Головна   Всі книги

1.3. Трактування маркетингу в зарубіжній економічній літературі і його реальний зміст

Оскільки кожне підприємство діє і вирішує свої проблеми в специфічних умовах, система маркетингу зазнає значних змін в залежності від того, на якому підприємстві (фірмі) вона здійснюється.

Зарубіжні вчені вважають, що в цей час не існує універсальної формули для організації роботи в рамках системи маркетингу.

У практичній діяльності фірми (підприємства) маркетинг являє собою комплексне явище, що охоплює всю діяльність фірми (микромаркетинг), починаючи з вивчення ринку, виявлення, його дійсних і потенційних потреб, планування на цій основі товарного асортименту, проведення наукових досліджень і конструкторських розробок, організації виробництва товарів, здійснення заходів щодо фінансування і стимулювання споживчого попиту на них і закінчуючи реалізацією (продажем) гото9

вих товарів і послепродажним обслуговуванням покупців. Можливості практичного застосування маркетингу за результатами вузькі. У доповнення, теорія маркетингу з моменту зародження будувалася переважно на микроекономическом аналізі. У цьому випадку маркетинг являє собою складову частину теорії управління підприємством (фірмою).

Таким чином, з початку 70-х років отримує поширення микроекономический аналіз в теорії маркетингу.

Оформляється особливий напрям, що іменується «микромаркетингом». У основі концепції микромаркетинга лежить розуміння маркетингу, як суспільного процесу, що забезпечує формування і задоволення споживчого попиту на товари і послуги за допомогою виробництва, стимулювання збуту, торгівлі і обслуговування покупців. Розвиток микромаркетинга - це доказ неспроможності спроби зарубіжної (бури - жуазной) науки за допомогою маркетингу дозволити протиріччя між планомірністю і організацією виробництва на підприємстві і його анархією в масштабі суспільства в рамках існуючої економічної системи. Потрібно відмітити, що в епоху капіталізму споживання - не мета виробництва, а засіб, що забезпечує самовозрастание капіталу, оскільки додаткова вартість, що створюється в процесі виробництва, реалізовується тільки через звертання. У зв'язку з цим, всі заходи, проведені в рамках маркетингу, були продиктовані необхідністю пристосувати виробництво до вимог ринку в умовах загострення проблеми збуту товару.

Тому Карл Маркс зазначав, що: «Споживач не більш вільний, ніж виробник, його думка засновуються на його коштах і потребах. І ті, і інші визначаються його суспільним положенням, яке залежить, в свою чергу, від організації суспільства загалом ». /3./. Це означає, що споживач повинен бути в центрі всієї діяльності виробника. Відповідно, організація діяльності підприємства (фірми) на принципах маркетингу означає, що споживач стає тією центральною фігурою, інтересам якої підкоряється все виробництво.

У її основу закладаються ідеї задоволення потреб і потреб потенційних споживачів. Концепція маркетингу покликана дати відповідь на ускладнення і ускладнення збутової діяльності в умовах нарощування обсягів випуску продукції. Було встановлено, що головна особливість існуючих ринків - пріоритетне положення виробника по відношенню до споживача. Природно, ринок такого типу отримав назву «ринок продавця», при якому спочатку розробляється і виробляється той або інакший товар, а потім йдуть активні пошуки його споживачів і методів інтенсивного збуту. З переходом підприємств (фірм і т. п.) на концепцію маркетингу, почалося становлення «ринку покупця». У цій ситуації виробник і споживач помінялися ролями, а «ринок продавця» все більше здає позиції «ринку покупця», при якому передбачається випуск тих товарів, які буде згодний придбавати потенційний споживач. При цьому в основу виробництва закладаються дані, отримані внаслідок вивчення і дослідження запасів різних ринкових сегментів - окремих груп підприємств, груп населення і інших споживачів, яким і буде адресована продукція, що знову створюється. Тут міняється напрям цілей виробника. Він, виявивши за допомогою досліджень ті або інакші незадоволені потреби і потреби ринку, розробляє і починає виробляти ті товари, які здатні їх задовольнити.

