На головну сторінку   Всі книги

Тема 1.4. Конкуренція. Механізми довершеної і незавершеної конкуренції

Там, де немає конкуренції, спиться краще, але живеться гірше.

Невідомий автор.

Всяка монополія і всяка погоня за наживою - зло.

Генрі Форд,

американський інженер, промисловець.

При згоді і малі справи зростають у великі.

При розбіжності і великі розпадаються.

Саллюстий, римський історик.

Суть конкуренції. Види конкуренції

Ключовим поняттям, що виражає суть ринкових відносин, є поняття конкуренція (від латинського concurrere - стикатися, збігтися).

Конкуренція - це суперництво, змагання між учасниками ринкових відносин за кращі умови виробництва, продаж - купівлі товарів і послуг.

Існує конкуренція між товаровиробниками за кращі умови виробництва, продажу, отримання більшого прибутку і покупцями за кращі умови купівлі товарів і послуг.

Стимулом, спонукаючим людину до конкурентної боротьби, є прагнення перевершити інших. Конкурентна боротьба - це динамічний

(прискорюючий рух) процес. Він служить кращому забезпеченню ринку товарами.

Функції конкуренції:

У Регулювання (для того, щоб устояти в боротьбі, підприємець повинен пропонувати ті вироби, які віддає перевагу споживач, т. е. найбільшого розвитку отримують ті галузі, в яких більше мають потребу споживачі);

У Мотивації (для підприємця конкуренція означає шанс і ризик одночасно: підприємства, які пропонують більш якісну продукцію або виробляють її з меншими витратами, отримують великий прибуток. Це стимулює технічний прогрес; підприємства, які не реагують на побажання споживачів, несуть збитки або витісняються з ринку);

У Розподілу (конкуренція не тільки включає стимули до більш високої продуктивності, але і дозволяє розподілити дохід серед підприємств і домашніх господарств відповідно до їх ефективного внеску. Це відповідає пануючому в конкурентній боротьбі принципу винагороди за результатами);

У Контролю (конкуренція обмежує і контролює економічну силу кожного підприємства).

У кожній ринковій економіці існує небезпека того, що учасники конкурентної боротьби спробують відхилитися від обов'язкових норм або ризику, пов'язаних з вільною конкуренцією, вдаючись, наприклад, до змови. Тому державу повинно видавати нормативні документи, які регламентують правила конкурентної боротьби і гарантують:

- якість продукції;

- саме існування конкуренції;

- послуга, що пропонується повинна бути пропорційною по ціні і іншим договірним умовам;

- захищені правовими нормами товарні знаки і марки допомагають покупцю розрізнювати товари за їх походженням і своєрідності, а також судити про деякі їх якості.

Конкуренція буває добросовісна і несумлінна.

Добросовісна конкурентна боротьба буває двох основних форм: цінова і нецінова.

Основні методи добросовісної конкуренції:

У Цінова: зниження цін («війна цін», вона здійснюється різними способами: пониження ціни, сезонний розпродаж, надання більшого об'єму послуг по діючих цінах, подовження термінів споживчого кредиту і інш.

Цінова конкуренція використовується, в основному, для виштовхування з ринку більш слабого суперника або проникнення на вже освоєний ринок);

У нецінова:

У підвищення якості продукції (надходження на ринок продукції більш високої якості утрудняє заходи у відповідь з боку конкурента, для цього треба тривалий час);

У реклама (є найважливішим методом конкурентної боротьби, т. до. за допомогою реклами можна певним чином формувати думку споживачів про той або інакший товар, причому, як в кращу, так і в гіршу сторону, наприклад, у часи існування ФРН у западногерманских німців великим попитом користувалося французьке пиво. Ні реклама німецького пива, ні патріотичні заклики «німці, пийте німецьке пиво!» не приводили до потрібних результатів, вигідних німецьких виробників. Тоді, в німецькій пресі стали з'являтися відомості, що французьке пиво містить шкідливі для здоров'я хімічні речовини, в той час як німецьке пиво є, ніби, виключно чистим продуктом. Почалися медичні експертизи, арбітражні суди, але ця акція здобула свою дію: попит на французьке пиво впав, а на німецьке виріс);

У розвиток до- і послепродажного обслуговування (предпродажное обслуговування включає в себе задоволення вимог покупців за умовами постачання: скорочення термінів,

регулярність, ритмічність постачання; послепродажное обслуговування включає створення різних сервісних центрів по обслуговуванню купленої продукції, включаючи забезпечення запасними частинами, ремонт і інш.);

У створення нових товарів і послуг з використанням досягнень НТП.

