Головна   Всі книги

Реклама кредитів в контексті боргових відносин

1. У 2014 р. внаслідок економічної кризи [19], а також змін у валютній політиці держави [20] в сфері банківського грошового запозичення намітилася тенденція до зростання числа позичальників, що випробовують значні ускладнення з виплатою заборгованості по кредиту або позиці, що обумовило і зростання об'єму простроченої заборгованості.

Інтернет-простір, що найбільш оперативно відображає життя суспільства, що відбуваються процеси, на березень 2015 р. на ключові слова борг, кредит, позика містить збіги в контекстах, в яких 1) пропонуються ради з приводу того, як звільнитися від боргів; як навчитися не робити боргів, а жити по коштах; як вийти з «кредитного рабства»; як позичальнику захистити свої права при виникненні конфліктної ситуації з банком або микрофинансовой організацією і т. п.; 2) містяться жалоби позичальників на несумлінність банків, що видають кредити, і микрофинансових організацій, що видають дрібні позики; на коллекторские агентства, які перевищують свої повноваження, переходячи від нагадувань позичальнику про існуючий борг до загроз його життя і здоров'я і т. п. (за даними пошукової системи Google, дата звертання: 11.03.2015).

Таким чином, з одного боку, лексеми кредит і позика функціонують в рекламі кредитів і позик як називаючі зручні, ефективні і функціональні інструменти отримання доступу до необхідних грошових коштів, з іншого боку - виступають в художній літературі і публіцистика, засобах масової інформації, в повідомленнях на різних тематичних форумах і интернет-сайтах як лексичні одиниці, номинирующие способи видобування банками і микрофинансовими організаціями вигоди за рахунок надання грошових коштів під високі процентні ставки. Відмітимо, що дана суперечність час від часу загострюється, оскільки періоди стабільності, розвитку, як правило, виявляються зв'язані з великими витратами, а періоди занепаду, кризи, нестабільності - з великою економією.

2. Фундаментальною особливістю реклами будь-якої групи товарів або послуг є виклад інформації, створений з урахуванням позиції адресата, що зумовлює специфіку всіх вербальних і невербальних компонентів рекламного тексту. Істотним при створенні рекламних матеріалів є також облік національно-культурних, соціально-економічних і політичних особливостей країни, для якої вони призначаються.

Важливою особливістю російської реклами кредитів, кредитних карт і позик є те, що вона не обмежується тільки функцією просування товару на ринку, а виступає також як один з інструментів вплив на сприйняття боргу, позики, вступ в боргові відносини. Як бачиться, в зв'язку із змінами в банківській системі і в банківській політиці країни в кінці XX в. (перехід на ринкову економіку, активний розвиток банківської сфери, прихід на російський ринок зарубіжних банків), сталася не тільки перебудова економічної свідомості і економічного мислення [21] громадян Росії, але і багато в чому відновлення або повторне засвоєння системи уявлень про борг, позику, кредит, що існувала до революції 1917 р.

Так, з одного боку, в традиційній російській культурі вважається поганою прикметою входження в новий рік з боргами. У зв'язку з цим повідомлення банків напередодні новорічних свят про спеціальні кредитні пропозиції, призначені, як говориться в рекламі, для купівлі новорічних подарунків або виконання бажань, реалізації планів, які не були здійснені протягом року, виглядають такими, що не враховують російську національно-культурну специфіку. Крім того, незважаючи на те, що кредитна пропозиція, діюча в переддень новорічних свят (див. приклади 1, 2 і 3), представляється як виняткова, розроблена спеціально до цього часу, аналіз рекламних матеріалів показує, що в більшості випадків має місце лише зміну назви кредитної пропозиції (кредит «Новорічний»), поява у кредиту нового визначення (новорічний кредит), а не створення чого- те дійсно нового, т. е. мова йде про цілеспрямовану маніпуляцію словом, апелюючої до традиції багато зустрічати Новий рік.

Результатом багаторазового повторення подібної реклами може стати зміна традиційних для російської лингвокультури уявлень про боргові відносини, що знайшли відображення в прислів'ях і приказках, виникнення нових, продиктованих сучасними умовами життя, правил і традицій: наприклад, брати гроші в борг, щоб добре зустріти Новий рік, що згодом приведе і до змін в сочетаемости слів борг, кредит, позика, появі у них нових контекстів вживання.

Приклад 1[22].

Новорічні відсотки на щасливі моменти!

Східний експрес банк пропонує Вам кредит «Новорічний» на привабливих умовах. Поспішаєте получитъ гроші на подарунки собі і своїм близьким. Новорічні відсотки на щасливі моменти! [АКР].

Приклад 2.

0%

Новорічний кредит безкоштовно

Простіше, ніж занятъ у друга [АКР].

Приклад 3.

Хочете зробити свято особливим?

Скористайтеся кредитом по фіксованій ставці 14,5%!

У переддень Нового року ми спеціально знизили ставки по споживчих кредитах, щоб Ви встигли зробити те, що, можливо, не встигли реалізувати протягом року.

