На головну сторінку   Всі книги

Тема 1.2. Теорія споживання

Споживач - це покупець, який на що-небудь скаржиться.

Гарольд Коффін.

Якщо корисність для кожного окремого громадянина рівна нулю, то сукупність для всіх членів суспільства буде рівна нулю і нічому іншому.

Батіг Віксель, шведський економіст.

Люди помітно відрізняються один від одного своєю готовністю до випрбовування нових товарів.

Пилип Котлер, сучасний американський економіст, фахівець в області маркетингу.

Споживання і корисність. Сумарна і гранична корисність

Створені в процесі виробництва товари і послуги, пройшовши через обмін, поступають в сферу споживання.

Споживання - це використання блага з метою задоволення потреб.

Розрізнюють виробниче і особисте споживання.

Виробниче споживання - це використання чинників

виробництва в процесі створення товарів і послуг.

Особисте споживання - використання блага для задоволення потреб людини.

Зрозуміти, чим керується споживач при купівлі тих або інакших товарів і послуг, допомагає концепція граничної корисності. Основні положення цієї концепції були розроблені в XIX віці відомими економістами Г. Госсеном (1810-1859) і У. С. Джевонсом (1835-1882). Великий внесок в розвиток теорії граничної корисності на початку XX століття внесли представники австрійської школи К. Менгер, Ф. Візер, О. Беєм - Баверк. Головною ідеєю даної теорії є те, що цінність (вартість) товару або послуги визначається їх корисністю для споживача. Даний підхід відрізнявся від представників класичної школи, згідно якою вартість товару визначається витратами суспільно необхідного труда. Одним з центральних понять цієї теорії є корисність.

Корисність - здатність блага задовольняти потребі внаслідок споживання даного блага.

Корисність кожного блага покупці оцінюють по - різному. Наприклад, корисність інсуліну для хворого цукровим діабетом дуже висока, а для простої людини інсулін не має ніякої користі. Або корисність авторучки для студента на лекції набагато вище, ніж для кухаря в ресторані.

Розрізнюють два підходи до вимірювання (вираженню) корисності - кількісний (кардиналистский), що спирається на ідею граничної корисності, і порівняльний (ординалистский), заснований на порівнянні споживачем товарних наборів з точки зору їх переваги.

Розглянемо кардиналистский підхід до вивчення корисності.

Корисність блага залежить не тільки від потреб і смаків споживача, але і від міри удовлетворяемости потреби.

Розглянемо приклад. Передбачимо, людина попала на незаселений острів. Небагато пожив і освоївшись, він став вирощувати зерно. У перший рік людина виростила 1 мішок зерна, у другій - 2; в третій - 3; в четвертий - 4. Як же людина буде оцінювати для себе корисність вирощеного зерна? Приймемо, значення корисності у 10-бальній шкалі в утилях (ще в XIX віці вчені вважали, що для вимірювання корисності можна використати умовний прилад, який назвали пользометр, а за одиницю вимірювання корисність прийняла брухту або ютили від англійського слова utility). Т ак як перший мішок зерна для людини був засобом виживання, то він оцінив корисність цього мішка в 10 балів, другий вирощений мішок дозволяв людині не економити і на наступний рік більше посадити зерна і більше його споживати, тому він оцінив ці мішки по 9 балів кожний. Кожний наступний мішок зерна був для людини менш цінний, оскільки третій мішок можна було використовувати для корму курей, качок, козочки, а четвертий мішок взагалі скормить папузі. Складемо таблицю корисність мішків із зерном для людини:

I II III IV

10

9 9

7 7 7

3 3 3 3

Означає, чим більше якогось блага має людина, тим менше він оцінює корисність цього блага. Розрізнюють сумарну (загальну) і граничну корисність.

Сумарна (загальна) TU (від англійського total utility) - корисність, що приноситься всіма споживаними благами.

Гранична (маржинальная) корисність MU (від англійського marginal utility) - корисність, що приноситься кожною додатковою одиницею споживаного блага.

Розглянемо ще один приклад.

Людина пішла в кафе і заказала пирожное. Потім ще одне, ще одне і т. д. Зобразимо корисність, що приноситься людині з'їденими пирожними, у вигляді таблиці.

