Головна   Всі книги

2.3. Ринок: конкурентоздатність і конкурентна перевага з позиції маркетингу

Конкурентна боротьба - діяльність компанії, направлена на придбання конкурентних переваг, на завоювання міцних позицій на ринку, на витиснення з ринку конкурентів.

Конкурентна перевага - характеристики, властивості марки або товару, які створюють для фірми певну перевагу над прямими конкурентами.

Ці характеристики можуть відноситися як до самого товару, так і до додаткових послуг, форм виробництва, збуту або продажу, специфічних для фірми або товару.

Конкурентоздатність - наявність у компанії певних конкурентних переваг і її здатність використати ці переваги в конкурентній боротьбі. Розрізнюють конкурентоздатність товару і фірми:

Конкурентоздатність товару - здатність товару бути проданим на ринку в присутності аналогічних товарів. Визначається, в основному характеристиками товару (ціною, рівнем якості, сервісу).

Конкурентоздатність фірми - рівень потенціалу фірми, що забезпечує можливість втримати або розширити займану частку ринку в умовах конкурентної боротьби. Визначається як сукупна конкурентоздатність товарів компанії і її управлінського, кадрового, технічного і т. д. потенціалів.

Основні зусилля компанії завжди направлені на створення і утримання конкурентних переваг (т. е. підвищення її конкурентоздатності). У кінцевому результаті прибутковість компанії - це слідство її конкурентоздатності на ринку.

У разі монополістичної конкуренції компанія має зовнішню перевагу, що дає їй ринкову силу.

Ринкова сила - здатність фірми примусити ринок прийняти ціну, більш високу, ніж у пріоритетних конкурентів.

Одним з показників ринкової сили може служити еластичність попиту по ціні на товар фірми (чим нижче еластичність, тим менш чутливий ринок до зміни цін на товар, що диференціюється).

Ринкова сила фірми, в свою чергу, дозволяє їй отримувати прибуток вище ринкової (среднеотраслевой).

Таблиця 2.9

Види конкурентних переваг по чинниках переваги Конкурентні переваги Характеристика Зовнішні Засновані на відмітних якостях товарів, створюючих цінність для покупця Внутрішні Базуються на перевазі фірми відносно витрат виробництва і управління, що створюють цінність для виробника Зовнішні конкурентні переваги збільшують ринкову силу фірми таким чином, що вона може примусити ринок прийняти ціну продажу вище, ніж у конкурентів, що не забезпечують відповідних відмітних якостей товару.

Внутрішні переваги є слідством більш високої продуктивності (ранкової ефективності

29

функціонування фірми), що забезпечує компанії велику рентабельність і велику стійкість до зниження ціни продажу, що нав'язується ринком або конкуренцією.

Крім того, конкурентні переваги можуть бути розділені на довгострокові і короткострокові.

Таблиця 2.10

Види конкурентних переваг по періоду дії Конкурентна перевага Характеристика Довгострокова (стратегічне) Конкурентна перевага, для відтворення або нейтралізації якого компанії-конкуренту потрібно значний час. По своїй суті стратегічна конкурентна перевага - це результат зусиль компанії, направлених на витиснення своїх конкурентів з ринку. Короткострокова (тактичне) Конкурентна перевага, яка в найближчій перспективі може бути преодолено конкуруючими фірмами. Тактичну перевагу компанія отримує внаслідок сприятливої кон'юнктури ринку. Таблиця 2.11

Види конкурентної боротьби Види Визначення Предметна Між різними марками одного і того ж товару, що випускається різними фірмами. Видова Між окремими різновидами товару (субститутами), що задовольняють одну і ту ж потребу. Функціональна Між товарами-аналогами різних фірм і галузей.. Ринок позикових капіталів: - механізм переміщення вільних грошових коштів від кредиторів до:  Ринок позикових капіталів: - механізм переміщення вільних грошових коштів від кредиторів до позичальників в будь-яких формах.
Ринок позикового капіталу: поняття, функції, структура.:  Ринок позикового капіталу: поняття, функції, структура.: На ринку капіталів позиковий капітал поміщається особливу, задовольняючи потреби національної економіки в особі держави, юридичних і фізичних осіб у вільних фінансових ресурсах. Специфіка позикового капіталу найбільш повно виявляється в
Ринок Сполучених Штатів: Ринок злиття і поглинання набагато сильніше розвинений в Сполучених:  Ринок Сполучених Штатів: Ринок злиття і поглинання набагато сильніше розвинений в Сполучених Штатах, чому в Великобританії, як і дозволені і вживані тактичні прийоми. Комітет по злитті виявився ефективним в справі запобігання широкому використанню в Великобританії
Ринок РЕПО Аналіз використання операцій РЕПО в світовій практиці:  Ринок РЕПО Аналіз використання операцій РЕПО в світовій практиці: Родоначальником операцій купівлі цінних паперів із зворотним викупом можна вважати Сполучені Штати. Уперше операції, що послужили прототипом операцій РЕПО, стали проводитися невдовзі після основи Федеральної резервної системи в 1913 р.[152] В цей час
5.4. Ринок похідних цінних паперів: Нарівні з ринками акцій і облігацій існує світовий ринок:  5.4. Ринок похідних цінних паперів: Нарівні з ринками акцій і облігацій існує світовий ринок похідних цінних паперів, які на Заході отримали назву де- ривативов. Поява похідних цінних паперів зумовлена необхідністю перерозподілу цінових ризиків, а не
6.3. Ринок підприємств і поводження покупців від імені підприємств:  6.3. Ринок підприємств і поводження покупців від імені підприємств: Характеристика ринку товарів промислового призначення (ТПН) отличительна від споживчого ринку. Це зв'язано з тим, що каждое підприємство представляє величезний ринок сировини, що комплектують виробів, пристроїв, допоміжного устаткування й інших
Ринок неработающих кредитів в Росії і в світі: Банки неминуче стикаються з позичальниками, які не в змозі:  Ринок неработающих кредитів в Росії і в світі: Банки неминуче стикаються з позичальниками, які не спроможний віддати свої борги. У зв'язку з цим і були розроблені процедури по стягненню таких боргів і реалізації застави по них. Участь в цих процедурах небанківських інвесторів, а також третіх

© 2018-2022  epr.pp.ua