Оформте споживчий кредит на будь-які цілі по ставці всього 14,5% в період акції! [АКР].

З іншого боку, в культурі XIX в. боргові відносини осмислювалися трохи інакше, чим може показатися сучасній російській людині. Узагальнюючи приклади вживання лексеми кредит в художній літературі того часу, можна сказати, що життя в борг було так або інакше характерне для всіх шарів тогочасного російського суспільства, починаючи з селянства і закінчуючи царською сім'єю, члени якої також мали борги перед лихварями (професійними кредиторами) і різними магазинами. По- видимому, основна відмінність між боржниками XIX в. і початки XXI в. полягає в тому, що перші відносилися до боргів як до чогось само собою що розуміється: відсутність боргів у представників дворянського класу завжди особливо підкреслювалася, оскільки свідчила про уміння контролювати витрати і вести господарство; селяни, міщани, дрібні чиновники також були обтяжені боргами. Однак, ймовірно, особливості мислення людей того часу були такі, що вони не боялися вступати у боргові відносини. По-перше, позика не передбачала так складної і багатоступінчастої юридичної процедури, як в цей час, по-друге, економічна система і економічна ситуація того часу цьому не тільки сприяли, але як би підштовхували до цього (див.

приклад 1[23]). Останнє, ймовірно, можна назвати в числі причин появи в художній літературі контекстів оцінювання людини з точки зору уміння «по одягу протягати ніжки», т. е. порівнювати свої витрати з доходами (див. приклад 3), а також здатності не тільки вступати у боргові відносини, але і виконувати їх (див. приклад 2).

Приклад 1.

«Ми, які в Париж і в Лондон їздимо уже напевне не наживати собі стану від їх жителів, а вони, а ці французи і француженки, англійці і англійки, німці і голландці і всі іноземні торговці, що їдуть в благословенну нашу столицю з одними прожектами торгувати на кредит і багатіти без капіталу, зовсім і не соромляться не знати нашої мови». [Е. І. Расторгуєв. Прогулянки по Невському проспекту (1846)]

Приклад 2.

«Всі сії добродії ресторатори, проте, майстерні в своєму ремеслі, послужливі і добродушні люди, кінчили банкрутством, тому єдино, що прекрасний заклад не може існувати без кредиту, а щоб стягнути борг з службовця чиновника з його платні за декілька гулянок - потрібно прожити мафусаилови літа». [Ф. В. Булгарін. Петербургские записки. Глузд і зауваження сільського жителя (раніше колишнього городянина) об Петербурге і петербургской життя (1833)]

Приклад 3.

«Хто винен? Ми самі, поки не станемо по одягу протягати ніжки і поки не пересвідчимося, що в кожній справі і операції заплатити, принаймні, так же важливо, як і взяти, доти у нас не буде суспільного кредиту, і ми всі будемо скаржитися на безгрошів'ї». [Ф. В. Булгарін. Петербургские записки. Глузд і зауваження сільського жителя (раніше колишнього городянина) об Петербурге і петербургской життя (1833)]

Приведені контести з творів художньої літератури першої половини XIX в. показують, що в цей період кредит був не тільки поширений повсюдно, але і вважався необхідним атрибутом повсякденного життя: жити в борг було звичною справою. З іншого боку, вже в той час гостро стояло питання про платоспроможність позичальника, його здібності заплатити за взяте або повернути грошові кошти. Так, в творі Вр. Крестовского «Петербургськиє трущоби» описується, як сім'я князів Шадурських довгий час збільшувала свої борги, роблячи нові борги для погашення старих або для придбання речей, поки одного разу не виявилося, що сімейний стан вже нездібний їх покрити. Таким чином, якщо для традиційної російської культури борг, позика приймаємо лише як вимушена міра, то в культурі XIX в., особливо в дворянському середовищі, ця традиція вже втратила свою силу. Сподіваючись на доходи зі своїх маєтків, дворяни звикали жити не по коштах.

Література почала XX в.- першої половини 80-х рр. XX віку скупа на опис кредитних операцій, однак містить контексти, вмісні інформацію про шахрайство з кредитом.

«Треба провернутъ одну фінансову махинацию. Я купую в кредит кольоровий телевізор. Продаю його за готівку одному типу. Втрачаю на цьому рублів п'ятдесят. А отримую більш трьохсот з розстрочкою на рік». [Сергій Довлатов. Чемодан (1986)]

У даному контексті слово кредит знаходиться у відносинах семантичної опозиції зі словосполученням готівка: кредит в радянський час передбачав придбання товару з подальшим вирахуванням із заробітної плати. Таким чином, скориставшись можливістю придбати недоступний іншій людині товар і перепродавши його з вигодою для себе, герой «провертає. .. фінансову махинацию», отримує прибуток за рахунок безготівкового розрахунку при купівлі і готівкового розрахунку при продажу.

Таким чином, протиріччя, існуючі між уявленням про грошовий борг, що створюється лексичними коштами в рекламі кредитів, і тим, яке було характерне для російської мови XIX-XX вв., не є новим.

