На головну сторінку   Всі книги

Розділ XV ТЕД ТЕРНЕР

Повне ім'я - Роберт Едвард Тернер (рід. в 1938 р.)

Повне ім'я - Роберт Едвард Тернер (рід. в 1938 р.) Американський бізнесмен в області засобів масової інформації. Фундатор і президент компаній «Ти-Би-Ес» і «Си-Ен-Ен», що транслюють свої програми по каналах кабельного телебачення, п'яти цілодобових телеканалів і трьох кіностудій.

Власник фільмотека кіностудії «Метро-Голдвин- Майер». Власник стану, що нараховує біля 9 млрд. доларів, а також численної нерухомості. Відомий добродійними акціями, що проводяться ним не тільки в США, але і в різних країнах світу.

Інвестор, який ніколи але починає діяти перш ніж не отримає статистичного підтвердження свого вибору, атлет або політик, які бездіяти, побоюючись провалу, доти, поки не стане дуже пізно, бізнесмен, який чекає, поки точно не буде відомо про існування ринку збуту - приречене па посередність, в чому винні їх віра в помилкову раціональність і страх перед поразкою

Джордж Гилдер «Багатство і Влада»

«Веди, слідуй або піди з дороги», - це життєве кредо Теда Тернера як в бізнесі, так і в особистому житті. Це також заголовок його біографії, написаної Крістіаном Уїльямсом в 1981 році. Проникнути в психологію Тернера Вільямсу допоміг той епізод з життя Теда, коли він як член команди «Тенешос» («Наполегливі») брав участь в трагічній регаті «Фастнет Рейс» і став переможцем в 1979 році. Тернер вийшов за рамки здорового глузду і наразив на небезпеку своє життя і життя членів своєї команди, піднявши всі вітрила в самому серці шторму. Дві третини човнів були втрачені. Він відмовлявся поступатися стихіями і мчав на всіх вітрилах до фінішу, незважаючи на загрозливий життю людей вітер, який вже погубив п'ятнадцять чоловік. Однак для Теда Тернера ризик не був нездоланним випробуванням на шляху до досягнення мети.

Тернер змінив обличчя телебачення, слідуючи своєму девізу «Веди, слідуй або піди з дороги». Це ніколи не було більш очевидним, ніж

у випадку, коли він пред'явив ультиматум операторам кабельного телебачення, які коливалися в питанні приєднання до нього у важкі дні запуску «Си-Ен-Ен». Кінчилося тим, що Тернер став працювати без операторів кабельного телебачення, тому що його нетерпіння і стрімкість не могли змиритися з їх нерішучістю. Вони вважали «Си-Ен-Ен» великим ризиком. Тернер вважав це ще одним прорахованим шаховим ходом на шляху до домінування в телевещательних засобах масової інформації. Час довів, що його ризик був виправданий. Усього лише через п'ятнадцять років Тед став Великим Моголом засобів масової інформації, що спонукало «Таймі» назвати його «Людиною року - 1991».

Чи Був Тернер предуготован в творці першої мовної станції супутникового кабельного телебачення, або першої мережі кабельних цілодобових новин? Ні в якому разі. Він був скромним оператором, володів відносно невеликими ресурсами для того, щоб вступити в гру з високими ставками і, крім того, не мав абсолютно ніякого досвіду в індустрії телевізійних новин. Однак Тед Тернер не знав, що не може цього зробити і тому зміг. Він знав недостатньо для того, щоб злякатися і не особливо прислухався до прогнозів експертів. Він перетворив збанкрутілу станцію в Атланте в Суперстанцию, «Чикн Нуддл Нетворк» («Ці- Ен-Ен») - четверте гучне ім'я в Сполучених Штатах, а похоронену в запасниках видеотеку «Ем-Джи-Ем» - в сенсаційне щотижневе шоу кабельної станції «Телесеть Тернера».

