На головну сторінку   Всі книги

Товарна одиниця

- це відособлена цілісність, що має точні характеристики і опис: колір, смак, розмір, маса, надійність, якість конструкції, дизайн, ефективність використання і т. д.

Наприклад, хлебобулочние виробу, м'ясні або молочні продукти - це товари, а батон хліба, банку яловичого тушкованого м'яса або згущеного молока - це товарні одиниці.

До останніх відноситься і учбовий курс університету, і трактор фірми "Катерпіллер", і трехдюймовая дискета фірми Maxell для персонального комп'ютера (малюнок 2.).

Саме з вибору продукту, який в максимальній мірі відповідає потребам споживачів на цільовому ринку і починається управління маркетингом. Для виявлення цих потреб не треба жаліти зусиль. Кінцева мета підприємства, полягає в тому, щоб зробити і доставити, товари або послуги потенційним покупцям в потрібний час, в певне місце і по прийнятній ціні.

Малюнок 2 - Товар і товарна одиниця

Основні складові товару:

- набір физичес ких і споживи

тельских властивостей (матеріал, вагу. колір, розмір, зовнішній вигляд, силует, запах, смак, конструкція, наявність дефектів)

супутні товари (шнурки для черевик, дискети для комп'ютерів і т. д.)

марочна назва

упаковка

супутні послуги

гарантії

Наприклад, відомий у всьому світі гамбургер з точки зору працівника ресторану швидкого живлення, являє собою 100 гр. переробленого м'яса вміщеного всередину булочки і политого соусом. Для відвідувачів же, він є засобом задоволення голоду. Крім того, для одного клієнта байдуже, в яку коробку укладена його булочка з начинкою, в той час як іншої може бути стурбований виглядом упаковки гамбургера. І це також повинне бути об'єктом пильної уваги працівників підприємства.

Для того, що бути успішними - виробникові і продавці повинні дивитися на свої товари очима споживачів

Споживачі прагнуть задовольняти різноманітність своїх потреб, пов'язаних з їх статусом, почуттям власного достоїнства, почуттям голоду або спраги. Саме тому деякі люди вважають за краще обідати у витончених ресторанах, де офіціанти

носять накрохмалені сорочки і говорять з екзотичними акцентами. Відвідувачі ресторану купують разом з їжею і атмосферу закладу, хороше обслуговування. Однак якщо ви хочете тільки отримати максимальну кількість продуктів харчування в обмін на витрачений рубель або долар, то потрібно відвідати дрібнооптовий ринок. Товарний асортимент: - це група товарів, пов'язаних між собою або функціональними:  Товарний асортимент: - це група товарів, пов'язаних між собою або функціональними можливостями; або реалізацією їх одним і тим же групам споживачів; або каналами і методами просування на ринки. Товарна одиниця входить до окремої ассортиментную групи,
Товарні запаси: Для здійснення безперервного процесу товарного:  Товарні запаси: Для здійснення безперервного процесу товарного обігу необхідні певні запаси товарів. Товарні запаси - це сукупність товарної маси, яка знаходиться в сфері звертання і призначена для продажу. Функції товарних
5.2. Товарні стратегії. Розробка нового товару: Товарна політика фірми - комплекс базових рішень по виведенню на:  5.2. Товарні стратегії. Розробка нового товару: Товарна політика фірми - комплекс базових рішень по виведенню на ринок нового товару, збереженню старого товару, зміні асортименту. Причини застарення і оновлення товарів: науково-технічний прогрес; зміна культури споживання; зміна
9.5. ТОВАРНІ КРЕДИТИ НАСЕЛЕНИ:? Купівля товарів з розстрочкою платежу є самим популярним:  9.5. ТОВАРНІ КРЕДИТИ НАСЕЛЕНИ:? Купівля товарів з розстрочкою платежу є самим популярним виглядом споживчого кредиту. Товарні кредити надаються громадянам РФ покупцям товарів, що реалізовуються роздрібними торговими організаціями. Це кредити на купівлю товарів
з. 1. Товарні і грошові причини в їх впливі на цінність грошей.:  з. 1. Товарні і грошові причини в їх впливі на цінність грошей.: з 1. На попередніх сторінках ми з'ясували суть поняття цінності грошей, як їх купівельної сили по відношенню до товарів. Ми встановили істинний зміст того ряду явищ, який можна називати коливанням цінності грошей, способи вимірювання цих
2. Товарне виробництво - початковий пункт виникнення капіталізму і:  2. Товарне виробництво - початковий пункт виникнення капіталізму і основна форма сучасного економічного життя: У докапіталістичних способах виробництва товарні відносини грали підлеглу роль - сприяли встановленню зв'язків між раніше ізольованими виробничими осередками (щинами, рабовласницькими латифундіями, феодальними маєтками і
Товарна і технологічна спеціалізація: Основним результатом маркетингової стратегії розвитку промисловості:  Товарна і технологічна спеціалізація: Основним результатом маркетингової стратегії розвитку промисловості є виробіток її раціональної товарної спеціалізації. У ринкових умовах господарюючі суб'єкти самі визначають структуру і обсяги продукції, що випускається. Роль