Головна   Всі книги

Війна напоїв "кола"

У емпіричних науках історичні приклади є кращими доказами. У мистецтві війни це справедливе подвійно.

Карл фон Клаузевіц

Правильно вивчати війну - значить вивчати історію. Це невпинно повторюють Клаузевіц і інші автори.

А ось маркетологи рідко коли приділяють час вивченню своєї, маркетингової історії. Звичайно вони дуже зайняті поточними справами. Вони бачать свою роль в підтримці продуктів відповідно до останніх тенденцій моди.

Більш того в маркетинговій історії основна увага, як правило, приділяється подіям, а не їх причинам. При відсутності всеосяжної теорії маркетингу цей варіант, мабуть, кращий з всіх можливих.

Один з способів перевірити обгрунтованість принципів маркетингових воєн полягає в тому, щоб поглянути на історію галузі і потім проаналізувати основні кроки конкурентів з точки зору цих принципів. У цьому розділі ми розкажемо про війну напоїв "кола", яка ось вже декілька десятиріч бушує між армією компанії Coca-Cola з Атланти і військом компанії Pepsi-Cola з Перчеса, штат Нью-Йорк. Глава26. Вплив монетарної політики на економічну активність::  Глава26. Вплив монетарної політики на економічну активність: емпіричні докази: Відвідування заводів, що випускають автомобілі, передбачає емпіричний доказ, заснований на структурній моделі, що дозволяє пояснити, чому один автомобіль краще за інше. Опит власників автомобілів відносно того, як часто ним
Вплив маркетингана індивідуальних споживачів:  Вплив маркетингана індивідуальних споживачів: Критики звинувачують систему американського маркетингу в нанесенні шкоди споживачам за рахунок 1) високих цін, 2) використання прийомів введення в помилку, 3) використання методів нав'язування товарів, 4) продаж недоброкачественнихили небезпечних в
Вплив інфляції на грошовий обіг.: Найбільш яскраво наслідки інфляції переглядаються на прикладі:  Вплив інфляції на грошовий обіг.: Найбільш яскраво наслідки інфляції переглядаються на прикладі агрегату М3. Грошові вкладення знецінюються і, після деякого терміну, власник зберігання виявляє, що купівельна вартість його грошей впала (змер зворотно
Вплив на рух капіталів: Інвестиції являють собою важливу складову:  Вплив на рух капіталів: Інвестиції являють собою важливу складову зовнішньоекономічної діяльності і ланку загальногосподарський режиму, що регламентує поведінку національних і зарубіжних інвесторів і процес стоку капіталу за межу. Вони виступають засобом
з 2. Збудження карної справи і первинні слідчі:  з 2. Збудження карної справи і первинні слідчі дії: Оскільки визнання особи неосудним вимагає встановлення ряду ознак і обставин, що зробити в судовому засіданні неможливо або скрутно, закон наказує в подібних випадках обов'язкове збудження карної справи і
ЗБУДЖЕННЯ НАЦІОНАЛЬНОЇ, РАСОВОЇ АБО РЕЛІГІЙНОЇ ВОРОЖНЕЧІ:  ЗБУДЖЕННЯ НАЦІОНАЛЬНОЇ, РАСОВОЇ АБО РЕЛІГІЙНОЇ ВОРОЖНЕЧІ: злочин проти основ конституційного ладу і безпеки держави, передбачене ст. 282 УК РФ. Як безпосередній об'єкт даного злочину виступають також честь і достоїнство громадян, їх конституційні права і свободи,
з 1. Збудження справи в цивільному процесі: Суд збуджує цивільну справу по заяві особи, що звернулася за:  з 1. Збудження справи в цивільному процесі: Суд збуджує цивільну справу по заяві особи, що звернулася за захистом своїх прав, свобод і законних інтересів (ст. 4 ГПК РФ). У випадках, передбачених ГПК РФ (ст. 45, 46 і інш.), іншими федеральними законами, цивільна справа може бути

© 2018-2022  epr.pp.ua