На головну сторінку   Всі книги

4. Торгова назва фірми в поєднанні з індивідуальними марками товарів

Такої політики дотримується фірма «Келлогг» (хрусткий рис «Келлоггс райс криспис», изюмние пластівці «Келлоггс рейзин брен»).

У чому переваги привласнення товарам індивідуальних марочних назв? Основна перевага в тому, що фірма не зв'язує свою репутацію з фактом сприйняття або несприйняття ринком конкретного товару.

Якщо товар потерпить невдачу, це не нанесе ніякого збитку імені фірми.

Є певні переваги і у стратегії привласнення єдиної марочної назви всім товарам. Знижуються витрати по виведенню на ринок, оскільки відпадає необхідність великих витрат на рекламу, яка забезпечить узнаваемость марочної назви і створить перевагу йому. Більш того збут піде успішно, якщо ім'я виробника вже добре сприймається ринком. Так, фірма «Кемпбелл» виводить на ринок нові супи під своєю єдиною марочною назвою без великих всяких зусиль і з миттєвою узнаваемостью марки. Як видно з врезки 17, єдиною марочною назвою «Джелло» для новинок, що пропонуються ринку користується і фірма «Дженерал фудз».

Якщо фірма випускає абсолютно різні товари, використання єдиної марочної назви для них може виявитися недоречним. Фірма «Свіфт енд компани» має окремі колективні марочні назви для своїх товарних сімейств - шинки («Проміум») і добрив («Вігоро»). Коли фірма «Мзс Джонсон» розробила дієтичний продукт, призначений сприяти набору ваги, вона створила і нова колективна марочна назва «Нутрімент», щоб уникнути змішення його з її ж колективною марочною назвою «Метрекал», якою вона користується застосовно до сімейства дієтичних продуктів, призначених сприяти зниженню ваги. Нерідко фірми створюють різні колективні марочні назви для різних за якістю груп товарів в рамках одного і того ж товарного класу. Так, фірма «Ей енд Пі» продає ізюм першого сорту під мазкої «Енн Пейді», другого - під маркою «Султана» і третього - під маркою «Іона».

І нарешті, деякі виробники хочуть, щоб назва фірми асоціювалася з кожною індивідуальною марочною назвою кожного окремого товару.

Назва фірми як би додає новинці законну силу, а індивідуальна марочна назва повідомляє їй неповторність. Так, в назві вівсяних пластівців «Квакер оутс кеп'н Кранч» перша частина - «Квакер

оутс» (назва фірми) - зв'язує товар з репутацією виробника, а друга (капітан Хрускіт) додає йому ефектну індивідуальність.

Марочна назва не повинно бути випадковим. Воно повинно сприяти зміцненню уявлення про товар. Ось деякі бажані для марочної назви якості: 1. Воно повинно містити натяк на вигоди товару, наприклад матраци «Бьюті-рест» (прекрасний відпочинок), ручний інструмент «Крафтсман» (умілець). 2. Воно повинно містити натяк на якості товару, такі, як характер дії або колір, наприклад апельсини «Санкист» (несучі поцілунок сонця), автомобілі «Файрберд» (жар-птиця). 3. Воно повинне бути легким для вимови, пізнавання і запам'ятовування. Найкраще цьому відповідають короткі назви, наприклад пральний порошок «Тайд», зубна паста «Хрест». 4. Воно повинне чітко відрізнятися від інших, наприклад автомобіль «Мустанг», фототовари «Кодак».

Багато які фірми прагнуть створити унікальну марочну назву, яка згодом стане асоціюватися з всією товарною категорією. Прикладами таких успішних назв є «Фріджідер» (для холодильників), «Леві» (для робочого одягу), «Ксерокс» (для копіювального обладнання). Однак саме успіх подібних назв може загрожувати збереженню на них виняткового права володіння виробником. Такі марочні назви, як «целофан» і «сечка», вже увійшли в загальний побут. 9.2. Тоталітарна модель регульованого капіталізму:  9.2. Тоталітарна модель регульованого капіталізму: Післявоєнний економічний розвиток Німеччини. Після першої світової війни країна переживала господарський хаос, що продовжувався до 1924 р. У період з 1919 по 1924 р. спостерігалося різке падіння загального економічного рівня, викликаного втратою ряду
ТОРГ ПРИ ВИСНОВКУ КОЛЛЛЕКТИВНИХ ДОГОВОРІВ: Найбільш поширеним використанням монопольної влади зі:  ТОРГ ПРИ ВИСНОВКУ КОЛЛЛЕКТИВНИХ ДОГОВОРІВ: Найбільш поширеним використанням монопольної влади з боку профспілок є можливість підвищувати оплату труда при укладенні колективного договору. Це примушує самих роботодавців обмежувати пропозицію труда, наймаючи менше
Торговий представник фірми: - це працівник, які самостійно організує свою діяльність:  Торговий представник фірми: - це працівник, які самостійно організує свою діяльність і сам визначає свій робочий час. Комівояжер є службовцем торгової фірми і підкоряється розпорядженням свого підприємства. У основі порівняння цих варіантів - положення про те,
23.. Торговий капітал. Товарна біржа.: New Roman, serif' > В умовах класичного ринку торговий капітал:  23.. Торговий капітал. Товарна біржа.: New Roman, serif' > В умовах класичного ринку торговий капітал відособився від промислового. Стався своєрідний розподіл праці між промисловим, торговим і позиковим капіталом. Торговий капітал- частина суспільного капіталу, кіт.
Торговий баланс: - співвідношення між надходженнями по експорту і платежами по імпорту:  Торговий баланс: - співвідношення між надходженнями по експорту і платежами по імпорту товарів - стає активним, якщо вивіз товарів перевищує ввезення. Пасивне сальдо торгового балансу виникає, якщо імпорт перевищує експорт товарів (приклад, у ряду
Торгові ярмарки і виставки: У цій сфері існує можливість отримати багато ідей по:  Торгові ярмарки і виставки: У цій сфері існує можливість отримати багато ідей по відносно низкой і вельми доступній ціні. Причому тут можна отримати інформацію, як від конкурентів, так і від покупців, готових висловити свою думку про представлену продукцію?
5.2. Торгові системи, засновані на діапазоні Боллінджера:  5.2. Торгові системи, засновані на діапазоні Боллінджера: На основі діапазону можна побудувати дуже багато різних систем. Ми почнемо з найбільш простої торгової системи і будемо поступово пропонувати різні варіанти, які, можливо, зможуть її поліпшити. Ми не будемо зупинятися на розрахунках самого