На головну сторінку   Всі книги

Товарна і технологічна спеціалізація

Основним результатом маркетингової стратегії розвитку промисловості є виробіток її раціональної товарної спеціалізації. У ринкових умовах господарюючі суб'єкти самі визначають структуру і обсяги продукції, що випускається.

Роль державної промислової політики зводиться до виробітку оптимальної стратегії в сфері виробництва найбільш ефективних і перспективних товарів, що забезпечують економічне зростання, створенню для них режиму найбільшого благоприятствия, умов для їх технологічного розвитку.

Насамперед, до товарної спеціалізації вітчизняної промисловості потрібно віднести перспективні товари внутрішнього масового споживання. Матеріальна база їх виробництва повинна отримати пріоритетну можливість отримання пільгових стисло- і середньострокових інвестиційних кредитів. Технічне переозброєння цих виробництв з одночасним переходом на випуск конкурентоздатної продукції дозволить збільшити товарооборот, надихнути галузі легкої промисловості і деякі галузі машинобудування. Науково-технічним забезпеченням ефективності інвестицій повинні бути технологічний і товарний задели, створені в цих галузях або закуплені зарубіжні ліцензії. Зрозуміло, інвестиційна політика першого етапу повинна носити селективний характер.

Державними органами для підтримки і стимулювання вибираються передусім товари досить високої якості і споживчих властивостей, здатні по ціні конкурувати з Росії, що імпортується в цей час на ринки продукцією. Підтримка заслуговує також підприємства з досить стійким фінансово-господарським положенням, потенційно здатні витримати конкурентну боротьбу на відповідних ринках.

Цільове інвестування і селективная підтримка застосовуються до конкретних товаровиробників, віднесених до товарної спеціалізації російської промисловості. Для цього потрібна економічна оцінка можливості їх виходу на внутрішній і зовнішній ринки, оцінка матеріально-технічної бази підприємства з позиції її потенційної ефективності, можливостей оновлення і перепрофилирования на випуск нових товарів і виходу з ними на відмічені ринки. Оцінюються також поворотність інвестицій, зростання надходжень до бюджету і т. д. Підприємства, технічне переозброєння яких економічно недоцільне, повинні бути піддані банкрутству.

Підхід, що Пропонується дозволяє виділити конкурентоздатні і профільні підприємства надавати їм державну підтримку, вживати економічних заходів по забороні і припиненню діяльності непрофільних і неефективних виробництв.

Для реального формування ринкової спеціалізації народного господарства в рамках державної промислової політики необхідне дуже багато що. Почати з того, що надто потрібні маркетингові дослідження ринків основних товарів, що випускаються промисловістю, визначення їх конкурентоздатності по споживчих властивостях і ціні, виявлення перспектив розвитку відповідних ринків. Далі на основі технологічної бази, що є потрібно сформувати перспективну товарну спеціалізацію промисловості, що включає і нові товари, що вже випускаються для виходу на ринки. Дуже важливо також виробити короткострокову (на 1-2 роки) інвестиційну програму, що забезпечує розвиток виробництв, відповідних товарній і технологічній спеціалізації промисловості, на сучасній технологічній базі і надавати відібраним підприємствам інші заходи підтримки. Для приватних промислових підприємств результати маркетингових досліджень носять довідковий характер, але можуть бути умовою їх державної підтримки.

Особливу роль в розвитку ефективної товарної спеціалізації промисловості грає визначення перспективних товарів (товарних груп), розроблених науковими організаціями і промисловими підприємствами, але що ще не випускаються. Це ні що інакше, як потенційний, але ефективний і конкурентоздатний товарний задел. Налагодження виробництва таких виробів повинне стати основною умовою підтримки підприємств Урядом в рамках державної промислової політики. Їх виділяють на основі узгодження загальної довгострокової маркетингової стратегії з бізнес- планами підприємств після проведення незалежної експертизи. У бізнес-планах міститься аналіз ринків нових товарів, їх конкурентоздатність, цін і можливих (якщо не гарантованих) об'ємів збуту на основних товарних ринках. Принципова схема інформаційно-маркетингового забезпечення промисловості приведена на схемі 14.

Схема 14. Промислова політика Росії і її информационномаркетинговое забезпечення

Державна промислова політика передбачає формування трьох масивів інформації. По-перше, інформації про реалізацію товарів на ринках (по прийнятій класифікації) в товарних групах, що випускаються промисловістю. По-друге, відомостей про можливості промислових підприємств вийти на ці ринки з конкурентоздатною продукцією.

По-третє, конкретні дані про вірогідних ефективних товаровиробників [118].

Аналіз структури і динаміки товаропотоков є важливим елементом промислової політики. Він дозволяє виявити товари що користуються підвищеним попитом на тих або інакших ринках, визначити країни і регіони їх споживачів, оцінити ефективність і інтенсивність чого склався зв'язків. Джерелом інформації про товари, що випускаються служать статистичні довідники про основні види продукції, що випускаються промисловими підприємствами, і інші комерційні джерела. Обробка цієї інформації дозволяє отримати первинний масив конкурентоздатних товарів по відповідних ринках.

Інформація про заделе перспективної конкурентоздатної продукції, призначеної для виходу на відповідні ринки в офіційній статистиці відсутній. У рамках державної промислової політики ця інформація може бути результатом розробки бізнес-планів і інвестиційних програм, що реалізовується при державній підтримці, а також результатом економічного обгрунтування державних гарантій і кредитів, санації промислових підприємств і т. д.

