На головну сторінку   Всі книги

Товари

Людські потреби, потреби і запити наводять на думку про існування товарів для їх задоволення. Товар ми визначаємо таким чином:

Товар - всі, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання.

Передбачимо, жінка випробовує потребу виглядати красивою.

Всі товари, здатні задовольнити цю потребу, ми називаємо товарним асортиментом вибору. Цей асортимент включає в себе косметику, новий одяг, курортний загар, послуги косметолога, пластичну операцію і т. д. Не

всі ці товари бажані в однаковій мірі. Найвірогідніше, насамперед будуть придбаватися товари і послуги, більш доступні і дешеві, такі, як косметичні кошти, одяг або нова стрижка.

Потреба задоволена частково

Потреба не задоволення

Рис. 1. Три міри задоволення

Можна зобразити конкретний товар і конкретну людську потребу у вигляді кіл, а здатність товару задовольнити цю потребу представити у вигляді міри їх поєднання. На мал. 1 показано, що товар А не задовольняє потребу X, товар Би задовольняє її частково, а товар В - повністю. У цьому випадку товар В буде називатися «ідеальним товаром».

Рис. 2. Порівняння сортів мороженого по показниках жирності і солодкості

Чому повніше відповідає товар бажанням споживача, тим більшого успіху доб'ється виробник.

Передбачимо, виготівник мороженого питає свого споживача, якої саме міри жирності і солодкості морожене тому подобається. Передбачимо також, що відповідь представлена на мал. 2 точкою з поміткою «Ідеал». Після цього споживача просять спробувати три конкуруючих сорти морожених і дати визначення міри їх жирності і солодкості. Відповідні місця кожного сорту також представлені точками на мал. 2. Сорт Би в більшій мірі, ніж інші, поєднує в собі ідеальні рівні бажаних властивостей. Якщо виробник запропонує морожене, що стоїть до споживчого ідеалу ближче, ніж сорт Би, новинка повинна піти на ринку краще за цей сорт при сопоставимости їх цін, міру доступності і інші умови.

Мораль полягає в тому, що виробники повинні відшукувати споживачів, яким вони хочуть продавати,

з'ясовувати їх потреби, а потім створювати товар, як можна що повніше задовольняє ці потреби.

Поняття «товар» не обмежується фізичними об'єктами. Товаром можна назвати все, що здібно зробити послугу, т. е. задовольнити потребу. Крім виробів і послуг, це можуть бути особистості, місця, організації, види діяльності і ідеї. Споживач вирішує, яку саме розважальну передачу подивитися по телебаченню, куди відправитися на відпочинок, яким організаціям надати допомогу, які ідеї підтримати. І якщо використання терміну «товар» часами здається неприродним, його можна замінити іншими - «удовлетворитель потреби», «засіб відшкодування» або «пропозиція». Всі ці слова мають певне ціннісне значення для різних осіб. Трансакционний попит на гроші: Уильям Баумоль і Джеймс Тобін незалежно один від одного розробили:  Трансакционний попит на гроші: Уильям Баумоль і Джеймс Тобін незалежно один від одного розробили схожі моделі попиту на гроші, що показують, що гроші навіть для поточних трансакцій залежать від рівня процентної ставки. Розвиваючи свої моделі, вони розглядали гіпотетичного
Трансакционний і ліквідний підходи до структури грошової маси:  Трансакционний і ліквідний підходи до структури грошової маси: Всі види ліквідних активів в тій або інакшій мірі виконують функції грошей. Як ми могли пересвідчитися, відмінність між власне грошима і іншими ліквідними активами провести складно, тому в світовій практиці як угруповання ліквідних активів
Трансакционние витрати -: це витрати, пов'язані не з виробництвом як таким, а з:  Трансакционние витрати -: це витрати, пов'язані не з виробництвом як таким, а з супутніми йому витратами: пошук інформації про ціни, про контрагентів господарських операцій, витрати укладення господарського договору, контроль за його виконанням, захист правий
Trailing Stop: Стоп Лосс призначений для мінімізації втрат в тому випадку, якщо ціна:  Trailing Stop: Стоп Лосс призначений для мінімізації втрат в тому випадку, якщо ціна фінансового інструмента почала рухатися в збитковому напрямі. Коли ж відкрита позиція стає прибутковою, Стоп Лосс можна переміщувати вручну на беззбитковий рівень. Для
Традиційний канал - процентні ставки: Традиційне кейнсианское представлення механізму монетарною:  Традиційний канал - процентні ставки: Традиційне кейнсианское представлення механізму монетарної трансмісії можна зобразити у вигляді наступної схеми:MX = > ii = > it = > Ft, (26.1) де А/Тпоказиваєт політику збільшення грошової маси, яка веде до падіння реальних процентних ставок
Традиційне страхування життя: Базова тема страхування життя має нескінченну кількість:  Традиційне страхування життя: Базова тема страхування життя має нескінченну кількість варіантів. Термінове страхування (term insurance) - це пряме парі зі страховою компанією. Ви платите премію за обумовлений період часу, і якщо ви вмираєте протягом цього періоду, то
Товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням:  Товар за задумом, товар в реальному виконанні, товар з підкріпленням: При створенні товару розробнику треба сприймати ідею на трьох рівнях. Основоположним є рівень товару за задумом, на якому дають відповідь на питання: що насправді буде придбавати покупець? Адже, по суті, будь-якої товар-це