Головна   Всі книги

1.2. Особливості ціноутворення на ринках різних типів

Діяльність продавця в області ціноутворення значною мірою залежить від типу ринку, на якому він працює. У залежності від міри свободи конкуренції розрізнюють чотири основних типи ринку:

вільна конкуренція;

монополістична конкуренція;

олігополія (олигопсония);

монополія (монопсония).

Основні ознаки ринку вільної конкуренції:

Наявність великого числа виробників і покупців товару, в результаті частка кожної фірми на ринку незначна.

Повна мобільність всіх ресурсів, створююча легкість вступу на ринок і виходу з нього.

Однорідність товарів і послуг, т. е. виробництво стандартної продукції (важко досяжно на практиці). Покупці і продавці відносяться індиферентно один до одного.

Інформованість покупців і продавців про ситуацію на ринку. Прозорість ринку.

У області ціноутворення на ринку вільної конкуренції:

Ціни пропозиції рівні цінам попиту на ці товари, але ціни досить вільні, не залишаються незмінними. Відсутність бар'єрів для вступу в ринок веде до зростання загальної пропозиції і падіння цін.

Еластичність попиту і пропозиції.

Негативна перехресна еластичність.

До організацій, працюючих на ринку вільної конкуренції можна віднести організації роздрібної торгівлі, що не мають фірмового знака, що устоявся і торгуючі однорідним стандартним товаром, не маючі власного бренда (овочі, фрукти, цукор, текстиль, будівельні і лісоматеріали).

Для продавців, працюючих на ринку вільної конкуренції характерна адаптивна політика цін. Частка кожного продавця на ринку настільки мала, що його індивідуальна поведінка не впливає ніякого чином на рівень цін. Для кожного продавця ціна, що утворюється на ринку, є данностью. Оптимум прибутку можна досягнути через зміну витрат виробника, які залежать від об'єму продажу.

У умовах вільної конкуренції ціна і пропозиція окремих фірм не надають впливу на ринкову рівновагу. Однак пропозиція галузі загалом, змінна внаслідок зміни цін ресурсів, природно-кліматичних чинників і т. п. може на нього вплинути.

Аналіз ціноутворення на ринку вільної конкуренції дозволяє зробити висновок, що на ринку кожного товару повинна бути єдина ціна. Але часто це твердження суперечить дійсності. У чому причина? Єдина ціна можливо тільки в тому випадку, коли у продавців і покупців є повна інформація про кон'юнктуру. Ця вимога виконується на високоорганизованних ринках, наприклад, при біржовій торгівлі сировинними товарами, цінними паперами, валютою, забезпеченою необхідними коштами зв'язку. При недотриманні даної вимоги можлива наявність декількох різних цін.

Монополістична конкуренція - така ринкова структура, при якій багато які продавці конкурують при продажу диференційованих товарів на ринку, де можливо поява нових продавців.

Основні риси ринку монополістичної конкуренції:

Товар кожної фірми є незавершеним замінником товару, що пропонується іншими фірмами. Він має високу позитивну перехресну еластичність. Диференціація товарів виникає через відмінності в споживчих властивостях, якості, рекламі. Для споживача часто має значення імідж фірми.

На ринку існує відносно велике число продавців, частка яких в типовому випадку може складати від 1 до 10% продажу на ринку протягом року.

Жодна фірма не має істотних переваг перед конкурентами.

При встановлення ціни або розв'язанні питання про об'єми продажу продавці враховують насамперед реакцію покупців, а не конкурентів.

На ринку є умови для вільного входу і виходу. Але можуть існувати бар'єри для входу в ринок, як які можна назвати ліцензії, патенти, торгові марки.

Ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції здійснюється в умовах монополії підприємства при встановленні ціни на свій фірмовий товар, обмеженої наявністю конкурентних замінників товарів інших підприємств, представлених на ринку. Оскільки продукція взаємозамінна, то попит на продукцію окремого конкурента залежить не тільки від ціни його продукції, але і від цін інших конкурентів.

Олігополія - ринкова структура, при якій велика продукції, що випускається виробляється декількома великими фірмами, кожна з яких досить велика і впливає на ринок власними діями.

