На головну сторінку   Всі книги

Тема 5. Товарна політика

Об'єктом ринкової діяльності є товар. Головна мета продавця (виробника, торгового посередника) - продати товар, задовольнити попит покупця і в результаті отримати прибуток. Головна мета споживача - купити товар і в кінцевому результаті задовольнити власні потреби.

Товар - найважливіша категорія маркетингу.

Товаром називається продукт людської або природної діяльності, а також послуга, що володіє корисними властивостями і призначений для продажу.

Продуктом можуть бути матеріально-речовинні предмети (виріб, споруда, будівля, земельна дільниця, природна сировина, представник рослинного і тваринного світу і т. д.), а також нематеріальні форми результатів трудової діяльності (інтелектуальний продукт - ідея, науковий і художній твір, патент, ліцензія, інформація і т. п., комерційний продукт - підприємство, марка товару, найменування і добре ім'я фірми і т. п.).

Послуга являє собою дію, направлену на задоволення певних потреб. Як правило, послуга не створює матеріальних цінностей, вона невідчутна. Деяке виключення - ремонтні роботи,

поновлюючі первинний матеріальний товар, а також послуги індивідуального пошиття. Послуга невідчутна, вона невіддільна від свого виробника і знаряддя її створення. Послуга виявляється у вигляді якогось ефекту, результату або вигоди, які отримує споживач. Дуже часто виробництво і споживання послуги нероздільні у часі і в просторі.

Таким чином, товар має дві характеристики: корисність і здатність продаватися (обмінюватися на гроші). Відсутність хоч би однієї з ознак свідчить про те, що явище або процес товаром не є.

Кожний товар володіє споживчою корисністю, т. е. може задовольняти яку - або потреба або декілька потреб. Товари розрізнюються наборами корисних властивостей, однак і однойменні товари, що випускаються різними фірмами, і різні модифікації одного і того ж товару мають неоднаковий рівень якості. Природно, це відбивається на купівельному попиті. Тому однієї з ведучих проблем маркетингу являетсяуправление якістю товару. Тема 9. Управління фінансовими інвестиціями: У процесі діяльності компанії на її рахунках можуть нагромаджуватися:  Тема 9. Управління фінансовими інвестиціями: У процесі діяльності компанії на її рахунках можуть нагромаджуватися досить великі грошові кошти, які в даний момент не є необхідними для забезпечення процесу виробництва і виконання поточних зобов'язань. Процентні ставки,
Тема 6. Управління фінансами: Завдання. Є підсумкові показники інвестиційного проекту (тис.:  Тема 6. Управління фінансами: Завдання. Є підсумкові показники інвестиційного проекту (тис. крб.): 1) прибуток від операцій- 21103; 2) амортизаційні відрахування- 4647; 3) інвестиційні витрати- 9390; 4) податкові виплати- 8105. Використовуючи інструментарій фінансового
Тема 7. Управління довгостроковим фінансуванням.: Фінансування з термінами до року прийнято називати короткостроковим.:  Тема 7. Управління довгостроковим фінансуванням.: Фінансування з термінами до року прийнято називати короткостроковим. При термінах більше за рік в деяких джерелах виділяють середньострокове фінансування (від 1 року до 5 років), вважаючи залучення коштів на великі терміни довгостроковим, іноді ж під
Тема: ОБЛІК ПЕРЕРАХУВАННЯ КОШТІВ БЮДЖЕТУ НА РАХУНКИ РОЗПОРЯДНИКІВ:  Тема: ОБЛІК ПЕРЕРАХУВАННЯ КОШТІВ БЮДЖЕТУ НА РАХУНКИ РОЗПОРЯДНИКІВ АСИГНУВАНЬ І ВИТРАТ БЮДЖЕТУ. (МІСЦЬ. І РЕГ. БЮДЖЕТУ): 1) 2) Методи фінансування з бюджету. Розпорядники. 3) Порядок і облік переліку ден. Коштів фин. органами на тік. рахунки розпорядників асигнувань. 4) Облік витрат бюджетів.
Тема: Облік доходів і ден. коштів фин. органу.: 1) 2) Документи і док-оборот по обліку доходів. 3) Орг/ция синт. обліку:  Тема: Облік доходів і ден. коштів фин. органу.: 1) 2) Документи і док-оборот по обліку доходів. 3) Орг/ция синт. обліку доходів і ден. коштів фин. органу. 4) Анал. облік доходів і ден. коштів фин. органу.
ТЕМА №23. Центральний банк і основи його діяльності:  ТЕМА №23. Центральний банк і основи його діяльності: 1) Поняття, процес виникнення центрального банків держав 2) Особливості побудови діяльності центральних банків ведучих країн і Республіки Білорусь 3) Задачі і функції центральних банків 4) Функції Національного банку Республіки Білорусь
Тема 6. Цінова політика.: Всі етапи маркетингового циклу, всі напрями ринкової:  Тема 6. Цінова політика.: Всі етапи маркетингового циклу, всі напрями ринкової діяльності в тій або інакшій мірі пов'язані з процесом ціноутворення, з регулюванням цін. Саме поняття товару нерозривно пов'язане з поняттям ціни.