Таблиця 1.6. Загальна і гранична корисність від споживання пирожних Порядковий номер Загальна корисність TU Гранична корисність MU

0 0 0

1 10 10

2 19 9

3 24 5

4 24 0

5 22 -2

Т. до. корисність блага залежить від суб'єктивної оцінки, то виміряти загалом її досить складно. У цьому умовному прикладі, людина виявилася невеликим любителем солодкого і тому не дуже високо оцінює корисність кожного наступного пирожного. Т. е. перше і друге пирожное вгамували голод людини. Третє він з'їв з меншим задоволенням, тому і корисність його рівна 5, четверте пирожное виявилося відносно зайвим, його корисність рівна 0, а п'яте - вже принесло шкоду людині, тому його корисність негативна (-2). З таблиці видно, що загальна корисність певної кількості благ рівна сумі корисності кожної з них, т. е. загальна корисність двох пирожних рівна 19 (10 + 9). Загальна корисність рівна сумі граничної корисності.

З прикладу видно, що споживання кожної нової одиниці блага приносить менше корисності. Це пояснюється законом убуваючої граничної корисності: по мірі збільшення запасу благ їх гранична корисність меншає.

Загальна корисність збільшується доти, поки гранична корисність має позитивне значення. Для більшої наглядності зв'язок між загальною і граничною корисністю можна представити графічно.

TU, MU

Крива загальної корисності частіше за все лінія що зростає, але з певного моменту може убувати (як в даному прикладі). Крива граничної корисності - лінія що завжди убуває, це пояснюється законом убуваючої граничної корисності.

Теорія граничної корисності вивчає поведінку типового (середнього) споживача, який має обмежений дохід і поводиться на ринку раціонально: він намагається використати свій дохід з максимальною користю для себе. Прихильники даної теорії передбачають наступні допущення: покупці представляють, яку граничну корисність вони витягнуть з кожної одиниці блага, яку вони хочуть купити; індивідуальний споживач не може вплинути на ціну товару. Очевидно, що покупець, маючи обмежений дохід, зможе на ринку придбати обмежену кількість товарів. Він буде прагнути придбати такий набір товарів і послуг, який принесе йому найбільшу корисність. Щоб зробити оптимальний вибір, покупець повинен порівняти граничну корисність товарів, що продаються по різних цінах. Для цього треба розглянути граничну корисність з розрахунку на одну затрачену грошову одиницю.

Досягнути максимальної загальної корисності при обмеженому доході споживач зможе, якщо він розподілить дохід таким чином, щоб остання грошова одиниця, затрачена на придбання кожного вигляду товару, приносила однакову граничну корисність. У цьому суть правила максимізації корисності.

Це правило можна записати у вигляді формули:

MUX / Px = MUy / Py,

де MUx MUy - гранична корисність благ X, Y;

Px Py - відповідні ціни.

Іншими словами правило максимізації корисності можна сформулювати так:

споживач максимізував свою корисність, якщо відносини граничної корисності товарів до їх цін рівні.

Бюджетні обмеження. Крива байдужість. Рівновага споживача

Ордіналістська теорія корисності була розроблена англійськими економістами Р. Алленом (1906 - 1983) і Дж. Хиксом (1904 - 1989). Основними інструментами даної теорії є крива байдужість і бюджетні обмеження.

Для простоти викладу передбачимо, що споживач може придбати два будь-яких товари.

Розглянемо приклад.

Нехай у споживача є 12 ден. ед. Він хоче купити груші по 1,5 ден. ед. за кілограм і/або яблука по 1 ден. ед. за кілограм. На грошові кошти, що є споживач може купити наступні набори товарів:

Таблиця 1.7. Комбінації груш і яблук, доступних споживачу з доходом 12 ден. ед. Груші, кг Яблука, кг Витрата на купівлю, ден. ед

8 0 12 (8 *1,5 + 0 * 1)

6 3 12 (6 * 1,5 + 3 * 1)

4 6 12 (4 * 1,5 + 6 * 1)

2 9 12 (2 * 1,5 + 9 * 1)

0 12 12 (0 * 1,5 + 12 * 1)

Коли споживчий вибір здійснюється з двох товарів (наприклад, А і В), то споживач може придбати будь-який набір товарів, який задовольняє умові:

РА ' QA + РВ ' QB = I,

де Qa, QВ - кількість даних товарів;

РА, РВ - ціни товарів А і В відповідно;

I - дохід споживача.

