На головну сторінку   Всі книги

2 Теорія споживчої поведінки

Споживач є королем на ринку, т. до. вирішує, що йому необхідно для задоволення власних потреб. Головним обмежувачем для споживача є розмір доходу, тому він повинен постійно здійснювати вибір.

Раціональність вибору споживача визначається прагненням досягнути максимального результату при обмежених можливостях.

Теорія споживчої поведінки визнає раціональним споживачем того, хто вибрав найкращий варіант споживчої поведінки, т. е. максимізував корисність при обмеженому доході. У цьому і складається суть теорії споживчої поведінки.

Аналіз поведінки споживача розглядає його з двох сторін:

1. Що може дозволити собі споживач при даному обмеженому доході;

2. Що він хотів би мати з даного набору варіантів.

Для більш глибокого пояснення поведінки споживача використовується метод бюджетних ліній і кривих байдужості. Бюджетна лінія показує різні комбінації двох товарів, які можуть бути придбані при фіксованому грошовому доході.

Графік бюджетної лінії:

Кожна точка бюджетної лінії показує, яка кількість товарів А і В може придбати споживач на обмежений бюджет.

Якщо ціни на товари будуть пропорціонально змінюватися, то бюджетні лінії будуть паралельні.

Якщо зміна цін на товари різна, то бюджетна лінія змінить свій нахил.

Таким чином, розташування бюджетних ліній залежить:

- від величини грошового доходу;

- від впливу зміни ціни.

Бажаючи придбати товари, вхідні в набір, споживач висловлює свої переваги. Шляхом опиту споживача йому передбачають різні поєднання товарів. Нас цікавлять ті поєднання, які приносять споживачу однакове задоволення його потреб в товарах А і B. Ето дослідження відбивається кривою байдужості, яка показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення і корисність для споживача.

Значить споживачу байдуже, який набір придбати. Тому побудова по точках носить назву кривої байдужості.

Графік кривий байдужості:

Кожна точка кривої байдужості показує всі можливі комбінації товарів А і В, даючі однакові задоволення.

Корисність, яку споживач втрачає, відмовляючись від одного товару, компенсується користю від додаткової кількості іншого товару. Але можуть існувати такі набори кривих байдужості, які розрізнюються по рівню корисності. Таке сімейство кривих байдужості називається картою байдужості.

Чим далі від початку координат знаходиться крива, тим велику корисність вона забезпечує споживачу. Тому споживач буде шукати такий варіант поєднання різних товарів, при якому користь в рамках його бюджету буде максимальною.

Щоб зробити оптимальний вибір необхідно накласти на карту кривих байдужості бюджетну лінію і вибір буде зроблений.

Графік оптимального вибору:

Точка Е - це максимально сумарна корисність при даному доході споживача.

Крива байдужості II і бюджет мінімальні, з ab перетинаються в точці Е, що приносить споживачу максимальну корисність. Точки L і M на кривій байдужості I споживач відкидає, т. до. його дохід може претендувати на більш високу корисність. Крива байдужості III для споживача недоступна, т. до. корисність її дуже висока, а дохід споживача обмежений. 3. Теорія ціни і її основні види.: Важливе значення у встановленні економічних відносин між:  3. Теорія ціни і її основні види.: Важливе значення у встановленні економічних відносин між товаровиробниками мають ціни. Існують різні підходи до визначення суті ціни як міри оцінки товару. З позицій трудової теорії вартості (А. Сміт, Д. Рікардо, К. Маркс) ціна
РОЗДІЛ 21 Теорія цін: Поки економісти займаються так званою Теорією Вартості, вони:  РОЗДІЛ 21 Теорія цін: Поки економісти займаються так званою Теорією Вартості, вони обичноучат, що ціни визначаються умовами попиту і пропозиції і що, вчастности, особливу роль грають зміни в граничних витратах производстваи еластичність пропозиції в
Теорія вартості в ринковій економіці: Існували в світі і зараз існують деякі паразитні люди,:  Теорія вартості в ринковій економіці: Існували в світі і зараз існують деякі паразитні люди, цілі прошарки людей і навіть країни, які пристосувалися жити трудом інших. Спочатку вони тримали своїх рабів в підкоренні кайданами, плеткой і клеймом. Але в тому було багато
ТЕОРІЯ ПОПИТУ НА ГРОШІ В КЕЙНСИАНСКОЙ МОДЕЛІ: З гл. 8 слідує, що фінансовий ринок грає в кейнсианской моделі:  ТЕОРІЯ ПОПИТУ НА ГРОШІ В КЕЙНСИАНСКОЙ МОДЕЛІ: З гл. 8 слідує, що фінансовий ринок грає в кейнсианской моделі вирішальну роль. Бхли в цій моделі існує автоматична тенденція до повної зайнятості, вона реалізовується за допомогою зсувів кривий LM, якщо ж рівновага досягається нижче за рівень
з 2. Теорія Сеньйора: з 2. Різні погляди, висловлені з цього питання в економічній:  з 2. Теорія Сеньйора: з 2. Різні погляди, висловлені з цього питання в економічній літературі, можуть бути зведені до двох теорій: а) теорії витрат виробництва і б) кількісної теорії. Теорія витрат виробництва, яка знайшла класичне формулювання в
Глава28. Теорія раціональних очікувань: висновки для політиків:  Глава28. Теорія раціональних очікувань: висновки для політиків: Очікуване зниження податків на 10 років сильніше вплине на споживчі витрати, чим очікуване зниження податків на 1 рік. Чим довше період зниження податків, тим сильніше вплив на середні майбутні доходи і споживчі витрати. Вірно, якщо
Розділ 2. Теорія виробництва: Основа існування людського суспільства - виробництво.:  Розділ 2. Теорія виробництва: Основа існування людського суспільства - виробництво. Виробництво є об'єктивною необхідністю, оскільки людина не отримує з природи всіх тих економічних благ, які задовольняють його різноманітні потреби. Потреби