На головну сторінку   Всі книги

2. Теорія монополістичної конкуренції Е. Чемберліна

Внесок американського економіста Е. Чемберліна (1899-1967) укладається, серед іншого в тому, що він був першим, хто ввів в економічну теорію поняття "монополістичної конкуренції". Це з'явилося викликом традиційній економічній науці, згідно з якою конкуренція і монополія - взаємовиключаючі поняття, і яка окремі ціни пропонувала пояснювати або в категоріях конкуренції, або в категоріях монополії.

Згідно ж з поглядом Чемберліна, більшість економічних ситуацій являють собою явища, що включають і конкуренцію, і монополію. Чемберлиновская модель передбачає структуру ринку, в якій сполучені елементи конкуренції (велике число фірм, їх незалежність один від одного, вільний доступ на ринок) з елементами монополії (покупці віддають явну перевагу ряду продуктів, за які вони готові платити підвищену ціну). Але як же утвориться така структура? Виходячи з концепції "економічної людини", логічно передбачити, що підприємець в своєму прагненні до отримання максимального прибутку прагне захопити контроль над пропозицією товару, що дозволить йому диктувати ціну на ринку. Тому він прагне створити товар, який хоч чимсь відрізняється від товару конкурента. Кожна фірма, добившись деякої диференціації свого продукту, стає монополістом на ринку його збуту. Виникає монополія по диференціації продукту (термін Е. Чемберліна - прим, автора), яка передбачає ситуацію, коли проводячи певний продукт, відмінний від продукції інших фірм, фірма володіє частковою ринковою владою. Це означає, що збільшення цін на її продукцію не обов'язково приведе до втрати всіх покупців (що було б вірно, по надто мірі в плані теоретичному, в умовах довершеної конкуренції, повної однорідності продукту, і, як наслідок, нескінченної еластичності попиту по ціні). При цьому диференціація продукту, по Чемберліну, трактується досить широко - вона включає в себе не тільки різні властивості продукту, але всі умови реалізації і послуги, супутні продажу, а також просторове знаходження. Як пише сам Чемберлін ".. Диференціація може базуватися на певних особливостях самого продукту, на зразок таких, як особливі запатентовані властивості - фабричні марки, фірмові назви, своєрідність упаковки... або ж таких, як індивідуальні особливості, що відносяться до якості, форми, кольору або стилю. Диференціація також може існувати відносно умов, супутніх продажу товарів. У роздрібній торгівлі (якщо обмежитися одним тільки прикладом) ці умови включають в себе такі чинники, як зручність місцезнаходження продавця, загальна атмосфера або загальний стиль, властива його закладу, його манера ведіння справ, його репутація як чесного ділка, люб'зність, ділова вправність і всі особисті пута, які зв'язують його клієнтів або з ним самим, або з тими, хто у нього працює. Оскільки ці і всякі інакші - невідчутні чинники варіюються від продавця до продавця, то "продукт" виступає в кожному випадку різним, бо покупці в більшій або меншій мірі враховують ці речі, і, можна сказати, що вони купують їх нарівні з самим товаром. Якщо мати на увазі дві вказані сторони диференціації, то стає очевидним, що всі продукти в суті відрізняються один від одного - щонайменше злегка відрізняються - і що в обширній області господарської діяльності диференціація грає важливу роль". Якщо так трактувати монополію, то необхідно визнати, що вона існує у всій системі ринкових цін. Іншими словами, там, де продукт диференційований, продавець одночасно є і конкурентом і монополістом. Межі ж влади цієї групи монополістів обмежені, оскільки контроль над пропозицією товарів частковий: внаслідок існування товарів-замінників (субститутов) і можливої високої еластичності попиту по ціні. Монополізм, зумовлений диференціацією продукту означає, що комерційний успіх залежить не тільки від ціни і споживчих якостей продукту, але і від того, чи зуміє продавець поставити себе в привілейоване положення на ринку. Інакшими словами, в умовах монополії по диференціації продукту монопольний прибуток може виникнути там, де при певному захисті від вторгнення конкурентів може бути створений і примножений попит, що є на певну продукцію.

І саму проблему попиту Чемберлін ставить по новому. На відміну від неокласичної моделі, де об'єм попиту і його еластичність виступають як щось спочатку дане, в моделі Чемберліна вони виступають як параметри, на які монополіст може надавати вплив через формування наших смаків і переваг.

Тут знаходить підтвердження тезу, що практично всі наші потреби соціальні, тобто породжені громадською думкою. У зв'язку з цим Чемберлін зробив висновок, що ціни - не вирішальний інструмент конкуренції, оскільки в створенні попиту основний акцент робиться на рекламу, якість товару, обслуговування споживачів. Це означає, що в умовах монополістичної конкуренції еластичність попиту по ціні падає при зростанні еластичності попиту за якістю.

Новий підхід характеризує Чемберліна в питаннях ціни і вартості. Якщо в неокласичній моделі не було питання регулювання ціни заданого продукту, оскільки ціни були задані ззовні, і регулювання об'єму продукту при заданій ціні, то модель Чемберліна має на увазі пошук оптимального обсягу виробництва і відповідно рівня цін, що забезпечує фірмі максимальний прибуток. Чемберлин допускає, що в умовах монополістичної конкуренції фірма максимізувала прибуток при обсязі виробництва меншому, ніж той, який забезпечував би найвищу технологічну ефективність. Іншими словами, в масштабі всього суспільства перехід до стану монополістичної конкуренції веде до того, що споживачі платять за товари дорожче, випуск товарів менше потенційно можливого, і як наслідок, має місце недовантаження виробничих потужностей і безробіття. Чи Можна тоді сказати, що підприємці - монополісти несуть відповідальність за даний стан економіки? Чемберлин відповідає на це питання загалом негативно, вважаючи, що монополісти несуть відповідальність лише в тому випадку, якщо диференціація їх продукту штучна і не веде до реальної зміни якості. Однак загалом процес диференціації продукту породжений різноманітністю смаків публіки і прагнення до монополії пояснюється схильністю до диференціації

попиту, де самі відмінності у смаках, бажаннях і доходах покупців вказують на потребу в різноманітності.