Дана умова визначає межу тієї безлічі наборів, які може вибрати споживач, що має відповідний дохід. Воно показує бюджетне обмеження споживача. Якщо представити бюджетне

обмеження графічно, то отримана лінія буде бюджетною лінією.

Зобразимо графічно комбінації яблук і груш з прикладу, для цього на вертикальній осі покажемо кількісне значення груш, а на горизонтальній - кількісне значення яблук. З'єднавши відмічені з таблиці 1.6 значення, отримуємо лінію бюджетних обмежень.

Груші, кг

2 4 6 8 10 12

Яблука, кг

Лінія бюджетних обмежень (ЛБО) - це лінія, що показує всі можливі комбінації двох товарів, які можна спожити при заданому рівні цін і заданому рівні грошового доходу.

Нахил бюджетної лінії визначається відношенням ціни одного блага до ціни іншого.

ЛБО що завжди убуває, т. до. для того щоб збільшити споживання одного товару, треба відмовитися від якоїсь частини іншого товару.

Положення бюджетної лінії може мінятися: вона може повернутися або здвинутися.

Властивості лінії бюджетних обмежень:

У якщо змінюється дохід споживача або одночасно в однаковій пропорції і в одному напрямі ціни товарів, то ЛБО зсувається паралельно первинному положенню;

Груші, кг

2 4 6 8 10 12 Яблука, кг

Рис. 1.7. Зсув лінії бюджетних обмежень

В цьому випадку або збільшився дохід, або одночасно знизилися ціни на обидва товари і споживач зможе придбати більше обох товарів. Якщо дохід споживача поменшає або виростуть одночасно в рівній пропорції ціни обох товарів, то споживач зможе купити менше відразу обох товарів і ЛБО здвинеться вліво вниз відносно первинного положення;

У якщо змінюється ціна одного з товарів, то ЛБО повертається вдовж осі цього товару. Наприклад, якщо виросте ціна яблук, то споживач вже не зможе купити стільки яблук, скільки він купував по колишніх цінах, т. е. ЛБО повернеться вліво по осі яблук відносно первинного положення. Якщо ціна на яблука впаде, то споживач зможе більше придбати яблук по новій ціні і ЛБО повернеться вправо по осі яблук відносно первинного положення. При цьому положення ЛБО по осі груш не змінитися.

Груші, кг

Рис. 1.8. Поворот лінії бюджетних обмежень

Кожна точка на лінії бюджетних обмежень означає певний набір двох товарів, який споживач спроможний придбати при існуючому рівні доходу і цін. Точки, лежачі нижче за ЛБО, означають можливий для споживача набір благ, але при цьому частина доходу споживача залишиться невикористаною. Точки, лежачі вище за лінію бюджетних обмежень, показують, що споживання даних наборів неможливе для споживача при даній величині доходу.

Чим далі від початку координат знаходиться ЛБО, тим більше дохід споживача вона означає, т. е. при тих же цінах у споживача більше можливостей для споживання.

Але споживач придбаває той товар, який приносить йому найбільше задоволення. Як говорилося вище, кожний споживач по-своєму оцінює корисність товарів.

Розглянемо приклад. Споживач хоче купити яблука і/або груші. Купити їх він може в різних комбінаціях. Роблячи свій вибір, він буде орієнтуватися на ту корисність, яку йому дасть певний набір даних благ. У таблиці 1.7 приведені ті набори благ, які приносять споживачу однакову корисність.

Таблиця 1.8. Комбінації яблук і груш, що приносять споживачу однакову корисність

Набір благ

Кількості

Яблука, кг Груші, кг

1 2 12

2 4 6

3 6 4

4 8 3

По даній таблиці побудуємо графік. Груші, кг

Рис. 1.9. Крива байдужості

Крива байдужості - лінія, що показує всі можливі набори благ, що приносять споживачу однакову загальну корисність.

Якщо нанести на графік декілька кривих байдужості для різного рівня корисності, то отримаємо карту кривих байдужості. При цьому, чим вище розташована крива байдужості, тим більший рівень корисності вона означає.