Виробництво і збут в умовах «ринку покупця» і складають основний зміст маркетингової діяльності виробника товару. Таким чином, маркетинг служить для того, щоб необхідна продукція по відповідних оптимальних цінах через активних продавців доходила до споживачів (покупців), які в ній мають потребу. Він починається і закінчується на споживачі, оскільки виробнику належить «не намагатися збути те, що вдалося зробити, а проводити те, що, безумовно, буде куплено»,

10

вже сьогодні робити те, про що інші будуть думати тільки завтра.

Змістом стратегій маркетингу на рівні підприємства є:

яка прийнятна частка ринку в кожному регіоні;

на якому сегменті ринку належить сконцентрувати зусилля;

які повинні бути номенклатура, асортимент і якість продукції (послуг);

що залучає покупця при купівлі саме наших товарів;

як розподілити кошти між стадіями продажу, просування і реклам товару (послуг);

яка повинна бути цінова політика;

коли і що необхідно змінити в товарі;

який бажаний рівень виробництва товару і т. п. Транспонування матриць: Витрат тлтроиашп-м матриці називається заміна рядків матриці на її:  Транспонування матриць: Витрат тлтроиашп-м матриці називається заміна рядків матриці на її Столони із збереженому їх порядку (або. що те ж саме, заміна стовпців матриці на її рядки). Путть дана початкова мат р і па А (1.19). Тоді, згідно з визначенням, транспонована
ТРАНСНАЦІОНАЛЬНА МОНОПОЛІЯ: найбільші промислово-фінансові організації з високою концентрацією:  ТРАНСНАЦІОНАЛЬНА МОНОПОЛІЯ: найбільші промислово-фінансові організації з високою концентрацією виробництва і капіталу як всередині країни, так і за її межами. Спеціалізуються на виробництві певної номенклатури промислової продукції, яка займає високу частку
Трансмісійні механізми: На жаль, в цей час трансмісійні процеси в економіці в:  Трансмісійні механізми: На жаль, в цей час трансмісійні процеси в економіці в недостатній мірі вивчені дослідницьким співтовариством. А. Блайндер виявив декілька причин цього [23]. Передусім у економістів поки немає консенсусу з приводу методу
1. Трансформація відносин собственностикак умова переходу до:  1. Трансформація відносин собственностикак умова переходу до ринкової економіки: Перехід командно-адміністративної економічної системи до ринкової передбачає перетворення основних суспільних відносин (або інститутів): економічних, політичних і соціальних. Як відомо, основним інститутом економічної системи або
Трансформація економічної системи Росії: У 80-х рр. XX віку повноваго оголився клубок важких протиріч,:  Трансформація економічної системи Росії: У 80-х рр. XX віку повноваго оголився клубок важких протиріч, з якими зіткнулися економіка і суспільство Радянського Союзу, найбільш великою складовою частиною якого була Росія. Різко впали темпи економічного зростання. Підприємства і
Трансфертне ціноутворення в умовах неповністю конкурентного:  Трансфертне ціноутворення в умовах неповністю конкурентного зовнішнього ринку.: При умовах, що розглядаються філія А транснаціональної компанії може максимізувати свій прибуток, здійснюючи цінову дискримінацію, мал. 7.10. DBH - попит на продукцію філії А на зовнішньому ринку; MRBH - граничний дохід відділення А на зовнішньому
Трансфертна функци: валютного ринку є однією з найважливіших. Переклад валюти з однієї:  Трансфертна функци: валютного ринку є однією з найважливіших. Переклад валюти з однієї країни в іншу означає придбання купівельної здатності для здійснення платежів у іноземній валюті. Потреба в цьому постійно виникає при імпорті іноземних

© 2018-2022  epr.pp.ua