Головна   Всі книги

Виникнення маркетингу

У ефективно функціонуючих підприємствах все частіше використовуються так звані концепції маркетингу, філософія маркетингу, система маркетингу, маркетингове мислення. Тим самим реалізовуються принципові основи маркетингу.

У перекладі з англійського слово «market» означає ринок. Термін «marketing» можна перевести як «діяльність в сфері ринку».

Існує безліч наукових визначень маркетингу, їх велика кількість пояснюється декількома причинами. Одна з них - відмінності в самих підходах до маркетингу (мал. 1.1). Так, з одного боку, він розглядається як управлінська концепція («образ мислення»), своєрідна «філософія» підприємництва. Цей підхід засновується на наступних основних принципах: систематизація в розумінні ринку і його елементів; безумовний пріоритет інтересів покупця; гнучка пристосовність до вимог ринку і активний вплив на нього і т. д.

Іншим поширеним підходом до маркетингу є його розкриття як «образи дій», т. е. як системи практичних прийомів і заходів, направлених на досягнення успіху на ринку.

Крім того, маркетинг може розглядатися як область людських знань, наука зі специфічним предметом досліджень, учбова дисципліна, область господарської діяльності, специфічна функція підприємства і т. д.

Рис. 1.1. Маркетинг як філософія і методологія сучасного

підприємництва

Розуміння маркетингу змінилося в процесі розвитку маркетингової діяльності. Звичайно вона реалізовується в таких функціях, як дослідження ринку і вивчення поведінки покупців, розробка нових товарів і формування ассортиментной політики фірми, розробка цінової політики, організація системи збуту і розподіли товарів, формування системи маркетингових комунікацій (передусім мова йде про рекламу), управління маркетингом і інш.

Теорія маркетингу використала досягнення що багатьох існували раніше економічних доктрин, в тому числі меркантилізму (XVII в.), згідно з якою добробут народу створюється не виробництвом, а зовнішньою торгівлею, завдяки чому відбувається накопичення капіталів всередині країни.

Власне теорія маркетингу виникла в США у другій половині XIX в.; економічні кризи того часу примусили американських вчених заговорити про «хронічну проблему перевиробництва» і невідповідність системи звертання товарів, що існувала тоді і послуг збільшеним запитам по організації збуту продукції.

Загострення проблеми реалізації відбувалося на фоні корінних зсувів на ринку, пов'язаних зі стрімким розвитком монополій. У цих умовах багато що змінилося в сфері звертання; Досягнуті масштаби виробництва дозволяли монополістам застосовувати різні методи обліку ємності ринку, здійснювати в певних межах його пряме і непряме регулювання.

Маркетинг як теоретична концепція був покликаний осмислити всі ці радикальні зміни. Але коль скоро великі фірми отримали можливість до відомих меж впливати на ринок і споживача, регулювати економічні відносини, в які вони вступають як постачальники товарів, встала цілком конкретна задача- розробити інструментарій такого регулювання.

Перші учбові курси маркетингу були відкриті в 1901/02 учбовому році в Іллінойськом і Мічиганськом університетах США. Хоч вони носили в основному описовий характер, все ж були виділені в самостійну учбову дисципліну із загальної економічної теорії і практики.

Курси містили характеристику і опис основних прийомів збутової діяльності підприємств, операцій оптових і роздрібних торговців. Особлива увага була приділена питанням реклами, специфіці реалізації товарів різного напряму.

Популярність курсу маркетингу зростала, і невдовзі він став складовою частиною програми підготовки майбутніх бізнесменів. У 1908 р. була заснована перша комерційна дослідницька фірма з проблем маркетингу. У 1911 р. з'явилися перші спеціалізовані відділи маркетингу в управлінських апаратах великих компаній. У 20-е рр. в США створюється Національна асоціація викладачів маркетингу і реклами, яка потім увійшла до складу Американської асоціації маркетингу, сформованої в 1937 р.

Якісно новий виток в розвитку маркетингу, на думку фахівців, доводиться на 60-80-е рр. Це пов'язано з переходом економічно розвинених країн від індустріального до постиндустриальному періоду. Останній характерний тим, що виробництво перестає бути масовим, крупносерийним, а все більше орієнтується на індивідуалізовані запити споживачів, ринки все більш диференціюються, можливості зниження витрат на підприємствах обмежуються, зростає число невеликих підприємств, істотно підвищується роль науково-технічної інформації і т. д.

У цих умовах стало ясно, що прибуток підприємства залежить вже не тільки і не стільки від зниження витрат власного виробництва, а в значній мірі від того, яка увага приділяється дослідженню ринку і конкурентів, якості товару і організації його успішного просування на ринок.