Іронія долі в тому, що що цей домігся виняткового успіху на ТВ чоловік, з його власних слів, ненавидить телебачення - він не провів і сотні годин за телевізором до того, як запустив свою Суперстанцию. Основні телевізійні мережі - «Ей-Бі-Сі», «Си-Би-Ес» і «Ен-Бі-Сі» - в ті дні мали річний бюджет від 100 млн. до 150 млн. долл. Для виробництва тридцатиминутних новин, що віщаються шість днів в тиждень. Весь стан Тернера в той час становив 100 млн. долл., включаючи «Атланта Брейвз» («Смільчаки Атланти»), «Атланта Хоукс» («Ястреби Атланти»), телестанцію «Шарлотт», радіостанцію «Атланта» і Суперстанцию. На зорі свого існування «Си-Ен-Ен» була в сто разів менше ведучих телесетей. Через десять років вони лише вдвоє перевищували її розміри. Тернер затверджує, що обжене їх до кінця віку.

Тернер розумів, що йому не витримати довгого змагання з іншими телесетями через нестачу ресурсів.

Цей чинник став рушійною силою його манії до придбань. Він намагався отримати унікальний програмний матеріал і час для того, щоб витримувати конкуренцію з акулами новин. Його службовці, промислові лідери і консультанти говорили, що він збожеволів. Вони не вірили, що він витримає конкуренцію. Хенк Віт-тмор писав про запуск «Си-Ен-Ен» в книзі «Си-Ен-Ен - зсередини»: «Для багатьох його службовців цей крок був близький до безумства, дій божевільного». Найближчі соратники радили йому забути про це. Терри Макгиорк, один з його віце-президентів, згадує момент интроспекції у Тернера незадовго запуску «Си-Ен-Ен»: «Невже я і справді божевільний? Навіщо я це роблю? Я починаю цю справу, маючи 100 млн. долл.! Невже я повністю втратив розум?»

Але цей стан був недовгим, і він рушив уперед до пристрасно бажаної мети в неповторному стилі справжнього далекоглядного підприємця. Він створив одну з самих великих інновацій в індустрії телемовлення, подібній якій не відбувалося з моменту створення телебачення. Його успіх поверг в шок експертів. Вони неодноразово передрікали йому поразку і примусили Теда прикладати весь свій дар переконання для того, щоб люди почали вкладати гроші в «Си-Ен-Ен».

Дж. Кристофер Берні з «Вашингтон Пост» був одним з його основних критиків. Він передрікав швидкий колапс «Си-Ен-Ен», тому що вважав, що новини - це поділо виключно мереж телемовлення:

Причина, по якої Тед Тернер вирішив зайти так далеко в тому, що він робить, складається в тому, що він, мабуть, не розуміє проблеми. Він взагалі не приділяє їй уваги. Кабельна індустрія висловлює сумніви в тому, що Тернер взагалі розуміє, що не зможе вийти неушкодженим, після того як зв'язався зі складною системою новостних програм (Виттмор, 1990).

Тед був настільки роздратований, що вирішив послати Бернсу мертву ворону і вилку як подарунок після запуску 1 червня 1980 року. Однак його наближені переконали його відсвяткувати перемогу менш агресивно, що було не так те просто, враховуючи бойову натуру Тернера.

Запуск супутника «Сетком-1», зроблений «Ери-Ці-Ей» в 1975 році був технологічним проривом і визначив помисли і зусилля Тернера на наступні п'ятнадцять років. Тед побачив численні можливості віщання телепрограмм за допомогою цього нового передаючого засобу. Ці можливості були упущені більшістю телевізійних керівників, або ж вони просто побоялися встати на шлях інновацій.

Прагнення до домінування на регіональному телебаченні визначило купівлю їм бейсбольний і баскетбольної команд і, пізніше, видеотеки фільмів «Ем-Джи-Ем». Тернер дивився далеко уперед, у властивому йому стилі далекоглядного инноватора, тоді як експерти зосередили свою увагу на минулому і теперішньому часі. Він передбачував велике майбутнє в той час, як вони захищали безпечний теперішній час.

