На головну сторінку   Всі книги

Тема 1. Поняття і організація маркетингу

Завдання № 1.1

Три фірми просували свій товар на ринок. Перша фірма, завдяки своєму унікальному товару, виявилася монополістом. Друга фірма діяла в умовах конкуренції, але товар, що просувається на ринок великої ємності, користувався значним попитом і безперешкодно продавався.

Третя фірма попала в умови запеклої конкуренції на ринку покупця.

У якій мірі потрібна маркетингова служба на цих фірмах, і які функції маркетинг міг би виконувати на кожній з фірм?

Завдання № 1.2

Приватний підприємець купив двоповерховий магазин з обов'язковою умовою збереження профілю магазина.

На першому поверсі розташований продуктовий відділ: хліб, м'ясо, риба, вино, молоко, овочі-фрукти, кулінарія.

Другий поверх відданий під універмаг: тканини, парфюмерія, жіночий і чоловічий одяг, взуття, білизна.

Магазин знаходиться в кризі: низький оборот капіталу, вузький асортимент, некваліфікований персонал.

Що необхідно зробити для виходу з кризи? Завдання № 1.3

На якій концепції маркетингу заснована діяльність наступних фірм?

Фірма займається виробництвом екіпіровки і спорядження для полювання, рибалки і туризму. Розробку нових моделей фірма здійснює, засновуючись на вимогах ринку.

Фірма виробляє канцелярські товари без вивчення попиту на даному ринку, орієнтуючись на агресивні форми просування.

Будівельна фірма займається реставрацією фасадів особняків в центрі міста. На роботу наймаються тільки ті робітники, які мають прописку в даному місті.

Меблева фабрика проводить недорогі практичні меблі не кращої якості, однак продукція фірми широко представлена в торговій мережі.

Компанія займається виробництвом тілі- і відеоапаратури, постійно вдосконалюючи свій товар. Менеджмент фірми думає тільки про вдосконалення товарної політики, а не про попит на нього.

Завдання № 1.4

Назвіть 5 найбільш важливих чинників, сприяючих впровадженню на фірмі комплексного маркетингу. № п/п Чинники Коментар Завдання № 1.5

Назвіть 5 відмінностей ма ркетинга великих і дрібних компаній. Відмінна риса Велика компанія Дрібна компанія Тест по темі 1 «Поняття і організація маркетингу»

Маркетинг можна визначити як:

а) управління збутом;

б) ринковий потенціал фірми;

в) діяльність, направлена на просування товару;

г) діяльність, направлена на отримання

прибутку за допомогою задоволення потреб.

Історичною передумовою виникнення маркетингу є:

а) криза збуту;

б) зростання продуктивності труда;

в) підвищення професіоналізму працівників збуту;

г) розпилення промислового і торгового капіталів.

Суть концепції «соціально-етичного» маркетингу полягає в тому, що:

а) попитом користуються товари з низькою ціною і широко представлені в торгівлі;

б) якість товару - головна умова успішного бізнесу;

в) суспільний добробут - обов'язковий чинник бізнесу;

г) необхідне виробництво тільки тих товарів, на які вже існує або може бути сформований попит.

Пасивний маркетинг - це:

а) зміна старих і створення нових потреб, турбота про споживача;

б) орієнтація на товар, виробництво;

в) нейтральне відношення до навколишнього середовища маркетингу;

г) орієнтація на виявлення і організацію ринку збуту

Принципи, на основі яких реалізовується функціональний маркетинг, об'єднуються концепцією:

а) вдосконалення збуту;

б) комплексного маркетингу (5 «Р»);

у) вдосконалення виробництва;

г) соціально-етичного маркетингу.

Цілі діяльності фірми і цілі маркетингу:

а) абсолютно ідентичні;

б) абсолютно різні;

в) частково взаимоувязани;

г) тісно взаємопов'язані і співвідносяться один з одним.