Методи несумлінної конкуренції:

У економічне (промисловий) шпигунство;

У підробка продукції конкурентів;

У підкуп і шантаж;

У обман споживачів;

У махинації з діловою звітністю;

У валютні махинації;

У приховання дефектів і інш.

Оцінюючи конкуренцію, Альфред Маршалл помічав, що від неї «віддає дуже великим присмаком зла», виявами «егоїзму і байдужості до благополуччя інших людей». Але це не так. Нормальна конкуренція - це могутня животворна сила ринкової економіки, що грає в неї багатогранну позитивну роль.

Конкуренція сприяє:

У розширенню і раціоналізації виробництва;

У впровадженню прогресивних новин;

У економії ресурсних витрат;

У підвищенню загальної ефективності економіки;

У оптимальному задоволенню попиту;

У рівнянню і зниженню цін.

Конкуренція могутньо стимулює господарську активність, прогресивні новини, «отбраковивает» збиткові підприємства. Завдяки їй створюються: величезна різноманітність товарів і багаті можливості вибору для виробників і споживачів.

Економічна теорія розглядає дві моделі конкуренції: довершена і незавершена. Тема 2. МАРКЕТИНГОВА СЕРЕДА ФІРМИ Зміст теми::  Тема 2. МАРКЕТИНГОВА СЕРЕДА ФІРМИ Зміст теми:: 2.1. Поняття і класифікація навколишнього маркетингового середовища Многофакторная середа маркетингу: поняття і класифікація. Поняття макросреди і микросреди маркетингу. Внутрішня і зовнішня микросреда маркетингу: чинники і суб'єкти микросреди. Основні
Тема 2. Маркетингова середа фірми: Завдання № 2.1 Велика фірма має намір випускати безалкогольні:  Тема 2. Маркетингова середа фірми: Завдання № 2.1 Велика фірма має намір випускати безалкогольні напої (відкрити новий ресторан). Які чинники зовнішньої маркетингової середи вона повинна врахувати? Завдання № 2.2 До якого вигляду маркетингової середи (- внутрішня микросреда, 2 - зовнішня
Тема 7. Маркетинг комунікацій: Завдання № 7.1 Заповнити таблицю (+ або -):)( Рекл ам чи а чная прод аж:  Тема 7.)( Маркетинг комунікацій:)( Завдання № 7.1 Заповнити таблицю (+ або -):)( Рекл ам чи а чная прод аж а Паб- лиси- ти Заходу щодо стимулювання збуту Особистий контакт з споживачем Відомий замовник, що оплатив повідомлення Формується стійка перевага до товару
Тема 9. Макроекономічна рівновага і його забезпечення.:  Тема 9. Макроекономічна рівновага і його забезпечення.: Проблеми часткової і загальної рівноваги. Умови макроекономічної рівноваги і механізм забезпечення загальної рівноваги. Моделі макроекономічної рівноваги Ф. Кене, К. Маркса, В. Леніна, Л. Вальраса, Дж. Кейнса, Дж. Неймана. Теорія
ТЕМА №17. Лізингу як форма майнового кредитування:  ТЕМА №17. Лізингу як форма майнового кредитування: Поняття лізингу і його функції Етапи лізингової операції Порівняльний аналіз орендних і лізингових операцій Порядок проведення лізингових операцій Різновиду лізингу - 1 - Лізинг - діяльність, пов'язана з придбанням однією юридичною особою за
Тема 1. Критичні або кризові ситуації.: Критичні або кризові ситуації виникають в житті будь-якому:  Тема 1. Критичні або кризові ситуації.: Критичні або кризові ситуації виникають в життя будь-якої соціальної структури або окрему людину. Часами вибухають кризи надто руйнівного характеру. Для їх подолання або, як мінімум, зменшення руйнівних наслідків,
ТЕМА №21. Кредитна система і її ланки: 1) Поняття кредитної системи 2) Поняття банківської системи і її:  ТЕМА №21. Кредитна система і її ланки: 1) Поняття кредитної системи 2) Поняття банківської системи і її різновиду 3) Види банків 4) Принципи організації діяльності банківської системи Республіки Білорусь - 1 - Організація кредитної справи і структура кредитної системи відповідають