Головна   Всі книги

Проблеми і перспективи розвитку брендинга території Республіки Білорусь

Евсейчик Т. В, Кащенок А. К. студентки 3 курсу факультету управління

Науковий керівник: Попова Т. Е., магістр економіки і управління, ст. викладач каф теорії і практики державного управління Академія Управління при Президентові Республіки Білорусь

(Мінськ, Білорусь)

В цей час існування жодної з держав не можливо без взаимо- дії один з одним.

У зв'язку з цим в сучасному світі будь-яка країна конкурує з іншою країною за залучення населення, туристів, інвесторів і т. п. Оскільки на даний- ном етапі розвитку суспільства набуло свого широкого поширення таке поняття, як глобализация, так само постійне зростання конкуренції, все це привело до того, що розвиток маркетингу території, бренда самої держави виходить на перший план поряд з багатьма важливими цілями і задачами держави. Тому все більше країн і міст цілеспрямовано займаються маркетингом своїх територій, формуванням собствен- ного бренда, які обумовлюють інвестиційну і туристську привабливість місцевості [3. з. 3].

Маркетинг території може допомогти, щоб нашу батьківщину поважали, щоб сюди їхали іноземні туристи, щоб з нею прагнули «мати справу» зарубіжні бізнесмени і інвестори, щоб вчитися, працювати, жити в ній було престижно [2, з. 554]. Він дозволяє заповнити бракуючі матеріальні і нематеріальні ресурси, а також продемон- стрировать порівняльні переваги території конкретної держави.

Як же сьогодні розвивається брендинг території Республіки Білорусь?

Ми називали себе одними з фундаторів Радянської держави, потім одним з винов- ников розпаду СРСР. Ми рахуємося в засновниках ООН, затверджуємо, що на нашої терри- торій знаходяться як мінімум два географічних центри Європи. Нашу країну в світі знають як виробника великовантажної кар'єрної техніки і добрив. Ще ми любимо, коли нас називають толерантним народом.

Але, як виявилося, цього мало. Показати на карті Білорусь як і раніше зможе дале- до не кожний житель дальнього зарубіжжя. Нас знають або постійні партнери, або перед- ставители міжнародних організацій, де періодично обговорюється білоруський у- прос.

Конкуренція між країнами зростає внаслідок того, що вони постійно сорев- нуются в залученні талантів і інвестицій, проведенні спортивних і культурних ме- роприятий. Багато які країни стали займатися розвитком брендинга території в зв'язку з якими-небудь значущими подіями, що відбуваються в них. Можливо, для Республіки Білорусь відправним пунктом розвитку берндинга території став Чемпіонат світу по хокею 2014. Це привело до того, що фактично нічого не зробивши, країна виявилася на слуху серед населення багатьох держав. Але тут необхідно насамперед об- ратить увагу на помилки інших держав. Так, основна проблема Афін була в тому, що вони зосередилися тільки на проведенні самої Олімпійської гри (2004 рік), але не розглядали їх як поштовх для розвитку брендинга країни. Тепер очевидно, що ту діяльність

по брендингу, яка проводилася до і під час Гри, потрібно було продовжити і після заходу [1, з. 191]. Тому важливо скористатися надалі цим пре- майном по відношенню до інших країн і розвивати привабливість нашої стра- ни в майбутньому.

На розвиток брендинга території Республіки Білорусь впливає множе- ство інших чинників. Важливо враховувати, що при створенні стратегії бренда держави необхідно враховувати інтереси всього населення, оскільки вони є громадянами Білорусі і відповідно будуть «жити і дихати» в її атмосфері. Тому удовлетво- ренность жителів є основним результатом брендинга країни. Без ініціативи влади країни, а також проведення нею активних заходів брендинг неможливий.

Однієї з проблем, з якими зіткнулася Республіка Білорусь, є слідую- щая: багато які міста і регіони країни залишаються безликими. Витебск - центр Слов'янського Базару, Брест - місто-герой, Мінськ - столиця Білорусі, а також і промисловий, і

науковий центр. Але як ці і всі інші міста будуть себе позиціонувати, чим вони будуть славитися з течією часу невідомо.

Одним з важливих становлячих бренда держави є сприйняття зовнішнім світом експортної продукції країни. Як раніше згадувалося, зараз до товарів, які вже сформували свої бренди, відносяться газові плити «Гефест», молочна продукція

«Савушкин продукт», трактор «Білорусь» і інш. Це свідчить про те, що одна із зі- ставляющих бренда держави (бренд продукції) вже створений, але він вимагає деякої доробки. Здійснити її можна шляхом галузевих і регіональних об'єднань, кото- рие б взяли на себе відповідальність за позиціонування і просування продукції за рубежем. Позиціонування товару має на меті забезпечити йому визначене, отлича- ющееся від конкурентних і бажане для фірми місце в перспективних сегментах ринку

і в свідомості цільових груп споживачів [2, з. 244].

Одним з напрямів розвитку туристської індустрії в Республіці Білорусь явля- ется розміщення на території країни об'єктів санаторного відпочинку, баз відпочинку, дитячих таборів, створення системи сільського туризму. Все це можливо за рахунок унікального при- рідного комплексу Білорусі: найбільші масиви древніх лісів, унікальні ландшаф- ти, рідкісні види тварин і рослин - все це залучає туристів з багатьох міст, в тому числі і через рубіж. «Чарівливість» білоруської природи значно допомагає в созда- нді бренда країни і залученні туристів. А це в свою чергу приведе до поступле- нию в країну великих грошових потоків.

