На головну сторінку   Всі книги

Тема 40. Маркетинг і роль інновацій в забезпеченні стійкості доходів

Маркетинг в широкому значенні - це концепція розвитку бізнесу, орієнтована на пріоритет споживача, т. е. концепція пріоритетності ринкового попиту.

Маркетинг - не просто вивчення попиту і пропозиції, а охоплює всю діяльність фірми, підприємства.

Маркетинг - служба. Вивчення життєвого циклу товару, для стійкості фірми повинні бути різними. Диверсифікація.

Суть маркетингу: "Знайти потребу і задовольнити її".

Маркетинг - вид людської діяльності, направленої на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну.

Відношення товарно-грошового обміну між продавцем і покупцем, тенденції і закономірності, ті, що визначають стійкість і повторюваність відносин ринкового обміну складають предмет маркетингу.

Маркетинг- безперервний, всебічний аналіз, спосіб генерування ідей і рішень.

Маркетингові дослідження направлені на пошук найбільш ефективного поєднання традиційної, нової і новітньої продукції. Вони служать основою для прийняття рішення про освоєння нового товару.

Маркетинг включає в себе:

вивчення ринку і аналіз потреб покупців;

проектування товару, відповідного вибраному сегменту ринку;

пристосування виробництва під виявлення вимоги ринку під можливості виробництва;

визначення оптимальної ціни, що відображає характер товару і попиту на нього;

вибір шляхів і методів збуту продукції, характер реклами.

Визначення М. Еванса-Бермана: М. Ето орієнтована на споживача цільова філософія фірми. Проводити, то що продається, а не навпаки - основа маркетингового підходу. М. підхід: маркетингові дослідження, створення продукту, процес ціноутворення, збут, просування товару. У залежності від ситуації на ринку фірма вибирає одну з стратегій маркетингу: концентрований (орієнтація на один вузький сектор ринку, наприклад, продаж велосипедів) або диференційований (орієнтація фірми на широкий або декілька широких секторів). У залежності від стану попиту розрізнюють види маркетингу: конверсійний (сприяє подоланню негативного попиту), стимулюючий (збуджує відсутній або недостатній попит), що розвиває (виявляє прихований попит і перетворює його в реальний), ремаркетинг (пожвавлює падаючий попит), синхромаркетинг (стабілізує коливний попит), підтримуючий (зберігає рівень попиту, запобігає його спаду), демаркетинг (знижує надмірний попит), протидіючий (зменшує попит на нераціональні потреби).

У М. Есть стратегії зростання фірм. Стратегія зростання великих фірм складається в наступному: 1) стратегія масового стандартизованого виробництва; 2) стратегія розширення сфери своєї діяльності (диверсифікація).

Диверсифікація - розширення номенклатури товарів, вироблюваних окремими підприємствами, фірмами. Пов'язана з використанням підприємствами накопичень не тільки на збільшення виробництва основної продукції, але і забезпечення нових видів виробництва, проникнення в інші галузі і сфери господарювання. У зовнішньоекономічній практиці диверсифікація зачіпає експорт, що означає збільшення кількості товарів і послуг, призначених для експортування, що створює кращі умови для подолання несприятливих наслідків зміни ринкової кон'юнктури, розширює можливості господарського маневрування..

Кожний товар має життєвий цикл: дослідження і розробки товару, впровадження, зростання, зрілість, спаду. Можна продовжити життєвий цикл товару - виробляти нові його модифікації. Але можна одночасно виробляти декілька товарів так, щоб їх життєві цикли перетиналися в найвищих точках, що дозволить зберігати високий і стійкий прибуток. Для розробки нових товарів використовуються новітні досягнення науки і техніки - нововведення або інновації. Зовнішні причини нововведень - НТП, зміна потреби людей, насичення ринку товарами, загроза програшу в конкурентній боротьбі. Внутрішні причини нововведень - прагнення виробника збільшити збут товару, розширити свій ринок, зменшити залежність від реалізації тільки одного товару, створити підприємство-новатор. Нововведення повинні бути безперервними і послідовними: в той час, коли одна новинка знаходиться у виробництві і масово продається, їй на зміну повинні вже створюватися інші. Фірми, що займаються інноваційними розробками, часто розміщують дослідницькі центри поблизу університетів, наукових центрів. Лідери у використанні інновацій - Японія і США. Тема 10. Податкове право РФ: Поняття податку, збору. Система податків, зборів. Інші податкові:  Тема 10. Податкове право РФ: Поняття податку, збору. Система податків, зборів. Інші податкові платежі: поняття, склад. Спеціальні податкові режими. Функції податків і зборів. Принципи їх встановлення і стягування. Поняття податкового права РФ. Його місце в системі фінансового
Тема 10. Податкове право РФ: 1. Засвоєння основних питань даної теми залежить від сумлінності:  Тема 10. Податкове право РФ: 1. Засвоєння основних питань даної теми залежить від сумлінності вивчення студентом учбового матеріалу (гл. 14 і частково 17 - Підручника) і Податкового кодексу РФ частин першої і другої (в рамках Програми курсу). При цьому потрібно користуватися НК
Тема 13. Податки з фізичних лиць: Види податків, що сплачуються до бюджету фізичними особами, їх загальна:  Тема 13. Податки з фізичних лиць: Види податків, що сплачуються до бюджету фізичними особами, їх загальна характеристика. Прибутковий податок з фізичних лиць; податок на майно фізичних осіб; податок з майна, перехідного в порядку успадкована або дарування - елементи оподаткування
Тема 13. Світова економіка і світова торгівля.: Міжнародний розподіл праці і розвиток світової торгівлі.:  Тема 13. Світова економіка і світова торгівля.: Міжнародний розподіл праці і розвиток світової торгівлі. Інтернаціоналізм економіки і торгівлі. Міжнародні економічні організації. Міжнародна торгівля і ефективність національної економіки. Теорія абсолютних переваг. Теорія
Тема №4. Методика економічної теорії.: Наукові способи, прийоми пізнання економічної теорії, істинного:  Тема №4. Методика економічної теорії.: Наукові способи, прийоми пізнання економічної теорії, істинного розуміння і освітлення економічного розвитку. У книзі Бар «Політична Економія» 2 тому: «Економічна теорія - це ящик з інструментами». (Аналіз, синтез і т. д.) - Метод наукової
Тема 3.2. Міжнародні валютні відносини: Іноді гроші дуже дорого стоять. Ральф Емерон, американський:  Тема 3.2. Міжнародні валютні відносини: Іноді гроші дуже дорого стоять. Ральф Емерон, американський філософ XIX віку. Те не біда, якщо за рубель дають полрубля; а те біда, коли за рубл ь стануть давати в пику. М. Е. Салтиков - Щедрін, російський письменник. Валюта. Конвертованість валюти
Тема: Міжнародні фінансові інститути: Міжнародний Валютний Фонд (МВФ) Основні задачі МВФ: - сприяння:  Тема: Міжнародні фінансові інститути: Міжнародний Валютний Фонд (МВФ) Основні задачі МВФ: - сприяння збалансованому зростанню міжнародної торгівлі; - надання кредитів країнам-членам МВФ для подолання валютних труднощів, пов'язаних з дефіцитом їх платіжного балансу; -