На головну сторінку   Всі книги

4. Суть і зміст маркетингу

Виявлення місця маркетингу в системі економічних відносин зумовлює необхідність дослідження його суті на різних етапах історичного розвитку.

Генезис термінологічної суті маркетингу пов'язаний з формуванням і розвитком ринкових відносин, загостренням конкуренції в різних сферах економіки.

За даними Американської асоціації маркетингу, в цей час існує більше за 2000 визначень маркетингу. Кожне з цих визначень має право на існування і в більшості своїй зв'язує розуміння маркетингу з діяльністю в сфері ринку, посилаючись на переклад слова «market», що означає ринок.

У сучасній науковій літературі визначення маркетингу значно ширше, ніж первинне його тлумачення (табл. 3).

Відмітимо, що в останні роки маркетинг все частіше ототожнюють з ринковою філософією господарювання, що дозволяє орієнтувати виробництво на задоволення потреб конкретних споживачів.

Таблиця 3

Визначення маркетингу Визначення Автор

Маркетинг - вид комерційної діяльності, направленої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну Ф. Котлер

Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу і активний процес. Маркетинг - це соціальний процес, направлений на задоволення потреб і бажань людей і організацій шляхом забезпечення вільного конкурентного обміну товарами і послугами, що представляють цінність для покупця Ж. Ламбен

На макроуровне маркетинг виступає в ролі інструмента формування ринкової середи. На микроуровне маркетинг виступає як інструмент вбудування підприємств в ринкову середу, що формується і, що особливо важливо, є засобом (часто вирішальним), що забезпечує залучення інвестицій А. Браверман

Маркетинг являє собою процес планування і здійснення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, що задовольняє цілі окремих осіб і організацій Американська асоціація маркетингу

Маркетинг - це процес узгодження можливостей компанії і запитів споживачів.

Маркетинг - згідно з його широким розумінням - це соціально-управлінський процес, за допомогою якого індивідууми і група людей шляхом створення продуктів і їх обміну отримують те, в чому вони мають потребу Е. Голубков

Рух наукової думки і практичних дій, пов'язаної з пізнанням глибинного значення маркетингу, постійно супроводиться зміною концепцій його розвитку, методів, Прийомів і сфер застосування. Початок формування концептуальних ідей маркетингу, як правило, зв'язують з проблемами, виниклими в збутовій діяльності, коли криза перевиробництва товарів зажадала вивчення кон'юнктури ринку, дослідження потреб споживачів і поставив промислові підприємства перед необхідністю проводити те, що продається, а не те, що вже зроблено.

На первинному етапі маркетингові концепції носили суто прикладний характер і в більшості випадків розглядалися, як управлінські функції в області збуту. Результатом реалізації цих теорій стало створення на великих підприємствах нових підрозділів, що займаються дослідженням ринку, і поява принципово нових методик, проведення маркетингових досліджень.

У історії розвитку маркетингу важливу роль зіграла і розподільна концепція маркетингу, що вбрала в себе ідеї, пов'язані з необхідністю аналізу товародвижения. Акцент цієї концепції на товародвижение виявляється в розвитку таких функцій маркетингу, як вивчення кон'юнктури ринку, планування товародвижения, організація реклами і інш. 8.1. Суть і типізація кредитної системи: Поняття і институциональнаяоснова кредитнойсистеми Система -:  8.1. Суть і типізація кредитної системи: Поняття і институциональнаяоснова кредитнойсистеми Система - сукупність організацій, однорідних по своїх задачах, або установ, організаційно об'єднаних в одне ціле. Радянські дослідники (М. С. Атлас, А. В. Аникин, Л. М. Максимова, В. І.
Суть митного тарифу. Що таке тарифна квота:  Суть митного тарифу. Що таке тарифна квота: Політика держави в області зовнішньої торгівлі здійснюється за допомогою тарифних і нетарифних методів регулювання. Тарифні кошти є найстарішими методами економічного регулювання зовнішньої торгівлі. Переважно вони направлені на
3.1. Суть структурного підходу до розробки інформаційних систем:  3.1. Суть структурного підходу до розробки інформаційних систем: Найбільш перспективним напрямом в корпоративних інформаційних технологіях є застосування для проектування інформаційних систем на підприємстві структурного підходу. Суть структурного підходу до розробки ИС береться в її
Суть і структура власних коштів підприємства. Управління:  Суть і структура власних коштів підприємства. Управління власним капіталом. Управління власним капіталом.: Належні господарюючому суб'єкту кошти, що авансуються ним в створення чистих активів підприємства, складають власний капітал. Величина власного капіталу також є одним з головних показників ефективності і економічного
3.1. Суть, структура і функції економічної системи:  3.1. Суть, структура і функції економічної системи: Світовий досвід свідчить про те, що на добробут різних країн впливають численні чинники, причому в меншій мірі воно залежить від природних багатств країни, але в більшій - від типу економічної системи і її якісних
Суть страхування і його функції.: Страхова? ние - особливий вигляд економічних відносин, покликаний:  Суть страхування і його функції.: Страхова? ние - особливий вигляд економічних відносин, покликаний забезпечити страховим захистом людей і їх справи від різного роду небезпек. Страхування - включає різні види страхової діяльності, направленої на забезпечення страховим захистом
Суть позикового відсотка і чинники, що визначає його рівень.:  Суть позикового відсотка і чинники, що визначає його рівень.: Цей принцип виражає необхідність не тільки прямого повернення позичальником отриманих від банку кредитних ресурсів, але і оплати права на їх використання. Економічна суть плати за кредит відбивається в фактичному розподілі додатково