У основі наших знань про ринкову діяльність повинні лежати головні положення сучасного маркетингу. Як цілісна система діяльності підприємства (фірми) на ринку він буде впливати все більший чином на

розвиток підприємницької філософії і методології.

По-перше, маркетинг створює новий образ мислення в управлінні підприємством (фірмою). Він формується як система мислення, т. е. комплекс розумових установок, направлених на оптимальне пристосування конкретних цілей до реальних можливостей їх досягнення, на активний пошук системного розв'язання виникаючих проблем. Це спроба використати готівку ресурси і весь потенціал підприємства (фірми) доцільна і з урахуванням вимог ринку. Зміни, що відбуваються в образі мислення, наочно ілюструє еволюція концепцій маркетингу на різних етапах його розвитку.

По-друге, маркетинг створює і новий образ дії підприємства на ринку. Формується цілісна методологія ринкової діяльності підприємства (фірми), що розкриває її принципи, методи, кошти, функції і організацію. Складається і розвивається система просування товарів, в якій використовується багатий набір різних прийомів: вдосконалення функцій товару, вплив на споживача, гнучка цінова політика, реклама, ефективність каналів товародвижения і т. д.

У цей час курс маркетингу викладається практично у всіх вищих учбових закладах країн з ринковою економікою. Він обов'язковий в університетах, інститутах, різного роду школах бізнесу і т. п., де готуються фахівці з маркетингу для багатьох сфер підприємницької діяльності.

Активну роль в пропаганді ідей маркетингу грають національні і міжнародні асоціації, в тому числі Європейське суспільство по вивченню громадської думки і маркетингу, Міжнародна федерація маркетингу, Американська асоціація маркетингу, Інститут маркетингу в Великобританії, Індійський інститут маркетингу і управління. ВИНИКНЕННЯ І СУТЬ БАНКІВ: Виконання окремих банківських функцій сходить до глибокої:  ВИНИКНЕННЯ І СУТЬ БАНКІВ: Виконання окремих банківських функцій сходить до глибокої древності. У той час існували своєрідні установи, схожі на міняльні і лихварські контори, які виконували деякі банківські функції.? і В Вавілоне розвивалося
Виникнення засобу звертання: Як говорилося в гл. 1, істотною межею грошей є те, що:  Виникнення засобу звертання: Як говорилося в гл. 1, істотною межею грошей є те, що вони служать засобом звертання, тоді як інші об'єкти, що виконують роль засобу збереження вартості, їм не є. Щоб пояснити існування засобу звертання,
2. Виникнення і роль емісійних банків: На ранній стадії розвитку банківської справи спеціальних емісійних:  2. Виникнення і роль емісійних банків: На ранній стадії розвитку банківської справи спеціальних емісійних банків ще не було, а випуском банкнот нарівні з ведінням інших операцій займалися численні банкіри. Однак з розвитком капіталізму такі банкноти все менш відповідали
ВИНИКНЕННЯ І РОЗВИТОК «САКСОНСЬКОГО ЗЕРЦАЛА»: Розуміння історичної ролі «Саксонського зерцала» передбачає:  ВИНИКНЕННЯ І РОЗВИТОК «САКСОНСЬКОГО ЗЕРЦАЛА»: Розуміння історичної ролі «Саксонського зерцала» передбачає знайомство з його походженням, часом написання, розвитком його тексту і частково - з його літературною формою. Ho передусім вимагає деяких пояснень саме найменування пам'ятника.
Виникнення і розвиток джерел (форм) права в історії:  Виникнення і розвиток джерел (форм) права в історії Російської держави: Як відомо, російське право належить до європейської континентальної системи права, для якої основним виглядом джерел права є закони і інші нормативні правові акти органів державної влади. Однак ця його характеристика
8.1. Виникнення проблеми: Н а протязі всієї історії розвитку криміналістичної тактики:  8.1. Виникнення проблеми: Н а протязі всієї історії розвитку криміналістичної тактики перед вченими і практиками виникав і по-різному ними вирішувався питання про межі дозволеного впливу на підозрюваних і обвинувачених, потерпілі і свідків. Це питання
3.1. Виникнення і припинення батьківської влади: Батьківська влада (patria posestas) виникала, передусім, через:  3.1. Виникнення і припинення батьківської влади: Батьківська влада (patria posestas) виникала, передусім, через народження в браку або усиновлення adoptio - в широкому значенні. Позашлюбна дитина (sui iuris) не підлягала батьківській владі. Шлюбним признавався дитина, народжена в браку і зачатий від

© 2018-2022  epr.pp.ua