Головна   Всі книги

ЦІНОВА СИСТЕМА І МОРАЛЬ

Санкт-Петербургский державний університет економіки і фінансів

В центрі ринкової економіки знаходиться цінова система, яку багато які її прихильники вважають більш ефективною в розподілі коштів і доходу, чому інші суспільні способи.

У теорії загальної або конкурентної рівноваги затверджується, що за «допомогою невидимої руки» ідеальна цінова система веде до Парето-оптимального стану.

У цьому ефективному стані економіка досягає найкращих результатів в тому значенні, що жоден індивід не може поліпшити свій добробут без погіршення матеріального добробуту іншого.

Саме, виходячи з цих основ системи цін, як інструмента розподілу доходу, цінова система і відкидається іншими економічними теоріями і чималим числом людей, але якщо вона і підтримується, то з обмовками.

У якій мірі ціни, як інструмент розподілу доходу, підтримуються в суспільстві видно з результатів одного дослідника (Kearl et al.1979).

Як показав опит членів американської асоціації професійних економістів, то за цінову систему висловилося 60%-80% опитаних.

Коли аналогічний опит був проведений серед професійних економістів в Європі, то загальний результат (США + Європа) становив вже 41-57%, т. е. підтримуючих цінову систему стало декілька менше.

Але якщо брати до уваги опитаних, які висловилися за обмеження цінової системи, то їх склала більшість, понад 83%.

З даних, отриманих внаслідок цього опиту слідує, що особливо цінову систему підтримують професійні економісти.

Набагато меншу перевагу ціновій системі віддають не- економісти, які навіть часто відкидають її.

Таке ж відношення виявляється і у тих, хто має економічну освіту. Як тільки вони стикаються з дійсністю (як вони її бачать), їх натхнення з приводу застосування цін падає. На одне і те ж питання погляди професійних економістів і економістів, працюючих на підприємствах, різні.

Причини, по яких не фахівці і працюючі як економісти люди скептично відносяться до ринку і цін і навіть відхиляють її, різні.

Головна з них - це боязнь погіршення свого добробуту окремими групами населення через розподіл доходу за допомогою цін.

Ціни дійсно зачіпають інтереси окремих груп людей в процесі розподілу доходу. Люди при певних умовах розглядають цінову систему як нечесну; вони, виходячи з психологічних основ, навіть виступають проти обмінних відносин.

Професійні економісти пояснюють антипатію до системи цін і ринків тих, що дилетанти мало знають про їх виняткові властивості. Вони вважають, що треба підвищувати якість і кількість економічного утворення людей (звісно відносно ринкової економіки).

Важливо зупинитися на моральній стороні цінової системи, на її чесності, під якою розуміється - відмова від обману покупців.

Вже в цій «невидимій руці» укладена (звісно не абсолютно) аморальна цінова поведінка виробників і торгівлі, що підтверджується реальними численними прикладами і нинішньою кризою.

«Невидима рука» ринку весь час намагається попасти в кишеню людей і проникає туди, «витягуючи» звідти за рахунок моралі чималі суми.

Ця ж «рука» може декілька разів «кинути» одну і ту ж людину декілька разів за рахунок його чесності і порядності. На жаль ціновій системі властиво руйнувати моральні цінності як, наприклад: правда, довір'я, відданість.

Моральні засади, вдачі, суспільні норми руйнуються корупцією і хабарництвом. Звісно, цей «негатив» можна спостерігати і в інших способах розподілу коштів споживання і доходу. Але ціновій системі, де правлять «бал» гроші, все це властиве в більшій мірі.

Люди виступають проти цінової системи повністю або частково не тільки тому, що вона впливає на розподіл коштів доходу, але і по моральних причинах, які не враховують традиційна економічна теорія. Тим часом моральні принципи мають для населення велике значення.

Цей висновок витікає з результатів опиту 1750 персон на основі випадкової вибірки з Німеччини і Швейцарії (Frey und Pommerebne 1988). Опитуваних попросили оцінити як вони відносяться до підвищення ціни на воду з 1 до 2 евро в зв'язку з наявністю сверхспроса і незмінністю пропозиції при різних ситуаціях. Результати були такі.

Підвищення ціни приватним підприємством в дуже жаркий день експерти оцінили як нечесне 78%, як чесне - 22%. Цю оцінку навряд чи можна вважати випадковою. У населення завжди існує сильна антипатія до застосування цін для вирівнювання попиту і пропозиції в умовах, викликаних зовнішніми екстремальними причинами.

Покупці в цьому випадку вважають, що продавці за рахунок їх додаткових витрат хочуть підвищити свої доходи.