Воно було тимчасове збирано в радянський період і знов дало про себе знати в пострадянський період розвитку ринкової економіки. До нового компонента в уявленні про грошовий борг можна віднести рекламу кредитів, що конструює позитивну реальність функціонування кредиту. Не випадково в зв'язку зі засобами масової інформації, до яких відносять і рекламу, сучасні дослідники вважають за необхідним говорити про віртуальну реальність [Ягодкина 2007-а, 2007-би] і медиа-картину світу [Ежова 2010].

Таким чином, сучасна російська мова містить приклади різних стратегій боргової поведінки: 1) сприйняття кредиту як вимушеного засобу (реклама дрібних позик), 2) відношення до кредиту як функціонального інструмента, 3) сприйняття кредиту як можливості для махинаций, нечесних операцій. Питання про поведінку людини в умовах боргових відносин, є предметом вивчення таких наук, як економіка, економічна соціологія, економічна психологія, тому в рамках лінгвістичної роботи не може бути освітлений досить детально. Однієї з небагато сучасних робіт, присвячених цій темі, є диссертационное дослідження А. А. Дікого «Стратегії боргової поведінки населення в сучасній Росії» [Дикий 2012].

Висновки по третьому розділу

1. Реклама кредитів, кредитних карт і позик може бути проаналізована в лексико-семантичному аспекті і класифікована на основі аналізу словесної інформації про товар.

2. Реклама кредитних карт і реклама позик створюють рекламі споживчих кредитів контекст, в якому кредит представляється як зручний і функціональний інструмент підтримки певного рівня життя, отримання задоволення від життя.

3. Организующая інформаційний простір рекламного повідомлення лексика розподіляється по чотирьох тематичних групах: вигляд кредиту, оформлення кредиту, характеристика кредиту, параметри кредиту.

4. Представлення кредитних продуктів банків як функціонального інструмента збереження і підтримки певного рівня життя, з одного боку, і кредитних продуктів дрібних кредитних установ як інструмента подолання ускладнень з грошима, з іншого боку, сходить до двох російським культурним традиціям - дворянської (взяття у позику на комфортне життя) і селянської (взяття у позику внаслідок об'єктивно зумовленої необхідності). Рекомендована литератула по теме:: Батлер У. Е., Ерпильова Н. Ю. Проїзводство у справах з участю:  Рекомендована литератула по теме:: Батлер У. Е., Ерпильова Н. Ю. Проїзводство у справах з участю іноземних осіб в міжнародному процесуальному праві Росії і Білорусії // Держава і право.- 2005.- №7. - С.31-41. Бигун В. А. Прізнаніє і виконання рішень іноземних судів //
5.3 Рекомендації ведучих аналітиків: Практика показує, що благополучні трейдери в своїй діяльності:  5.3 Рекомендації ведучих аналітиків: Практика показує, що благополучні трейдери в своїй діяльності велика увага приділяють рекомендаціям ведучих світових аналітиків, оскільки останні, у - перших, мають широку аудиторію, що дозволяє їм формувати настрій ринку по
3.2 Рекомендації по вдосконаленню оцінки кредитоспроможності:  3.2 Рекомендації по вдосконаленню оцінки кредитоспроможності позичальника: При кредитуванні фізичних осіб характерні невеликі розміри позик, що породжує великий об'єм роботи по їх оформленню, і процедура оцінки кредитоспроможності, що досить дорого коштує відносно прибутку, що отримується внаслідок. Головною проблемою
Рекомендації по проведенню монетарної політики: На основі матеріалу цього розділу можна сформулювати такі чотири:  Рекомендації по проведенню монетарної політики: На основі матеріалу цього розділу можна сформулювати такі чотири корисні рекомендації по проведенню монетарної політики центральними банками.1. Про м'якість або жорсткість монетарної політики небезпечно судити по поведінці короткострокових номінальних
РЕКОМЕНДАЦІЇ ПО ПІДГОТОВЦІ ДО СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТЬ: При підготовці до семинарским занять студенти повинні уважно:  РЕКОМЕНДАЦІЇ ПО ПІДГОТОВЦІ ДО СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТЬ: При підготовці до семинарским занять студенти повинні уважно вивчити конспект лекцій по темі, що вивчається і рекомендовану викладачем літературу. Потрібно пам'ятати, що літературні джерела постійно поповнюються новими виданнями. При
Рекомендації по боротьбі з десидофобией: Вибір сам по собі не такий уже великий момент, як це іноді:  Рекомендації по боротьбі з десидофобией: Вибір сам по собі не такий уже великий момент, як це іноді представляють. Цей тільки початок виконання завдання. Зробити «правильний» вибір - це, швидше, теоретична концепція. Хто знає, який результат був би отриманий при реалізації інших
Рекламна діяльність в маркетингу: Реклама - засіб маркетингової комунікації між виробником,:  Рекламна діяльність в маркетингу: Реклама - засіб маркетингової комунікації між виробником, дистриб'ютором і споживачем, цей діалог, за допомогою якого продавець виражає свої наміри продати товар, а покупець - зацікавленість в його придбанні. У широкому