На головну сторінку   Всі книги

ТИП ОСОБИСТОСТІ І УЯВЛЕННЯ ПРО САМЕ СОБІ

Кожна людина має суто специфічний тип особистості, що впливає на його купівельну поведінку.

Тип особистості - сукупність відмітних психологічних характеристик людини,

що забезпечують відносні послідовність і постійність його реакції у відповідь на навколишнє середовище.

Тип особистості звичайно описують на основі таких властивих індивіду рис, як: упевненість в собі, впливовість, незалежність, непостійність, шанобливість, владолюбство, товариськість, настороженность, прихильність, агресивність, витриманість, прагнення до успіху, любов до порядку, приспособляемость12.

Знання типу особистості може виявитися корисним при аналізі споживчої поведінки, коли існує певний зв'язок між типами особистостей і вибором товарів або марок. Наприклад, пивна компанія може встановити, що багато які активні споживачі пива відрізняються підвищеною товариськістю і агресивністю. А це наштовхує на думку про можливий образ марки її пива і типажі персонажів для використання в рекламі.

Ті, що Багато які займаються маркетингом виходять в своїй діяльності з представлення, що стосується безпосередню особистості, - уявлення людини про саме собі (власного «, що іменується також образом я»). У всіх нас існує складний уявний образ самих себе. Наприклад, Бетті Сміт може здаватися собі екстраверткой, людиною творчою і активною. Виходячи з цього, вона вважатиме за краще зупинити свій вибір на камері, в якої сфокусировани ті ж якості. І якщо «Никон» рекламує як фотоапарат для орієнтованих на зовнішній світ, творчих і активних людей, образ марки співпадає з образом власного «я» Бетті. Діячам ринку потрібно прагнути створювати образ маленькі світи, відповідний образам власного «я» членів цільового ринку 13.

Чинники психологічного порядку

На купівельному виборі індивіда позначаються також чотири основних чинники психологічного порядку: мотивація, сприйняття, засвоєння, переконання і відносини. Типи грошових систем: Тип грошової системи залежить від того, в якому вигляді функціонують:  Типи грошових систем: Тип грошової системи залежить від того, в якому вигляді функціонують гроші - як товар або як знаки вартості. Сформована в XVI-XVIII вв. грошова система по мірі розвитку товарно-грошових відносин зазнала якісних змін. Історично
Типи грошової системи, етапи її становлення: Тип грошової системи залежить від форми функціонування грошей (до:  Типи грошової системи, етапи її становлення: Тип грошової системи залежить від форми функціонування грошей (як товару або як знака вартості). У зв'язку з цим виділяють наступні типи грошових систем: - металева, при якій грошовий товар безпосередньо звертається і виконує всі функції
3. Типи банків і їх роль в національній економіці: Прибуток банків зростає при збільшенні маси капіталу, що обертається.:  3. Типи банків і їх роль в національній економіці: Прибуток банків зростає при збільшенні маси капіталу, що обертається. Цим визначається прагнення банків до збільшення об'єму фінансових операцій, що проводяться ними. Розвиток банків супроводиться відносним зменшенням частки власного капіталу і
Тип «центр прибутку».: У цьому випадку основним централізовано контрольованим показником:  Тип «центр прибутку».: У цьому випадку основним централізовано контрольованим показником є розмір розрахункового прибутку підрозділу (дочірньої компанії), тобто, в класичному варіанті центра прибутку менеджменту підрозділу передаються повноваження
Тип «центр інвестицій».: Цей тип відрізняється від попереднього тим, що підрозділу (до:  Тип «центр інвестицій».: Цей тип відрізняється від попереднього тим, що підрозділу (як правило, великої дочірньої компанії) передаються повноваження по капіталізації чистого прибутку (інвестиційній політиці) і залученню довгострокових джерел фінансування (иссия акцій,
Типові операції: Для створення типової операції необхідно в пункті головного меню:  Типові операції: Для створення типової операції необхідно в пункті головного меню програми Операції вибрати пункт Типові операції, в меню Дії вибрати пункт Новий, задати ім'я типової операції. Основні методи роботи в типових операціях такі ж, як і в
3.4. Типологія російських комерційних банків: У банківській системі склалися різні типи кредитних установ,:  3.4. Типологія російських комерційних банків: У банківській системі склалися різні типи кредитних установ, якісно відмінні один від одного по джерелах ресурсів, характері розміщення, стратегіях розвитку і т. п. Найважливіші «типові» відмінності між банківськими інститутами