Покупці ще сильніше відкидають цінову систему, якщо у вказаних вище умовах ціну підвищує державне підприємство: тих, хто полічив підвищення ціни на воду вдвоє нечесним, виявилося в шість разів більше тих, хто полічив це підвищення чесним. Тут можна передбачити, що люди не згодні з впливом ціни на розподіл доходу.

Для підтвердження цієї гіпотези, експертів попросили оцінити те ж підвищення ціни застосовно до нової ситуації, а саме: весь надприбуток, який раніше поступав в кишеню підприємства, буде тепер перераховуватися Червоному Хресту.

Застосовно до цієї ситуації 65% оцінили підвищення як чесне. Звідси слідує, що чесність сильно пов'язана зі справедливістю розподілу. Однак ці поняття нерівнозначні, адже 35% експертів оцінили підвищення ціни для розв'язання проблеми зі сверхспросом як нечесне, якщо виключити (щонайменше на стороні пропозиції) проблему розподілу.

Населення розглядає підвищення ціни як нечесне, якщо благо (в нашому випадку вода) стає для людей невідкладно необхідним по-різному.

У ситуації, що розглядається деякі туристи через сонячний перегрів дуже потребували води. Щоб вирішити цю проблему ціна була підвищена підприємством вдвоє. 81% опитаних оцінили ця дія як нечесне, т. е. як і при нормальних обставинах.

У умовах якщо запасу води в жару може не хватити і треба запастися нею, то результати такі: 43% - оцінили як швидше чесне, 35% - як нечесне.

Очевидно, що можливість зазделегідь пристосуватися до сверхспросу не впливає абсолютного чином на оцінку чесності підвищення ціни.

У опиті нарівні з ціновою системою розглядалася чесність інших способів відносно урівноваження попиту і пропозиції через підвищення ціни: за принципом «чия черга, та і бере» (традиційний), за принципом математичної випадковості і за принципом розподілу блага на основі державного володіння, т. е. адміністративний спосіб.

Результати дослідження вийшли наступні: перше місце за оцінкою «чесно» зайняв традиційний спосіб (76%); друге - адміністративний (43%); третє - цінова система (27%). Як бачимо, цінова система на фоні інших способів виглядає несприятливо. Ці результати при нееластичному попиті і нееластичній пропозиції і неоднаковому розподілі доходу теоретично потрібно було чекати.

Бідні люди при порівнянні традиційного способу з ціновою системою віддають перевагу першому.

Експертам була запропонована для розгляду і така ситуація. Поруч з першим джерелом, яке знаходилося на місцевості з красивим виглядом і куди прямували туристи і де в зв'язку зі сверхспросом була підвищена ціна до 2 евро, було відкрите інше джерело, де та ж вода продавалася за 1 евро.

Опитані оцінили це підвищення ціни так: нечесно - 52%. Ця оцінка суперечить економічній теорії, т. до. при розширенні альтернатив (нове джерело) цінова система повинна була стати більш прийнятною.

Це можна пояснити тим, що покупці в своїх оцінках виходять з «чесної ціни», яка в психології відповідає адаптационному рівню або «якору».

Реакція покупців на ціну залежить не тільки від її абсолютного рівня, але і від її різниці до «чесної» або довідкової ціни.

«Чесна» або довідкова ціна формується під впливом ряду цінових подразників.

До них відносяться: ціна пропозиції, належна оцінці і вся цінова інформація, яка сприймається разом з ціною, що оцінюється.

Сюди відносяться також оптика, жести і вербальное представлення ціни продавцем, які посилають сигнал про рівень ціни. На утворення довідкової ціни впливають також ціни якісно аналогічних продуктів, розташованих на стелажах або представлених в рекламі; рекомендовані ціни, які виробник друкує на упаковці; цінове порівняння на цінових етикетках, ціни таких же продуктів у інших продавців або цінова інформація від знайомих, інших персон і інститутів; ціновий досвід і цінові знання покупця, т. е. раніше сплачені ним ціни за однакові або схожі товари.

Всі ці супроводжуючі цінове сприйняття подразники стискуються до так званого адаптационному рівня, який являє собою вигляд «середнього цінового відчуття» і утворить внутрішню довідкову (чесну) ціну, що використовується покупцем для оцінки ціни пропозиції.

Якщо продавець підвищує ціну блага, в той час як ціни порівнянних або однакових благ утримуються постійно на рівні передбачуваної «чесної ціни», то це підвищення ціни покупці розглядають як нечесні і вважають, що продавець діє довільно (валюнтаристски).