Основний принцип проблемної форми організації маркетингу на фірмі укладається в:

а) регулярному застосуванні експертних методів аналізу виникаючих проблем;

б) здійсненні маркетингових заходи щодо розв'язання різних проблем;

в) створенні адміністративної групи різних фахівців для розв'язання виниклої проблеми;

г) розподілі функцій маркетингу всередині маркетингової служби.

Маркетингова служба на фірмі може бути організована за принципом:

а) ієрархічному;

б) споживчому;

в) матричному;

г) виробничому.

Серед концептуальних підходів до маркетингу не виділяють:

а) ідеологічний аспект;

б) психологічний аспект;

в) аналітичний аспект;

г) прикладний аспект.

Особливість сучасного етапу світового розвитку маркетингу полягає в тому, що це:

а) споживчий маркетинг;

б) виробничий маркетинг;

в) організаційний маркетинг;

г) активний мікро-, макро-, мега- і соціальний маркетинг. Тема 18. Правовий режим земель територій, що особливо охороняються і об'єктів:  Тема 18. Правовий режим земель територій, що особливо охороняються і об'єктів: Задача № 1 ВАТ «Морська зірка» була надана земельна дільниця в першій зоні гірничо-санітарної охорони курорту міста Сочи для будівництва санаторно-курортного комплексу «Морська зірка» - пансіонату для батьків з дітьми на 400 місць, а так само
Тема 16. Правовий режим земель лісового фонду: Задача №1 Слов'янській філії ВАТ «Кубань енергосистеми» був:  Тема 16. Правовий режим земель лісового фонду: Задача №1 Слов'янській філії ВАТ «Кубань енергосистеми» був наданий, з складу земель лісового фонду, земельна дільниця для будівництва лінії електропередачі. При цьому втрати лісового фонду були відшкодовані відносно земельних дільниць
Тема 12. ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ СТРАХОВОЇ СПРАВИ В РФ:  Тема 12. ПРАВОВЕ РЕГУЛЮВАННЯ СТРАХОВОЇ СПРАВИ В РФ: 1. Страхування як ланка фінансової системи РФ (економічна категорія): поняття, особливості, функції. Визначення страхування як правової категорії і як одного з напрямів фінансової діяльності держави. Задачі держави в організації
Тема 2.6. Правове регулювання розрахунків: Практичне заняття - 4 години Питання, належні розгляду::  Тема 2.6. Правове регулювання розрахунків: Практичне заняття - 4 години Питання, належні розгляду: Поняття і правове регулювання розрахункових зобов'язань. Розрахунки платіжними дорученнями. Розрахунки по акредитиву. Розрахунки по інкасо. Розрахунки чеками. Інакші форми розрахунків. Розрахунки
ТЕМА 6 ПРАВОВА ДЕРЖАВА: 6.1. Підходи до розуміння правової держави Сучасна:  ТЕМА 6 ПРАВОВА ДЕРЖАВА: 6.1. Підходи до розуміння правової держави Сучасна юриспруденція оперує різними підходами до розуміння і права, і держави, що закономірно спричиняє різноманітність підходів і до розуміння правової держави. Так, з позиції
ТЕМА 20 ПРАВОВІДНОШЕННЯ: 20.1. Поняття і ознаки правового відношення Під правовідношенням,:  ТЕМА 20 ПРАВОВІДНОШЕННЯ: 20.1. Поняття і ознаки правового відношення Під правовідношенням, виходячи з непозитивістського правопонимания, розуміється об'єктивно виникаюча до закону особлива форма соціальної взаємодії людей, що володіють взаємними правами і обов'язками.
Тема 4. Посткейнсианство: антимаржиналистская революція?:  Тема 4. Посткейнсианство: антимаржиналистская революція?: Посткейнсианство - молоде, але набираючий силу напрям економічної думки. З 1978 р. воно має свій друкарський орган - Журнал посткейнсианской політекономії, в першому випуску якого намічається лінія розвитку цієї течії. На думку лосткейн