Вся ця інформація дозволяє сформувати банк даних про конкурентоздатну продукцію, що випускається промисловими підприємствами і що користується попитом на відповідних ринках, і про потенційно конкурентоздатну продукцію, відповідну потребам ринків. Поступове накопичення, постійний аналіз інформації про рух промислових товарів дає можливість оцінити і коректувати товарну спеціалізацію промисловості.

Для дійової і цілеспрямованої державної підтримки підприємств промислового комплексу, для вибору конкурентоздатних підприємств створюється масив інформації про промислові підприємства з оцінкою і ранжированием їх по ефективності. Це робиться на основі балансів промислових підприємств, що направляються в податкову інспекцію, а також відомостей, що представляються при висновку інвестиційних договорів або на основі аналізу ефективності передбачуваних заходів державної підтримки.

Дані цього масиву дозволяють згрупувати підприємства по ефективності, оцінити їх фінансове і господарське положення, доцільність застосування до них заходів стимулювання, виділити основних претендентів на підтримку. Як правило, це підприємства, які випускають конкурентоздатні товари і реалізовують їх на відповідних товарних ринках. Робота в цьому напрямі вже проводиться.

Для оптимізації структури товаровиробників і оцінки їх технічного рівня велике значення має масив базових технологій, що використовуються промисловими підприємствами для випуску продукції товарної спеціалізації промисловості. Він формується на основі інформації, що отримується з інвестиційних програм і даних підприємств, що обгрунтовують надання заходів підтримки з участю науково-дослідних і технологічних організацій. Спільна обробка таких масивів інформації дозволяє сформувати розрахункову базу для виробітку ринково-орієнтованої промислової політики, а також визначити умови, сприяючі виходу на товарні ринки потенційно-ефективних підприємств. Для пожвавлення виробничої діяльності цих підприємств потрібно, як правило, санаци- онние міри, що включають розробку інвестиційних і інноваційних програм, що реалізовуються з участю держави.

При аналізі інвестиційних програм головним критерієм ефективності повинне бути відповідність ціни і якості підготовлюваної до випуску продукції вимогам конкретного

Схема 15. Функціональна схема регулювання розвитку промисловості Росії

ринку і рентабельності виробництва. Кінцеві результати прийнятих заходів оцінюються по зростанню об'ємів реалізації товарів, збільшенню платежів до державного бюджету, по насиченню ринків товарами і рішенню соціальних задач.

Структура системи державного регулювання розвитку промисловості Росії приведена на схемі 15. Для реалізації державної промислової політики необхідне проведення деякої системи заходів державного прямого і економічного впливу. Це дозволить добитися ефективної реструктуризації промисловості, збільшення об'ємів реалізації промислової продукції, розробки ефективної інноваційно-інвестиційної політики. Система заходів повинна постійно реагувати на зміну маркетингового стану внутрішніх і світових ринків промислових товарів на основі прогнозу їх розвитку.

Таким чином, промислова політика забезпечує концентрацію ресурсів суспільства на вибраних напрямах розвитку економіки і реалізовується через довгострокову програму розвитку промисловості. З її допомогою проводиться цілеспрямована структурна перебудова промисловості на основі ефективного використання накопиченого, що розвивається і залученого науково-технічного потенціалу і інвестицій. Товар проти символа: Ці два терміни частіше за все зустрічаються у визначеннях грошей. Але:  Товар проти символа: Ці два терміни частіше за все зустрічаються у визначеннях грошей. Але вступають між собою в суперечність, я б навіть сказав: в сутичку і вимагають від вас визначитися: на чиїй ви стороні? З всього мною вже написаного, напевне, зрозуміло, що я свою ставку
ТОВАРООБОРОТ: рух товарів в сфері звертання; вартісна оцінка проданих і:  ТОВАРООБОРОТ: рух товарів в сфері звертання; вартісна оцінка проданих і куплених товарів за певний період.
Товарний знак і знак обслуговування.: Товарний знак - зареєстрований у встановленому порядку:  Товарний знак і знак обслуговування.: Товарний знак - зареєстроване у встановленому порядку оригінальне позначення, службовець для відмінності товарів і послуг одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб. Відмінність знака
Товарний кредит.: Продукцію вартістю R постачальник надає на початку періоду:  Товарний кредит.: Продукцію вартістю R постачальник надає на початку періоду споживачу у вигляді товарного кредиту, за який в кінці періоду отримує відшкодування (1+ у)R, R - величина товарного кредиту, у - кредитна ставка. У термінах механізму рівноважних
Товарний асортимент: - це група товарів, пов'язаних між собою або функціональними:  Товарний асортимент: - це група товарів, пов'язаних між собою або функціональними можливостями; або реалізацією їх одним і тим же групам споживачів; або каналами і методами просування на ринки. Товарна одиниця входить до окремої ассортиментную групи,
5.2. Товарні стратегії. Розробка нового товару: Товарна політика фірми - комплекс базових рішень по виведенню на:  5.2. Товарні стратегії. Розробка нового товару: Товарна політика фірми - комплекс базових рішень по виведенню на ринок нового товару, збереженню старого товару, зміні асортименту. Причини застарення і оновлення товарів: науково-технічний прогрес; зміна культури споживання; зміна
Товарні гроші: Щоб оцінити перспективи розвитку системи платежів, необхідно:  Товарні гроші: Щоб оцінити перспективи розвитку системи платежів, необхідно вивчити історію її становлення. Для того щоб деякий об'єкт функціонував як гроші, він повинен бути загальноприйнятим; кожний повинен бути згодний отримати його замість товарів і послуг.