Властивості кривих байдужості

У має негативний нахил. Т. до. збільшуючи споживання одного товару, споживач скорочує споживання іншого. Нахил кривий байдужості відображає граничну норму заміщення (субституції), яка показує ту кількість, на яку повинне бути збільшене одне з благ, щоб компенсувати зменшення іншого блага, знаходиться по формулі:

MRSba = - ТАК / ДВ,

де MPSBA - гранична норма субституції блага А благом В;

ТАК - зменшення блага А;

ДВ - збільшення блага В;

У через будь-яку точку на графіку можна провести криву байдужості. Т. е. для різного рівня корисності можна побудувати свою криву байдужості, в результаті отримаємо карту кривих байдужості;

У крива байдужість ніколи не перетинаються, т. е. на графіку паралельні один одному;

У мають угнутий вигляд, т. е. по мірі руху зліва направо крива стає більш пологою, це пов'язано з тим, що по мірі руху вдовж кривої гранична норма заміщення убуває, т. до. по мірі збільшення одного блага його гранична корисність меншає.

Для того, щоб визначити, яка ж комбінація двох благ виявиться для споживача найбільш переважною, необхідно сумістити на одному графіку лінію бюджетних обмежень і криву байдужості.

Груші, кг

2 4 6 8 10 12 Яблука, кг

Рис 1.10. Положення рівноваги споживача

Споживча рівновага - це ситуація, в якій споживач не може збільшити загальну корисність, що отримується з даного бюджету, витрачаючи менше грошей на купівлю одного блага і більше на купівлю іншого.

Точка рівноваги споживача А - це точка, в якій лінія бюджетних обмежень торкається кривої байдужості. У цій точці споживачем досягається максимальна корисність споживаних благ.

Точка рівноваги може міняти своє положення при зміні переваг споживача (зміна положення кривої байдужості), цін на товари або доходу споживача (зміна лінії бюджетних обмежень)

Ефект доходу, ефект заміщення

Зміну ціни товару або доходу споживача впливає на поведінку споживача. Як це відбувається, пояснюють два ефекти: ефект доходу і ефект заміщення. На основі цієї концепції можна пояснити і закон попиту.

Суть ефекту доходу складається в тому, що при зміні ціни одного товару змінюється реальний дохід споживача. Т. е якщо зростає ціна на товар, то споживач може купити менше даного товару, т. е меншає величина попиту на даний товар для споживача, і його реальний дохід скоротиться. Покажемо на прикладі, як це відбувається. Передбачимо, що при ціні 2 ден. ед покупець, маючи 8 ден. ед., може купити 4 одиниці блага. Якщо ціна поменшає до 1 ден. ед., то покупець на 4 одиниці вже витратить не 8 ден. ед., а всього лише 4 ден. ед. Значить, гроші, що залишилися він може витратити на додаткову кількість даного товару або на інший товар. Ефект доходу в цьому випадку рівний 4 ден. ед.

Суть ефекту заміщення складається в тому, що при зміні ціни на товар, споживач замінює його більш дешевим. Наприклад, споживач при ціні блага в 2 ден. ед. купує 3 одиниці товару. При зниженні ціни товару на 1 ден. ед. він готів купити 6 одиниць даного блага. Дане благо після зниження ціни стало для споживача більш привабливим. Він прагне замінити цим благом інші товари, на які ціни не змінилися. Зменшення ціни дало ефект заміни в 3 одиниці блага.

Ефект заміщення завжди діє в одну сторону: при зниженні ціни завжди буде приводити до зростання об'єму попиту. Аналогічно діє на зміну об'єму попиту на нормальні товару ефект доходу: із зростанням реального доходу внаслідок зниження ціни збільшується об'єм попиту. Однак попит на деякі товари може не відповідати даному правилу. Підвищення цін на товари першої необхідності, на які важко знайти замінники, може привести до зростання об'єму попиту у малозабезпечених сімей, т. е. крива попиту в цьому випадку має позитивний нахил (що зростає). Ці товари називаються «товарами Гиффена» (см тему «Попит, пропозиція»).

Розглянемо, як змінюється положення рівноваги споживача із зміною ціни і доходу.