Ціни, ті, що підвищуються для урівноваження попиту і пропозиції розглядаються покупцями як незаконні. Результати дослідження говорять про те, що моральні установки мають для населення велике значення.

Відносно цінової чесності значення мають два аспекти: 1) співвідношення «ціна - цінність/якість» і 2) зв'язок між фактичною ціною блага і соціально прийнятною ціною.

Якщо виробники або торгівля використовують при встановленні цін свої сильні позиції або екстремальні ситуації, то вони грішать проти соціальних норм. У цьому випадку їх дії оцінюються як нечесні.

Наприклад, завищене підвищення цін на бензин, в зв'язку із зростанням цін на сировину або відмову банку знизити процентну ставку при зниженні ринкової ставки сприймаються покупцями як цінова нечесність.

Встановлення високої ціни при низькій якості оцінюється як нечесна поведінка.

Покупець завжди чекає від виробників і торгівлі правильної, швидке обозримой, повної інформації про ціну, якість благ.

Якщо ця інформація недоступна або непрозора, то така поведінка оцінюється як нечесна.

Т. о., ті, хто підтримують цінову систему, затверджують, що вона ефективна в розподілі споживаних коштів і доходу. Але не підкреслюють, що в теорії мова йде про «ідеальну» цінову систему.

У реальності це не зовсім так. Ефективність цінової системи в багатьох випадках не викликає суперечок, але в той же час треба серйозно сприймати стурбованість тих, хто відхиляє ціни, як інструмент розподілу.

Цінова система відхиляється багатьма людьми і за моральними принципами, яким економічна теорія не приділяє уваги.

Тим часом мораль і чесність, як властивості психологічної поведінки людей, давно «просяться», щоб їх включили в економічну теорію.

Ефимова Н. Ф., канд. екон. наук, доцент Центральний банк: Статус, функції і цілі діяльності ЦБ визначаються Конституцією РФ:  Центральний банк: Статус, функції і цілі діяльності ЦБ визначаються Конституцією РФ федеральним законом об ЦБ РФ і інакші федеральні закони. Статутний капітал і інакше майно ЦБ є федеральною власністю. Цілями діяльності ЦБ є: захист і
2.2 Центральний банк РФ: Традиційно Центральний банк виконує 4 основні функції::  2.2 Центральний банк РФ: Традиційно Центральний банк виконує 4 основні функції: здійснює монопольну емісію банкнот, є банком банків, банкіром уряду, проводить грошово-кредитне регулювання і банківський нагляд. За центральним банком як
3.2. Центральний Банк РФ: Протягом 1991-1992 рр. під керівництвом Банку Росії в країні на:  3.2. Центральний Банк РФ: Протягом 1991-1992 рр. під керівництвом Банку Росії в країні на основі комерціалізації філіали спецбанков була створена широка мережа комерційних банків. Після скасування Держбанку СРСР була змінена система рахунків, створена мережа
2.3 ЦЕНТРАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ І СПОСОБИ ЇХ:  2.3 ЦЕНТРАЛЬНІ ПРОБЛЕМИ ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ І СПОСОБИ ЇХ ДОЗВОЛУ В РІЗНИХ ЕКОНОМІЧНИХ СИСТЕМАХ: У основі всякого суспільства лежить декілька універсальних економічних умов. Деякі корінні проблеми зберігають в сучасному господарстві таке ж значення, яке вони мали в древньому світі. Будь-яке суспільство, незалежно від того, на якому рівні
30. Центральні банки: загальна характеристика, цілі, задачі і функції:  30. Центральні банки: загальна характеристика, цілі, задачі і функції: Загальна характеристика центральних банків У всіх розвинених країнах діє декілька законів, в яких сформульовані і закріплені задачі і функції центрального банку, а також визначені інструменти і методи їх здійснення. У деяких
Центральноевропейский економічна рада і «мирне проникнення»:  Центральноевропейский економічна рада і «мирне проникнення»: Карл Дуйсберг з хімічного картеля «І. Г. Фарбен», що уклав вигідні стратегічні угоди з «Стандарт Ойл» Рокфеллера, а також з «Дюпон» і іншими ключовими компаніями США, підкреслив стратегічні цілі еліти німецької промисловості в
Централізована модель: Вдалим прикладом централізованої моделі є організація:  Централізована модель: Вдалим прикладом централізованої моделі є організація позасудових органів в Великобританія, де існує інститут фінансового омбудсмена, уповноваженого розглядати широке коло питань, що стосуються відносин банків і

© 2018-2022  epr.pp.ua