Всі книги

1.2. Функції фінансового маркетингу

Фінансовому маркетингу властиві певні функції. Функції фінансового маркетингу - це сукупність видів маркетингової діяльності господарюючого суб'єкта по реалізації фінансових активів.

Основними функціями фінансового маркетингу є:

- збір інформації;

- маркетингові дослідження;

- планування діяльності по випуску і реалізації фінансових активів;

- реклама;

- реалізація фінансових активів.

Маркетингові дослідження охоплюють весь процес маркетингу від пошуку нових ідей і видів фінансових активів до їх використання кінцевим споживачем. Тому маркетинговому дослідженню зазнають всі види діяльності і сфери фінансового маркетингу, а саме: самі фінансові активи, вкладники (інвестори-покупці, інвестори-продавці), фінансові ринки, місця (пункти) реалізації, реклама і т. д.

Маркетингове дослідження включає в себе цілий комплекс видів діяльності:

1) вивчення поведінки інвестора-покупця і інвестора-продавця на фінансовому ринку;

2) аналіз можливостей фінансового ринку і його секторів;

3) вивчення фінансових активів за їх якістю, привабливістю і інш.

4) аналіз реалізації фінансових активів;

5) вивчення конкурентів;

6) вибір "ніші" ринку, т. е. найбільш сприятливого сегмента фінансового ринку.

Фінансовий маркетинг (як і маркетинг взагалі) вимагає обов'язкового сегментирования фінансового ринку, т. е. розбивки ринку на чіткі групи інвесторів-покупців і інвесторів-продавців по різних ознаках і позиціонування фінансових активів.

Позиціонування фінансових активів означає дії по забезпеченню для даного фінансового активу конкурентоздатності на фінансовому ринку.

У кінцевому результаті вся діяльність фінансового маркетингу направлена на створення нових фінансових активів і нових фінансових ринків, а також на розширення або утримання своєї частки ринку.

Від цього залежить об'єм діяльності інвестора-продавця, об'єм виручки від реалізації фінансових активів, рівень рентабельності, норма прибутку на вкладений капітал.

Існують різні різновиди маркетингу: цільовий, товарно-диференційований, масовий, підтримуючий і інш.

Фінансовий маркетинг - це цільовий маркетинг, заснований на виборі певного сегмента фінансового ринку з подальшою розробкою фінансових активів і комплексів маркетингу застосовно до цього сегмента.

Характерною рисою цільового фінансового маркетингу є його спрямованість не на весь фінансовий ринок і не на його окремі ланки (валютний ринок, ринок цінних паперів і т. д.), а на його окремі частини (сегменти), які зазделегідь вибираються на основі сегментації ринку. Це дозволяє зосередити увагу і сконцентрувати маркетингові дослідження на конкретному сегменті ринку, що забезпечує найбільший прибуток для інвестора-продавця і інвестора-покупця фінансових активів.

1.3. Зміст прийомів фінансового менеджменту

Метою фінансового менеджменту є управління рухом фінансових ресурсів, яке здійснюється за допомогою різних прийомів. Загальним змістом всіх прийомів фінансового менеджменту є вплив фінансових відносин на величину фінансових ресурсів. До прийомів управління рухом фінансових ресурсів і капіталу відносяться: системи розрахунків і їх форми; кредитування і його форми; депозити і внески (в тому числі в дорогоцінні метали і за рубежем); операції з валютою; страхування (включаючи хеджування); заставні операції; трансферт; трастові операції; поточна оренда; лізинг; селенг; інжиніринг; транстинг; френчайзинг; еккаутинг. 1.3 Функції кредиту: Функція являє собою специфічний вияв суті:  1.3 Функції кредиту: Функція являє собою специфічний вияв суті економічної категорії, виражає її призначення. Вона характеризує особливості економічної категорії, відмінність останньої від інших економічних явищ. Функція має об'єктивний
1.3. Функції кредиту.: Функції кредиту, як і будь-якої економічної категорії, виражають його:  1.3. Функції кредиту.: Функції кредиту, як і будь-якої економічної категорії, виражають його суть. Вони мають об'єктивний характер і показують взаємодію із зовнішньою сферою. Перераспределительная функція. У умовах ринкової економіки кредит переміщує грошовий капітал
Функції кредиту.: Кредит як економічна категорія не тільки має внутрішню:  Функції кредиту.: Кредит як економічна категорія не тільки має внутрішню суть, яка виявляється в його структурі, закономірностях руху, формах і видах, але і активно взаємодіє із зовнішньою середою, з іншими (не кредитними) процесами в економіці і
1.2 Функції кредиту.: Кредит по своїй суті родич категорії фінансів, т. до. кредит:  1.2 Функції кредиту.: Кредит по своїй суті родич категорії фінансів, т. до. кредит бере участь в розподілі вартості і одночасно з цим для кредиту характерні стадії обміну і перерозподілу. Відмінність між фінансами і кредитом береться в їх
Функції комерційного банку.: 2. Посередництво в кредиті. 3. Перерозподіл ресурсів. 4.:  Функції комерційного банку.: 2. Посередництво в кредиті. 3. Перерозподіл ресурсів. 4. Стимулювання накопичень в господарстві 5. Посередництво в платежах між окремими самостійними суб'єктами. 6. Посередництво в операціях з ЦБ.
Функції, що використовуються для побудови трендов: Лінійний тренд: yt=а+b*t; Нелінійні функції:yt=а+b/t -:  Функції, що використовуються для побудови трендов: Лінійний тренд: yt=а+b*t; Нелінійні функції:yt=а+b/t - гіпербола;у=а* tb - статечна функція;yt=а*bt - експонентна функція;у= a0+а1 t +а2 t2 +,. .., +ат tm - параболи різних порядків..
34. Функції держави: поняття, ознаки, зміст.:  34. Функції держави: поняття, ознаки, зміст.: Функції держави - це основні напрями внутрішньої і зовнішньої діяльності держави, в яких виражаються і конкретизуються його класова і загальнолюдська суть і соціальне призначення. У цьому визначенні виділені найбільш