На головну сторінку   Всі книги

Товарна політика фірми

- це комплекс базових рішень і цілеспрямованих дій по виведенню на ринок нових товарів або збереженню старого, а також по зміні асортименту.

Найважливішим елементом товарної політики фірми є розробка нового товару.

Це комплексний процес, що включає паралельне здійснення технологічних, економічних і маркетингових заходів, що мають на меті створення і виведення на ринок нового товару. Інноваційні процеси є однією з самих дійових форм регулювання попиту.

Процес розробки товару займає певний час і ретельно планується на підприємстві. Скорочення тимчасового розриву між напрямом ідеї і промисловим випуском товару представляє важливу спільну програму менеджменту і маркетингу.

З моменту виходу на конкретний ринок у будь-якого товару починається період, який в маркетингу називається життєвий цикл товару (ЖЦТ).

Життєвий цикл товару - це час, який товар проходить з моменту входу на ринок і до його відходу з даного ринку, включаючи наступні етапи: етап виведення на ринок, етап зростання, етап зрілості, етап спаду і етап реанімації.

Графічна модель ЖЦТ являє собою криву попиту (збуту) товару, побудовану або по даних вимірюваннях параметрів ринку, або за прогнозними даними (мал. 7).

max

ПРО

ДАЖА

min / /

Л / \ ^ /

\ 1 2 3 4

ЕТАПИ

виведення на ринок

реанімації

зростання стабілізації спаду (зрілість)

Рис. 7 Модель життєвого циклу товару Товародвіженіє: - діяльність по плануванню, перетворенню в життя і контролю за:  Товародвіженіє: - діяльність по плануванню, перетворенню в життя і контролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місць їх походження до місць використання з метою задоволення потреб споживачів і з вигодою для себе. Основні витрати
Товарний знак: - марка або її частина, забезпечена правовим захистом. Товарний знак:  Товарний знак: - марка або її частина, забезпечена правовим захистом. Товарний знак захищає виняткові права продавця на користування марочною назвою і/або марочним знаком (емблемою).
Товарний кредит.: Продукцію вартістю R постачальник надає на початку періоду:  Товарний кредит.: Продукцію вартістю R постачальник надає на початку періоду споживачу у вигляді товарного кредиту, за який в кінці періоду отримує відшкодування (1+ у)R, R - величина товарного кредиту, у - кредитна ставка. У термінах механізму рівноважних
Товарний асортимент: - група товарів, тісно пов'язаних між собою або внаслідок схожості:  Товарний асортимент: - група товарів, тісно пов'язаних між собою або внаслідок схожості їх функціонування, або внаслідок того, що їх продають одним і тим же групам клієнтів, або через одні і ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін.
2. Товарні стратегії. Розробка нового товару: Товарна політика фірми - комплекс базових рішень по виведенню на:  2. Товарні стратегії. Розробка нового товару: Товарна політика фірми - комплекс базових рішень по виведенню на ринок нового товару, збереженню старого товару, зміні асортименту. Причини застарення і оновлення товарів: науково-технічний прогрес; зміна культури споживання; зміна
35. Товарні форми кредиту.: Товарна форма кредиту історично передує його грошовій формі.:  35. Товарні форми кредиту.: Товарна форма кредиту історично передує його грошовій формі. Можна передбачити, що кредит існував до грошової форми вартості, коли при еквівалентному обміні використовувалися окремі товари (хутра, худоба і пр.). Першими кредиторами були
ТОВАРНОГО КАНАЛУ ІНДЕКС (COMMODITY CHANNEL INDEX): ВИЗНАЧЕННЯ Індекс товарного каналу (CCI) вимірює відхилення ціни:  ТОВАРНОГО КАНАЛУ ІНДЕКС (COMMODITY CHANNEL INDEX): ВИЗНАЧЕННЯ Індекс товарного каналу (CCI) вимірює відхилення ціни паперу від її середньостатистичний ціни. Високі значення індексу вказують на те, що ціна незвичайно висока в порівнянні зі середньою, а низькі - що вона дуже занижена. Незважаючи на