Пояснюючи ситуацію, виникаючу в умовах монополії по диференціації продукту, коли фірма проводить обсяг продукції менше потенційно можливого, Чемберлін вказує на те, що для збуту додаткової продукції фірмі доведеться або знизити ціну, або збільшити витрати по стимулюванню продажу. Не випадково тому в свою теорію ціни Чемберлін вводить поняття "витрати збуту", які він розглядає як витрати пристосування попиту до продукту на відміну від традиційних витрат виробництва, що розглядаються ним як витрати пристосування продукту до попиту. Сам Чемберлін визначає відмінності між цими видами витрат таким чином: "Витрати виробництва включають всі витрати, необхідні для того, щоб створити товар (або послугу), доставити його споживачу і вручити йому цей товар в стані, придатному для задоволення потреб. Витрати збуту включають в себе всі витрати, що мають на меті створити ринок або попит на продукт. Витрати першого вигляду створюють корисність, службовців задоволенню запитів; витрати останнього вигляду створюють і змінюють самі запити". На його думку, при збільшенні обсягу випуску продукції витрати виробництва скорочуються, але витрати збуту додаткової продукції зростають. Це стало обгрунтуванням твердження про відсутність в умовах монополії по диференціації продукту надлишкового прибутку, оскільки. в довготривалому плані, на думку Чемберліна, ціна тільки покриває повні витрати (сумарні витрати виробництва і збуту).

Підводячи підсумок, можна сказати, що, згідно з поглядами Чемберліна, ринок будь-якого одиничного виробника в умовах монополістичної конкуренції визначається і лімітується трьома основними чинниками: ціною продукту, особливостями самого продукту, витратами по збуту. Зазначаючи, що диференційований продукт має велику ціну (яка є слідством обмеження пропозиції), він вважає її неминучою платою за диференційоване споживання. У теорії Чемберліна монополія і конкуренція суть взаємопов'язані явища, монополія присутня у всій системі ринкового ціноутворення. Нагадаю, що умовами, породжуючі монополію, по Чемберліну, є: патентні права, репутація фірми, невідтворні особливості підприємства, природна обмеженість пропозиції. Як бачимо, за межами аналізу Чемберліна залишається монополія, виникла на основі високого рівня концентрації виробництв і капіталу. Цей тип монополій став предметом аналізу англійського економіста Дж. Робінсон. 3. Теорія відсотка Бем-Баверка: Оскільки будь-яка економічна теорія досить логічна і закінчена,:  3. Теорія відсотка Бем-Баверка: Оскільки будь-яка економічна теорія досить логічна і закінчена, не варто дивуватися, що концепція альтернативних витрат присутня і в теорії капіталу і відсотка, розробленої одним з самих яскравих представників австрійської школи
з 4. Теорія производства.- Визначення Маркса.- Визначення В. А.:  з 4. Теорія производства.- Визначення Маркса.- Визначення В. А. Косинського.: з 4. Найбільш ясне вираження суть кредиту знаходить у визначеннях тих економістів, які не обмежуються вказівкою на трохи туманне поняття "користування", а ставлять явище кредиту в тісний зв'язок з явищем виробництва. Цей зв'язок
Теорія додаткової вартості.: Істоту теорії додаткової вартості можна представити в наступних:  Теорія додаткової вартості.: Істоту теорії додаткової вартості можна представити в наступних положеннях. Перше положення. Нову вартість своїм трудом створюють наймані працівники. Ця вартість частково дістається її творцям у вигляді заробітної плати, а іншу частину в
Теорія граничної продуктивності.: Теорію чинників виробництва і їх граничної продуктивності:  Теорія граничної продуктивності.: Теорію чинників виробництва і їх граничної продуктивності можна стисло викласти у вигляді ряду положень. Перше положення. Нову вартість створюють всі чинники виробництва: труд, капітал і земля. Ці чинники роблять виробничі послуги.
3. Теорія і практика оподаткування: Податки і збори - це обов'язкові платежі, що стягуються з юридичних і:  3. Теорія і практика оподаткування: Податки і збори - це обов'язкові платежі, що стягуються з юридичних і фізичних лиць до державного бюджету і позабюджетних фондів. Податки стягуються на основі законодавчих актів, які визначають елементи податку. До елементів податку відносяться:
Розділ 7. Теорія споживчої поведінки і попиту:  Розділ 7. Теорія споживчої поведінки і попиту: Зміст даного розділу пояснює, який вплив надають на споживчий вибір смаки і переваги, дохід і ціни, ризики і невизначеність. Читач отримає уявлення об товарах-субститутах («замінниках») і товарах-комплементах
Теорія паритету купівельної здатності: www.oecd.org/searchResult/0,2 6 65, en_2 64:  Теорія паритету купівельної здатності: www.oecd.org/searchResult/0,2 6 65, en_2 64 9_201185_l_l_l_l_l, 00.html Дослідження ОЕСР на тему паритету купівельної здатності. Однією з основних теорій визначення валютного курсу стала теорія паритету купівельної здатності (ППС). Згідно