Якщо змінюється ціна на один з товарів, то лінія бюджетних обмежень повертається вдовж осі цього товару, приймаючи різні положення. Нахил цих ліній бюджетного обмеження визначається співвідношенням цін на товари. Якщо накласти на цей графік криву байдужість, відповідну кожному бюджетному обмеженню, то ми отримаємо криву «ціна - споживання». Ця крива являє собою безліч комбінацій двох товарів X і Y при зміні ціна товару X. Ета крива є кривою попиту на благо 1.11. Крива «ціна - споживання»

Передбачимо тепер, що дохід споживача змінився, а всі інші умови залишилися незмінними. Це означає, що об'єм купівель споживача також зміниться в тій же пропорції, що і дохід. По мірі зростання доходу лінія бюджетних обмежень зсувається вправо, т. е. споживач може купити більше обох товарів і навпаки. Якщо на даний графік різних ліній бюджетного обмеження накласти відповідну криву байдужість, то отримаємо різні положення рівноваги споживача. З'єднавши ці точки, отримаємо лінію «дохід - споживання» (крива Хикса).

Рис. 1.12. Крива «дохід - споживання» IC

В XIX віці німецький статист Е. Енгель (1821 - 1896) проводив дослідження сімейних бюджетів споживачів ряду країн в різні періоди часу, на основі яких він встановив залежність характеру споживання від доходу. Його теоретичні положення увійшли в історію економічної науки як закон Енгеля.

Закон Енгеля: чим менше дохід, тим велика його частина тратиться на живлення.

Цей закон і в цей час використовується в міжнародній статистиці для характеристики рівня добробуту сім'ї.

Фахівці вважають, що отримувати прибуток - гріх. Я вважаю, що справжній гріх - терпіти збитки.

Уинстон Черчилль, англійський політичний діяч, письменник, лауреат Нобелівської премії по літературі.

Люди стають багатше не тільки шляхом додавання до того, що у них є, але і шляхом скорочення витрат.

Аристотель, древньогрецький філософ. Тема 14. Цільові податки і збори, загальні і роздільні для юридичних і:  Тема 14. Цільові податки і збори, загальні і роздільні для юридичних і фізичних осіб: Загальні положення. Федеральні цільові податки і збори: податок на операції з цінними паперами; податки, що зараховуються в дорожні фонди; державне мито; митний збір; відрахування на відтворювання мінерально-сировинної бази; збір за користування
Тема 3.3. Трансмісійний механізм грошово-кредитної політики:  Тема 3.3. Трансмісійний механізм грошово-кредитної політики: Трансмісійний механізм грошово-кредитної політики уперше з'явився в кейнсианском аналізі. Трансмісійним, або передавальним, механізмом Кейнс назвав систему змінних, через яку пропозиція грошей впливає на економічну активність.
Тема 17. Товаропроизводство як сфера соціально-значущих послуг:  Тема 17. Товаропроизводство як сфера соціально-значущих послуг: (4 ч) Соціальна концепція товародвижения і збуту. Директ-маркетинг, CRM, маркетинг подій. Товар як послуга. Глобализация і сучасні бізнес-моделі, нові технології і облік нових культурних і соціальних потреб. Розширення і поглиблення
Тема 5. Товарна політика.: Об'єктом ринкової діяльності є товар. Головна мета продавця:  Тема 5. Товарна політика.: Об'єктом ринкової діяльності є товар. Головна мета продавця (виробника, торгового посередника) - продати товар, задовольнити попит покупця і в результаті отримати прибуток. Головна мета споживача - купити товар і в кінцевому
Тематика і зміст практичних занять по курсу римського приватного:  Тематика і зміст практичних занять по курсу римського приватного права: Передбачені наступні форми роботи на практичних заняттях: - ролевая гра; - усний опит; - підготовка і виступ з рефератом; - написання контрольної роботи; - колоквіум (дискусія); - кросворд; - тестування. Вибір конкретної форми
Тематика і плани практичних занять: Заняття 1. Предмет, цілі дослідження ризику. Терміни і правила.:  Тематика і плани практичних занять: Заняття 1. Предмет, цілі дослідження ризику. Терміни і правила. Ідентифікація ризику (небезпеки, об'єкта, суб'єкта). Заняття 2.. Оцінка ризику (кількісна). Методи управління ризиком. Розробка заходів по управлінню ризиком. Заняття 3. Дискретні
2. Тематичний (проблемний або товарний) огляд: кон'юнктуру включає документи, що відображають специфіку конкретної:  2. Тематичний (проблемний або товарний) огляд: кон'юнктуру включає документи, що відображають специфіку конкретної ситуації або окремого товарного ринку. У ньому виявляються найбільш актуальні проблеми, типові для ряду товарів, або проблеми конкретного товарного ринку.