Основні риси олигополії:

декілька підприємств, приблизно до 10, забезпечують весь ринок або його переважну частину;

входження на ринок товару утруднене, що може бути пов'язано з ліцензуванням, ефектом масштабу, високими витратами по входженню в галузь, природними обмеженнями;

товар може бути однорідним або диференційованим;

принаймні, деякі підприємства займають на ринку питому вагу більше за 20% в результаті здатні впливати на ціну і об'єм продажу;

підприємства усвідомлюють свою залежність від конкурентів і враховують їх реакцію. Як методи узгодження цінової політики можуть бути єдина система розрахунку витрат, єдині методи ціноутворення, приблизно однакові прейскурантні ціни.

Олігополія є переважаючим типом ринку для промислово розвинених країн.

У Росії прикладами олигополії є нафтовидобувна і нафтопереробна промисловість.

Монополія - тип ринкової структури, для якої характерно:

присутність на ринку єдиного виробника;

відсутність близьких замінників товару монополіста;

істотні бар'єри для входу на ринок унеможливлюють появу конкурентів.

Причини появи бар'єрів на олигопольном і монопольному ринку:

виняткові права, що отримуються від уряду (державна монополія на виробництво і продаж алкогольної продукції);

патенти і авторські права (можуть забезпечити монопольні позиції на декілька років);

контроль з боку монополіста всієї пропозиції певного виробничого ресурсу (алмазна компанія De Beers, контролює 85% алмазів, що реалізовуються);

необхідність здійснення великих одноразових інвестицій, які у разі виходу з галузі не можна повернути, наприклад витрати на створення спеціалізованого обладнання;

високі транспортні витрати, сприяють створенню ізольованих ринків.

Фірма монополіст не залежить від цін, що складаються на ринку, а сама їх встановлює. Ціни на його товар обмежені купівельною оцінкою їх корисності відносно доходу і загальним станом кон'юнктури ринку. Монополіст повинен враховувати можливість перемикання попиту покупців на товари неповні замінники. У зв'язку з винятковим положенням монополіста на ринку його діяльність часто регулюється державою. Г л а в а 2 Особливості зарубіжних методик складання:  Г л а в а 2 Особливості зарубіжних методик складання психолого-криміналістичного портрета: Зарубіжні експерти умовно виділяють чотири групи злочинів, при розслідуванні яких можуть застосовуватися методи встановлення психологічного вигляду правопорушника. Перша група:
Особливості заключного етапу огляду місця вибуху:  Особливості заключного етапу огляду місця вибуху: На заключному етапі огляду місця випадку слідчому необхідно: 1) оцінити всю пророблену роботу з точки зору її повноти, результативності і ефективності, у разі необхідності здійснення додаткових дій; 2) завершити
1. Особливості взаємовідносин комерційних банків з Центральним:  1. Особливості взаємовідносин комерційних банків з Центральним банком РФ: ЦБ є вищим органом банківського регулювання і контролю за діяльністю комерційних банків і інших кредитних установ. У процесі своїх взаємовідносин з комерційними банками ЦБР прагне до підтримки стійкості всієї банківської
з 2. Особливості виникнення і здійснення права власності на:  з 2. Особливості виникнення і здійснення права власності на нерухоме майно. Значення державної реєстрації прав на нерухоме майно і операцій з ним.: Оскільки з всіх видів майна об'єкти нерухомості завжди розглядалися як найбільш цінні, держава приділяє особливу увагу закріпленню і охороні прав на них. Право власності і інші речові права громадян і юридичних осіб на
1. Особливості відтворювання і економічних відносин в сільському:  1. Особливості відтворювання і економічних відносин в сільському господарстві: Нарівні з трудом і капіталом найважливішим чинником виробництва є земля. Термін "земля" охоплює вся корисність, яка дана природою в певному об'ємі і над пропозицією яких чоловік не владний, будь то сама земля, водні
2.3. Особливості валютної системи Росії.: Національна валютна система Росії є однією з самих молодих:  2.3. Особливості валютної системи Росії.: Національна валютна система Росії є однією з самих молодих національних валютних систем в світі. Вона знайдеться в процесі становлення і остаточно ще не сформувалася. За коротку історію свого існування національна валютна
1У. Особливості управління бюджетними підприємствами.:  1У. Особливості управління бюджетними підприємствами.: Загальними принципами управління бюджетними підприємства є наступні. Керівник призначається зверху, звітує перед вищестоящим керівництвом, думка трудового колективу може носити лише рекомендаційний характер. Напряму діяльності і

© 2018-2022  epr.pp.ua