Головна   Всі книги

Пропаганда

Поряд зі стимулюванням збуту одним з основних коштів стимулювання є пропаганда.

Пропаганда включає в себе «використання редакційного, а не платного місця і/або часу у всіх коштах поширення інформації, доступних для читання, перегляду або прослуховування існуючими або

потенційними клієнтами фірми, для рішення конкретної задачі - сприяти досягненню поставлених цілей»25.

Результати пропагандистської діяльності іноді виявляються блискучими.

Візьмемо, наприклад, фільм «Повернення Джеді».

«Повернення Джеді» - це третій фільм з серії «Зіркові війни» і одночасно маркетинговий феномен. Від дня прем'єри збут плакатів, іграшок, футболка і костюмів з героями фільму йде бурхливими темпами. Ілюстрований сценарій фільму знаходиться на першому місці в списках бестселерів у всіх кінцях країни. Мережа ресторанів і закусочних «Бергер кинг» інтенсивно рекламує свою кампанію по стимулюванню збуту, призами в якій служать склянки із зображеннями персонажів фільму. Фірма «Пепперідж фармс» продає печиво під назвою «Джеді». Ванільне втілює героїв, горіхове - різні живі істоти, а шоколадне - лиходіїв. Журнал «Тайм» присвятив фільму заголовну статтю, винеся на обкладинку фотографії сцен з нього. Газети і інформаційні програми телебачення розказують про відданих поклонників, по декілька днів вартих в чергах за квитками, і беруть інтерв'ю у тих, хто хоче подивитися фільм знов і знов.

Пропагандою користуються для популяризації марочних і звичайних товарів, осіб, місць, ідей, діяльності, організацій і

навіть цілих країн. Торгові асоціації вдаються до пропаганди для відродження інтересу до таких товарів, як яйця, молоко, картопля. Організації вдаються до пропаганди для залучення уваги або для виправлення несприятливого уявлення про себе. Країни вдаються до пропаганди для залучення туристів, іноземних капіталовкладень і забезпечення собі міжнародної підтримки.

Пропаганда входить складовою частиною в більш широке поняття, в поняття діяльності по організації громадської думки (паблик рилейшнс). Перед діяльністю по організації громадської думки ставлять декілька задач, в тому числі забезпечення фірмі доброзичливої популярності, формування уявлення про неї як об організації з високою цивільною відповідальністю і протидію поширенню несприятливих чуток і відомостей. Для

рішення цих задач відділи по організації громадської

26

думки користуються декількома коштами.

Встановлення і підтримка зв'язків з пресою.

Мета цієї діяльності полягає в розміщенні відомостей познавательно-собитийного характеру в засобах масової інформації для залучення уваги до осіб, товарів або послуг.

Товарна пропаганда. Діяльність, об'єднуюча в собі різноманітні зусилля по популяризації конкретних товарів.

Общефирменная комунікація. Діяльність по внутрифирменной і зовнішньої комунікації, направлена на забезпечення більш глибокого розуміння громадськістю специфіки фірми.

Лоббізм. Робота із законодавцями і урядовими чиновниками з метою добитися посилення або недопущення якого-небудь законодавства або регулювання.

Консультування. Видача рекомендацій керівництву з питань суспільної значущості, положення і образів фірми. Фахівці з пропаганди звичайно зосереджені не у відділі маркетингу фірми, а у відділі по організації громадської думки. Цей відділ звичайно знаходиться в штаб- квартирі фірми, а його співробітники настільки зайняті роботою з різними контактними аудиторіями-акціонерами, власними службовцями, законодавцями, представниками міської влади, - що про пропаганду, покликану сприяти рішенню задач товарного маркетингу, можуть і забути. Щоб цього не трапилося, можна, наприклад, включити

фахівця з пропаганди і в штат відділу маркетингу. Пропаганду нерідко називають падчеркою маркетингу, бо користуються нею в обмежених масштабах і досить рідко. Адже пропаганда може зробити вплив, що запам'ятовується їм рівень суспільної обізнаності, і обійдеться це у багато разів дешевше, ніж обходиться реклама, оскільки фірма не платить ні за місце, ні за час в коштах поширення інформації. Оплачується тільки робота персоналу і розсилка самих пропагандистських матеріалів. Якщо фірма підготує цікавий матеріал, його можуть використати відразу всі кошти поширення інформації, що рівнозначно економії мільйонних витрат на рекламу. Більш того матеріалу цьому повірять більше, ніж рекламі.

При розв'язанні питання про те, коли і як використати товарну пропаганду, керівництву потрібно сформулювати її задачі, відібрати пропагандистські звертання і кошти їх поширення, прослідити за перетворенням плану пропагандистської діяльності в життя і оцінити досягнуті завдяки цій діяльності результати. 2.4. Проста пропозиція: Головні члени речення. Граматичний центр латинського простого:  2.4. Проста пропозиція: Головні члени речення. Граматичний центр латинської простої пропозиції становлять два головних члени - належне і сказуемое. Латинське належне, як і російське, може виражатися різними частинами мови: іменником, займенником,
ПРОСТИТУЦІЯ: цей вступ за плату у випадкові, позашлюбні сексуальні:  ПРОСТИТУЦІЯ: цей вступ за плату у випадкові, позашлюбні сексуальні відносини, не засновані на особистій симпатії, потягу. Характерною ознакою П. є систематичність сексуальних відносин з різними партнерами (клієнтами) і попередня
1. НайПростіша модель оптимального розміру замовлення.: Передбачимо, що: темп попиту на товар відомий і постійний; отримання:  1. НайПростіша модель оптимального розміру замовлення.: Передбачимо, що: темп попиту на товар відомий і постійний; отримання замовлення миттєве; закупівельна ціна не залежить від розміру замовлення; дефіцит не допускається. Початкові дані: темп попиту, витрати замовлення, витрати зберігання. Результат: оптимальний розмір
ПРОСТА СЕРЕДНЯ: Графічні пакети пропонують широку різноманітність способів раз:  ПРОСТА СЕРЕДНЯ: Графічні пакети пропонують широку різноманітність способів разів- мещения середніх змінних. Наприклад, користувач може помес- тить одну середню змінну лінію сам або скомбінувати дві лінії для створення сигналів перетину Довжина ліній може
Прострочена заборгованість в комерційному банку: причини і наслідки:  Прострочена заборгованість в комерційному банку: причини і наслідки: Гавриленко М. К. студентка 4 курсу економічного факультету Науковий керівник: Юсупова О. А., канд. екон. наук, доцент доцент каф. «Фінанси, кредит, бухгалтерський облік і аудит» Омський державний університет шляхів повідомлення (м. Омськ)
МИНУЛИЙ ТРУД: труд, матеріалізований в засобах виробництва (шини, обладнання,:  МИНУЛИЙ ТРУД: труд, матеріалізований в засобах виробництва (машини, обладнання, сировина, матеріали і т. п.). На відміну від живого труда не створює нової вартості, а виступає умовою її створення.
Прорив Budweiser: Після війни пивна промисловість пережила тривожний період. Маркою:  Прорив Budweiser: Після війни пивна промисловість пережила тривожний період. Мазкої No1бил Schlitz - пиво, що зробило Мілуоки славнозвісним. Але в порівнянні з развеселим Парижем Мілуоки більш не здавався так відомим. Парубки, що Повернулися з війни стали звертати увагу

© 2018-2022  epr.pp.ua