Перша інновація Тернера - створення Суперстанциї - була орієнтована на досягнення сільських регіонів, які звичайно ігнорували телесети. Ця стратегія була початком його мінливої і суперечливої кар'єри в індустрії телемовлення.

Телевещательное співтовариство полічило Тернера небезпечною людиною, за якою треба наглядати з того моменту, як він посяг на святині їх сфери діяльності. Потім він привів в лють і лідерів інших галузей, інтереси яких були порушені в програмах його Суперстанциї. Голллівуд вважав його новим Робін Гудом, який крав їх потенційних клієнтів і давав глядачам кабельного телебачення можливість «безкоштовного» перегляду фільмів. Власники телесетей називали його зрадником з того моменту, як він проигнорировал ліцензійні стандарти телебачення. Він завойовував їх споконвічні ринки. Власники бейсбольний і баскетбольних команд відчували, що він вторгся в їх володіння, почавши трансляції матчів своїх команд в їх містах. Але все ж Теду вдалося знайти багато друзів серед глядачів, пропонуючи їм нові дешеві розважальні програми. Його «творче руйнування» було направлене на поліпшення суспільства, навіть незважаючи на те, що проти нього повстали легіони ворогів, що представляли індустрії телемовлення і розваг. 77. ТЕХНІКА УПРАВЛІННЯ РЕАЛЬНІСТЮ: Практичне застосування техніки описане в книзі досить детально.:  77. ТЕХНІКА УПРАВЛІННЯ РЕАЛЬНІСТЮ: Практичне застосування техніки описане в книзі досить детально. Тут я виділю їх із загального змісту і представлю у вигляді чіткої технології. За основу беремо квантовий цикл.1. Вибери мету, розроби план і починай його реалізовувати «Будь-якою
Техніка роботи «точно до терміну» (ТКС).: Спочатку з'явилася в Японії, а потім набула поширення в:  Техніка роботи «точно до терміну» (ТКС).: Спочатку з'явилася в Японії, а потім набула поширення в США і Західній Європі. Основна ідея цього методу - максимальне можливе скорочення запасів матеріалів, комлектуючий виробів, незавершеного виробництва і готової продукції.
Техніка примусового виконання: Як в філософській, так і в юридичній літературі відмічено, що до:  Техніка примусового виконання: Як в філософській, так і в юридичній літературі відмічено, що до дій і операцій крім "динамічного" підходу, що дозволяє розглядати дії і операції як самостійні елементи структури діяльності, що забезпечують свого
Техніка здійснення опционних операцій: Процедура, при якій гроші переходять з рук в руки між:  Техніка здійснення опционних операцій: Процедура, при якій гроші переходять з рук в руки між учасниками торгівлі біржовими опціонами, буде продемонстрована на прикладі організації торгівлі опціонами на ІЛГГЕ. Доцільно почати з опису гарантійних зобов'язань. Будь-якої
Технічне обслуговування і ремонт інженерного обладнання:  Технічне обслуговування і ремонт інженерного обладнання: 5.1. Теплопостачання 5.1.1. Системи теплопостачання (котельні, теплові мережі, теплові пункти, системи опалювання і гарячого водопостачання) житлових будівель повинні постійно знаходитися в технічно справному стані і експлуатуватися у відповідності з
Технічний прогрес і зміни в суспільстві, заснованому на труді:  Технічний прогрес і зміни в суспільстві, заснованому на труді: Поява на горизонті можливості насичення матеріальними благами в країнах «першого світу» є історично унікальним феноменом.125 Моменти насичення створюють можливість нової культурної переорієнтації суспільства. Однак проблема насичення ще
Технічний аналіз: передбачає, що всі фундаментальні причини підсумовуються і:  Технічний аналіз: передбачає, що всі фундаментальні причини підсумовуються і відбиваються в цінах фондового ринку. Основною посилкою, на якій будується технічний аналіз, є те, що в русі біржових курсів вже відображена вся інформація, згодом