Необхідно враховувати транзитне розташування країни. Розвиток брендинга госу- дарства з урахуванням цієї складової можливий за рахунок створення виробництв, які б дозволили економити грошові кошти на розвиток логистики. Це також висока про- пускная здатність країни, виходячи з якої необхідно розвивати придорожню ин- дустрию. Для її успішного розвитку необхідно надати ряд поступок і пільг для

тих осіб, які займаються цією сферою, а також здійснювати державну під- держку приватного підприємництва.

Таким чином, основними перспективними напрямами розвитку брендинга тер- риторії Республіки Білорусь повинні стати:

1. Вдосконалення іміджу країни в зв'язку з проведенням Чемпіонату світу по хокею в травні 2014 року, який дозволить підвищити привабливість країни для інакше- странцев.

2. Ініціатива, як з боку населення, так і з боку державної влади. При здійсненні яких-небудь заходів, пов'язаних з розробкою стратегії брен- динга країни повинно враховуватися думка громадян. Займатися розробкою такий страте- гії з боку держави насамперед повинні Адміністрація Президента Рес- публіки Білорусь, Міністерство іноземних справ, Міністерство спорту і туризму, від- раслевие міністерства.

3. Створення великих галузевих і регіональних об'єднань і асоціацій, кото- рие б взяли на себе функцію позиціонування і просування продукції, проводь- мій в країні, на міжнародний ринок.

4. Розвиток туристської і придорожньої індустрії, що дозволить збільшити потоки грошових коштів в країну.

5. Створення великих промислових центрів для економії матеріальних і немате- риальних ресурсів, а також економії грошових коштів на розвиток логистики.

Напрошується загальний висновок, що світовий досвід маркетингу і брендинга територій вже пройшов перший етап свого розвитку, з'явилися перші помилки і результати. Насту- ло час і для білоруських міст і країни загалом, використовуючи цей досвід, разрабати- вать свої имиджевие, брендинговие, маркетингові стратегії і залучати до себе талан- ти, інвестиції, туристів, збільшуючи експорт, роблячи життя людей краще.

Список використаних джерел

1. Динії, К. Бредінг територій. Кращі світові практики/ К. Дінні - Москва:

ТОВ «Манн, Іванов і Фербер», 2013.- 336 з.

2. Панкрухин, А. П. Маркетінг/ А. П. Панкрухин - Москва: Омега-Л, 2005.- 656 з.

3. Тихонова, Н. С. Брендінг території і оцінки його ефективності: автореферат на здобуття вченого ступеня кандидата економічних наук/ Н. С. Тіхонова - Санкт- Петербург, 2007.- 20 з. ПРОБЛЕМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПРИРОДООХОРОННОГО ЗАКОНОДАВСТВА І:  ПРОБЛЕМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПРИРОДООХОРОННОГО ЗАКОНОДАВСТВА І ПРАВОТВОРЧИЙ ПРОЦЕС: У країні відбувається посилений процес оновлення природоохоронного законодавства. Діючі в цей час законодавчі і інші акти, регулюючі відносини по використанню і охороні природних багатств, не тільки не сприяють
з3. Проблеми вдосконалення правового регулювання управління:  з3. Проблеми вдосконалення правового регулювання управління компаніями: У цей час компанії грають величезну роль в економіці Монголії і виступають переважаючою організаційною формою господарювання. Компанія є однією з найбільш суміжних організаційно-правових форм юридичної особи. Кінцеві результати
Проблеми в середині: Дія в більшості корпорацій відбувається в середині. Вище:  Проблеми в середині: Дія в більшості корпорацій відбувається в середині. Вище керівництво встановлює стратегію, але саме керівники середнього рівня повинні перетворити стратегію компанії в тактику. Люди в середині часто не підтримують зв'язок з ринком. У них
Проблеми регулювання міжнародної банківської діяльності:  Проблеми регулювання міжнародної банківської діяльності: Якщо банківські установи працюють на міжнародному рівні і без великих зусиль переносять свої операції з однієї країни в іншу, то в регулюванні банківської діяльності виникають певні проблеми. Регулюючі органи ретельно перевіряють внутрішні
Проблеми розширення кола операцій, ліквідність і прибутковість банків:  Проблеми розширення кола операцій, ліквідність і прибутковість банків: На початку 80-х рр. комерційні банки внаслідок ряду причин (глобализация ринків, посилення конкуренції, технологічна революція в банківській справі і інш.) істотно розширили коло операцій, віддаючи пріоритет розвитку різних форм обслуговування
з 1. Проблеми застосування норм про звільнення від карної:  з 1. Проблеми застосування норм про звільнення від карної відповідальності у справах про злочини в сфері економічної діяльності: Для повного і всебічного розкриття суті і специфіки уголовноправових норм необхідно їх розглядати з позиції їх практичного застосування. Виявлення проблем, які можуть виникнути при реалізації тих або інакших норм, вимагає не тільки
Проблеми правового регулювання мобільних і микроплатежей:  Проблеми правового регулювання мобільних і микроплатежей: Мобільна комерція - одна з найбільш багатообіцяючих напрямів розвитку світового ринку телекомунікацій. Свідченням тому служать не тільки успіхи країн Азіатсько-Тихоокеанського регіону, де мобільні платежі давно стали невід'ємною частиною

© 2018-2022  epr.pp.ua